Продвижение в поисковых системах для сайта наручных часов

Рынок, на котором работает клиент, высококонкурентный. В часовой нише присутствуют очень крупные игроки, соревноваться с которыми сложно. Поэтому в-первую очередь SEO-специалист сосредоточилась на масштабировании НЧ-трафика.

Что было:

Первичный технический аудит сайта определил основные причины, что влияют на отсутствие поискового трафика:

• отсутствие технической оптимизации;
• отсутствие посадочных страниц с СЧ и НЧ запросами (ограниченный фильтр);
• большой недобор ключевых слов в категориях;
• минимум коммерческих факторов;
• недостаточный объем внешних ссылок в сравнении с конкурентами.

Эти недоработки существенно ограничивали видимость сайта в поисковой системе Google. В результате - нет роста трафика и конверсий.

Сайт практически не ранжировался, заходы были случайные и по низкочастотным запросам. 20-30 пользователей в сутки - такова средняя посещаемость в августе 2019 г. (начало работ).

Рис. 1 - Исходные данные Google Analytics 

Ход работ

Что мы сделали для выполнения задачи заказчика? Изучили нишу и составили стратегию продвижения на ближайшие 6 месяцев.

ВНУТРЕННЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ

Проведен полный технический аудит. На основании аудита составили рекомендации для программиста для исправления ошибок:

• множество дубликатов страниц;
• дубли метаданных;
• отсутствующие метаданные;
• не настроенные ЧПУ страниц (url - адресов);
• не настроены страницы пагинации;
• ошибки в микроразметке;
• ошибки в карте сайта sitemap.xml;
• закрытые стили в файле robots.txt;
• низкая скорость загрузки сайта;
• ошибки в отображении мобильной версии;
• отсутствие структуры фильтров;
• ошибки в верстке;
• другие технические ошибки.

Наша задача состояла в:

• исправлении технических ошибок;
• разработке структуры фильтров (создание новых фильтров для всех категорий);
• создании множества новых посадочных страниц из вариаций фильтра;
• создании страниц с производителями;
• усовершенствовании карточек товара, добавлении коммерческих факторов;
• усовершенствовании блога;
• разработке юзабилити сайта.

Для всех новых посадочных страниц мы написали качественные уникальные тексты. Для карточек товара и новых разделов сайта составили шаблоны метаданных. 

Основные точки для улучшения конверсий:

• Расширение роста видимости. 

Основная недоработка сайта была в отсутствии фильтров, а для тематики часов это очень важно. Для увеличения количества ключевых слов, по которым сайт будет “виден” в поисковых системах, мы существенно расширили фильтры во всех категориях.

Создали страницы из вариаций фильтров и отдельные страницы под каждого производителя. Внедрили шаблон метаданных и написали уникальные тексты. Для фильтров также создали перелинковку. Из-за масштабности, а внедрили порядка 300 новых страниц, нам удалось привлечь трафик на сайт по большому количеству НЧ-запросов. 

• Юзабилити. 

Теперь, после привлечения посетителей на сайт, главная задача - сделать их покупателями.

Для этого мы улучшили качество фото, исправили ошибки при оформлении заказа, сделали перелинковку с характеристик карточек товара на категории, модуль “Похожий товар”, настроили url-адреса сайта, и другие доработки. Всё это нам позволило улучшить поведенческие факторы на сайте и посетителей конвертировать в клиентов.

• Инфо-контент.

Для привлечения дополнительного трафика мы усовершенствовали блог. Внедрили перелинковку, шаблоны метаданных, и написали популярные и полезные статьи о часах. Улучшили поведенческие факторы.  Такая работа над сайтом расширяет количество ключевых слов, по которым и находят интернет-магазин. Т. е. видимость ресурса в поисковых системах улучшается, поскольку он помогает решить проблему покупателя. 

Первый рост трафика после внедрения рекомендаций по аудиту:

Рис. 2 - Начало роста трафика после исправления технических ошибок

ВНЕШНЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ

Неотъемлемая часть продвижения сайта - продвижение тематическими ссылками. Для этого мы провели анализ конкурентов в выдаче и составили стратегию приобретения ссылок:

• тематических с единоразовой оплатой;
• крауд-ссылок - размещение комментариев на форумах, отзовиках, и других посещаемых площадках;
• аутрич - линкбилдинг посредством договоренности с блогерами и владельцами тематических сайтов.

Равномерное размещение ссылок на качественных ресурсах привело к улучшению рейтинга сайта и конкурентоспособности в выдаче.

Результаты

Результаты не заставили себя ждать. Уже с первых месяцев работы над сайтом мы увидели рост посещаемости. А продолжая работу над коммерческими факторами, мы увеличили и количество конверсий.

• Итоговая видимость ресурса по всем запросам, попавшим в ТОП:

Рис. 3 - Общая видимость ресурса по всем запросам 

• Рост видимости сайта в поисковых системах:

Рис. 4 - Рост показов сайта в выдаче и клики

• Рост органического трафика:

Рис. 5 - Динамика роста органического трафика из Google Analytics за 7 месяцев

Результат через 7 месяцев SEO-работ:

• посещаемость ресурса возросла на 323,55%.

Что составило примерно 125 - 155 пользователей в сутки из поисковых систем.

Рис. 6 - Сравнение данных Google Analytics

По конверсиям:

Рис. 7 - Достигнутые цели

Эффект мы получили в ходе регулярной и планомерной работой над проектом: генерировали идеи, выстраивали стратегию и смотрели на результат.

Желаете роста трафика? Заказывайте у нас SEO-продвижение!