SEO-оптимизация для сайта тематики “Онлайн-сервис поиска мастеров”

Что было

Начальные показатели по сайту:

• 1000-1200 посетителей из поисковых систем;
• видимость ресурса 0.00058 по сервису serpstat.com;
• сайт ранжировался по 606 запросам (данные сервиса serpstat.com);
• динамика ссылочного профиля по данным сервиса ahrefs.com (домены-доноры = 6, страницы-доноры = 9).

Основной целью клиента было увеличение органического трафика на сайт. При этом приоритетной задачей было увеличение количества именно тех пользователей, которые ищут себе мастеров в разных сферах ремонта (сантехника, электрика и т.д). Как следствие должно было увеличиться количество звонков мастерам и соответственно количество нанятых мастеров через сайт.

Давайте смотреть, что мы сделали и какой результат получили. Какие фишки так и не удалось внедрить, и какой неожиданный фактор помешал нам получить максимальный эффект.

Ход работ:

Первый этап работ - технический анализа проекта.

Мы обнаружили, что сайт не оптимизирован и содержит большое количество ошибок. А это препятствует корректному продвижению и правильному восприятию ресурса поисковыми системами.

<pОсновные проблемы:

• отсутствие корректных ЧПУ (страницы были доступны с параметрами);
• дубли страниц (дубли страниц с “www” и без, со “/” в конце URL и без, дубли по верхнему и нижнему регистру);
• некорректная карта сайта xml (карта сайта содержала в себе все возможные дубли, которые только были доступны);
• отсутствие блока для внесение контента (не было возможности вносить контент на категории/подкатегории сайта, данный пункт не был заложен в функционале сайта);
• отсутствие функционала поиска;
• отсутствие мобильной адаптивности;
• отсутствие хлебных крошек;
• отсутствие русскоязычной версии сайта. (сайт был рассчитан только в Украинскую аудиторию);
• отсутствие структурированных данных;
• некорректные заглавия Н1;
• отсутствие корректных метаданных (на сайте был добавлен шаблон, который только подтягивал название категории);
• etc.

По результатам анализа мы подготовили файл с предложениями по улучшению проекта, где подробно расписали способы устранения найденных ошибок. Также внесли пункт по созданию русскоязычной версии сайта.

Первоочередной задачей клиента было увеличение трафика на уже существующую украинскую версию сайта. Поэтому процесс внедрения русскоязычной версии затянулся - ее мы запустили в работу только после того, как устранили все технические ошибки сайта на украинском языке.

Впрочем, в нашей практике практически никогда не бывает проектов без “подводных камней”.

Совместно с внедрением технических рекомендаций мы начали дорабатывать структуру сайта по следующему принципу:

• Анализ ниши.

Проанализировали выдачу и лидеров рынка, чтобы понять, как реализована структура сайтов с подобными услугами у топовых конкурентов.

• Анализ выбранных конкурентов. 

По итогам анализа продуктовой ниши мы выбрали несколько достойных конкурентов, на которых ориентировались далее.

• Подбор семантического ядра.

У нас был список основных категорий, которые мы использовали в качестве маски для парсинга ключей и расширения семантики.

• Кластеризация семантики. 

Собранные запросы разбили по группам.

• Отрисовка структуры сайта.

Для лучшего понимания комплекса работ визуализировали предполагаемую структуру. 

После этих шагов мы поняли, что структура площадки требует существенной доработки, а именно - создания новых дополнительных страниц под каждый тип услуг.

Пример структуры для некоторых типов услуг: 

Рис. 1 - Пример структуры сайта для некоторых категорий

Согласование и утверждение новой структуры проекта заняло достаточно много времени. В итоге клиент так и не согласился расширять структуру сайта, аргументировав тем, что создание дополнительных страниц будет для него нерентабельно. 

Тогда наши специалисты решили переработать те страницы, которые точно останутся на сайте. Так мы, не теряя времени, смогли сразу начать оптимизировать контент, метаданные, заголовки и другие on-page показатели, как то:

• Составление шаблона метаданных.

Составили уникальные шаблоны по каждому типу услуг с привязкой к городам/поселкам/областям.

• Составление технического задания копирайтеру на написание уникального контента для приоритетных направлений и городов.
• Шаблон для контента по неприоритетным городам. 

После старта работ по SEO-продвижению заказчик сократил бюджет на написание контента. Так мы приняли решение создавать генерированный контент для неприоритетных городов.

Написали несколько текстов и размножили их по городам, максимально униказилизируя статьи использованием дополнительных ключей и LSI. Одновременно занялись работами по внешней оптимизации.

Поскольку ссылочный профиль у проекта был критически мал, мы использовали следующую стратегию: 

• крауд-ссылки (50% безанкорные, 50% упоминание бренда);
• вечные ссылки (анкорные ссылки для приоритетных оптимизированных страниц);
• аутрич (связывались с крупными посещаемыми площадкам с целью размещения ссылок в релевантных статьях).

Т. к. бюджет был ограничен, мы старались максимально эффективно распределить его по месяцам работ. 

Проблемы, с которыми столкнулись:

1. Основная проблема - несогласование и нереализация структуры сайта, а именно - отказ клиента от введения большого количества дополнительных трафикогенерирующих страниц. Клиент посчитал нецелесообразным расширение структуры.
2. Ограниченное количество символов в статьях (длина любой статьи не должна превышать 1000 символов). 
3. Ежемесячное сокращение бюджета на внешнюю оптимизацию.
4. Ежемесячное изменение структуры сайта со стороны клиента (несколько месяцев подряд клиент изменял количество категорий на сайте, объединял и разъединял созданные категории, а также удалял категории, для которых был создан уникальный контент и закуплены ссылки).

Результаты

За 6 месяцев нам удалось получить значительный прирост трафика - с момента начала работ он увеличился на 742%. Важно отметить, что можно было было бы добиться еще более высоких результатов путем внедрения всех предлагаемых рекомендаций (в отношении структуры сайта, создания контента, улучшения коммерческих и поведенческих факторов), которые, к сожалению, не были приняты клиентом.

• Посещаемость ресурса из Поиска выросла с 1200 человек в месяц до 10 000 посетителей:

Рис. 2 - Органический трафик (данные взяты из сервиса analytics.google.com)

• Сравнение посещаемости сайта до начала работ по SEO и после:

Рис. 3 - Сравнение посещаемости (до начала работ и после, данные взяты из сервиса analytics.google.com)

• Во время работы над сайтом заказчика видимость ресурса выросла с 0.00058 до ~0.1 (serpstat.com):

Рис. 4 - Видимость проекта с момента начала работ

• Количество ранжирующих запросов улучшилось с 606 до 85 251 (serpstat.com):

Рис. 5 - Количество ранжирующихся запросов

• Динамика ссылочного профиля (ahrefs.com):

Рис. 6 - Количество ссылающихся доменов-доноров

Рис. 7 - Объем ссылающихся страниц

Ключевой фактор высоких показателей проекта - методичная работа над продвижением.

Что дальше 

В июне 2019 года клиент решил изменить домен сайта. Мы подготовили рекомендации по технической части для программиста и проконтролировали корректность их внедрения и переезд сайта (склейку доменов, настройки редиректов и т. д.). Поэтому первое время мы наблюдали небольшое сокращение объема трафика из поисковых систем и посещаемости в целом.

Ожидайте продолжение кейса :)