Оставьте свои контактные данные, наш менеджер перезвонит вам.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Заказчик обратился за услугой поисковой оптимизации еще в период проектирования сайта.
SEO (поисковое продвижение)
Стоматологическая клиника
Украина
Увеличение посещаемости в ПС Google до 8455 пользователей в месяц за 14 месяцев
Увеличение количества органического трафика на сайт по источнику бесплатной поисковой выдачи
Продвижение сайта в поисковой выдаче
SEO-продвижением следует заниматься еще на этапе разработки сайта. Но чаще всего происходит так, что клиенты приходят уже с готовыми сайтами, которые не могут нарастить заходы из органического поиска. В таком случае поисковая оптимизация тоже дает свои плоды, но медленнее, чем seo на этапе разработки.
Потому что сайт, созданный с учетом всех рекомендаций, необходимых для продвижения, быстрее принесет результат, чем исправление уже созданного ресурса. Так происходит, потому что процесс внедрения доработок занимает время не только для исправления, но и для переиндексации поисковыми роботами.
Ниже мы поделимся кейсом нашего клиента, который пришел к нам еще в момент, когда его сайт был на стадии разработки.
В ходе работы мы дали заказчику рекомендации и выстроили стратегию, которая помогла поднять количество трафика до 8 455 пользователей в месяц! А что мы для этого сделали, узнаете ниже.
Заказчик обратился к нам за услугой поисковой оптимизации еще в период проектирования сайта.
Работа клиники происходит в таких направлениях:
Основная аудитория – те, у кого есть проблемы с зубами (то есть клиенты, которым необходимо как одноразовое посещение стоматолога – вырвать зуб, поставить пломбу, так и многоразовые визиты для лечения болезней зубов).
Мы составили пошаговый план работ, согласовали его и держали заказчика в курсе всех наших инициатив и действий. После каждого месяца ведения составляли отчеты и предлагали новые идеи, советы для развития сайта.
О том, какие подходы применили, читайте ниже.
Заказчик обратился к нам на стадии разработки сайта. Мы подготовили рекомендации для внедрения, что позволило обеспечить проекту более быстрый рост со старта.
Рис. 1 – Структура сайта
Рис. 2 – Шаблон расположения элементов на домашней странице
Рекомендации также включали советы касательно:
Рис. 3 – Предложенный пример формирования html-карты сайта
Все рекомендации строились на основе анализа конкурентов, чтобы после разработки ресурс заказчика уже был более привлекательным не только для поисковых систем, но и для пользователей.
После запуска сайта мы провели аудит выполненных рекомендаций и подготовили новый документ с результатами аудита. Таким способом мы сопровождаем клиента на постоянной основе и обращаем внимание на существующие недочеты.
Также под каждую услугу составили метаданные, что позволило сформировать привлекающий внимание сниппет в выдаче, который с первого взгляда дает понять потенциальным клиентам преимущества, местоположение клиники и номера телефонов для связи.
Рис. 4 – Пример разработанных метаданных
Для SEO-продвижения важно, чтобы информация на сайте строилась исходя из семантического ядра. Поэтому мы собрали и подготовили ядро для клиента, и указали, какие посадочные страницы нужно создать. Также составили ТЗ для копирайтера и контент-план для наполнения блога, чтобы внедрить разработанную семантику на продвигаемый ресурс.
Особенностью при сборе семантики стала необходимость более детальной проработки ключей, так как одна услуга может называться по-разному (напр., исправление прикуса и ортодонтия).
Рис. 5 – Пример СЯ, разбитый по группам запросов
Для всех новых сайтов по закону Украины требуется наличие у них украинской версии. Для этого мы проработали украинскую версию сайта заказчика, а именно:
Занимаемся как внутренней, так и внешней оптимизацией проекта. Что касается внешней оптимизации, то с момента индексации сайта мы сразу же начали прорабатывать ссылочный профиль. Для этого использовали сабмиты и крауд-ссылки (в небольшом количестве).
Эти методы позволяют сформировать естественный ссылочный профиль, что важно для созданных с нуля сайтов, чтобы не попасть под фильтр поисковых систем.
Рис. 6 – Справа в отдельном блоке можно найти основную инфо о клинике заказчика
Помимо этого, сайт получает дополнительно преимущество, потому что будет показываться по геозависимым запросам (напр., стоматологическая клиника рядом со мной), когда поисковик на основе местоположения пользователя предлагает объекты поблизости.
Если пользователь сразу же ищет клинику через карты, а вашего сайта там нет, то вы потеряете часть клиентов.
Также необходимо поддерживать актуальность информации о компании. Поверьте, большинство ищут первую информацию о времени работы и услугах именно в сети. А профиль на Google My Business со свежей информацией позволит вам завоевать лояльность аудитории. Также там можно посмотреть отзывы, что повлияет на решение читателя о покупке услуг.
Рис. 7 – Отзывы о клинике клиента
Проработка отзывов также помогает профилю компании ранжироваться среди всех результатов локального SERP. Хорошие отзывы необходимы и для формирования положительного первого впечатления у лидов.
Как способ продвижения профиль на GMB не может быть основным инструментом, но в дополнение к общей оптимизации способен привести немало новых посетителей и клиентов.
В кейсах нашего агентства по seo-продвижению уже неоднократно говорилось о том, что для привлечения дополнительного трафика необходимо регулярно работать с блогом.
С нашей стороны подготавливалось ТЗ, темы согласовывались с клиентом, а потом задание поступало в работу копирайтеру. В качестве регулярных работ мы подразумеваем наполнением блога информационными текстами, которые способны удовлетворить запросы пользователей, то есть ответить на их вопросы в количестве нескольких текстов ежемесячно.
Поход к стоматологу до сих пор страшит многих, поэтому часто пользователи ищут не сразу клинику для лечения зубных проблем, а просто текстовую статью. В которой они бы смогли найти, что их беспокоит и узнать, что это, как лечится, и сколько стоит.
В большинстве случаев такие действия – первый шаг перед звонком на консультацию и записи на прием к стоматологу.
Рис. 8 – Блог на сайте клиента
Особенность данной сферы еще и в том, что это медицинская ниша, для которой применяются более жесткие правила ранжирования. Согласно им, на сайте должны быть только качественные тексты, а сам текст должен быть написан экспертом или утвержден врачом.
На ресурсе должна быть информация о врачах со всеми дипломами и разрешениями. Также на таких сайтах не должны размещаться изображения из операций с цензурой на ненормативный контент. Помимо этого, запрещается призывать лечиться без консультации специалиста и нельзя подталкивать к записи на любые услуги.
В таких условиях главная задача контента – своей экспертностью и доступностью для понимания подталкивать читателей обратиться за услугами именно в промоутируемое учреждение.
Рис. 9 – Пример ТЗ на блог за август 2021 года
Например, статьи по лечению стоматита и брекетам стабильно приносят трафик ресурсу (общий трафик 12 939 и 202 соответственно), а часть читателей потом превращается в клиентов. И чем больше статей в блоге, тем больше шансов, что пользователи из блога перейдут на страницу услуг и запишутся на прием.
Рис. 10 – Посещаемость страниц блога
Рис. 11 – Трафик небольшой, но стабильный)
Также обязательное требование для улучшения посещаемости страниц в блоге – использование внутренней перелинковки статей. Так что не пренебрегайте ею, она работает.
На сайте форма записи содержала кнопку записи под каждой услугой отдельно.
Рис. 12 – Форма записи
Мы рекомендовали клиенту убрать кнопки из-под каждой услуги и добавить ее в верхнем закрепленном меню (в шапке сайта), где она теперь и находится.
Рис. 13 – Рекомендуемое место размещения кнопки для записи на прием к врачу
А внизу страницы заменить кнопку на ту, которая двигается со скроллом. То есть, которая ездит по странице во время просмотра ее пользователем.
Рис. 14 – Реализация кнопки записи на сайте заказчика
Такое решение помогает улучшить юзабилити интерфейса – не придется прокручивать страницу вниз, чтобы добраться до кнопки, а можно в любой момент видеть ее слева. К тому же в этой части сайта кнопка не препятствует просмотру контента, но при этом притягивает к себе внимание.
В дополнение, мы посоветовали заказчику изменить саму форму записи и поля: уменьшить ее и разместить по центру.
Через месяц после индексации сайта мы провели технический аудит, чтобы проверить наличие ошибок в коде и в работе сайта. И отправили документ программисту на исправление.
Через полтора месяца после индексации увидели, что у сайта наблюдалась посещаемость – 248 сеансов из органики за период 7 августа-7 сентября 2020 года. Также уже было 60 ссылающихся страниц из 12 доменов. Большая часть заходов происходила из Киева.
Рис. 15 – Распределение посещаемости сайта клиента по городам
После получения первых результатов мы сосредоточились на улучшении ссылочного профиля, работали над отзывами в профиле GMB и написании текстов для блога. В дополнение, регулярно проводим корректировки семантического ядра для поддержания развития проекта.
В марте 2021 года провели анализ ссылочного профиля и увидели следующую динамику роста ссылочной массы:
Рис. 16 – Домены-доноры
Рис. 17 – Ссылающиеся страницы
За промежуток с августа 2020 по март 2021 произошло 3-х кратное увеличение количества доменов, из которых есть ссылки на сайт клиента. Всего же самих ссылающихся страниц – 465, что в 7,5 раз больше, чем было в августе.
В феврале-марте 2021 был сделан упор на закупку вечных ссылок, то есть тех, что будут приводить трафик на постоянной основе.
Основываясь на анализе, мы сделали такие выводы:
В соответствии с выводами составили советы для построения ссылочной массы, процентную разбивку для распределения анкоров и указали ключевые факторы выбора ссылок.
Для основных конкурентов провели анализ ссылочных профилей конкурентов и выделили домены, на которых далее размещали ссылки на продвигаемый проект.
При линкбилдинге проявилась еще одна особенность ниши – очень мало качественных сайтов на медицинскую тему. Ссылки с таких сайтов стоят дороже. При продвижении мы также использовали ссылки с новостных и общих сайтов, на которых были разделы о здоровье.
Для размещения на таких ресурсах мы использовали собственные тексты и таким способом контролировали тематичность, т. е. контент в котором была размещена ссылка был 100% медицинским. Таким образом, получалось правильно распределять бюджет: дорогие ссылки с медицинских ресурсов и подешевле с новостных/региональных площадок.
Начиная с ноября 2020 года, мы отслеживали, как изменяются позиции сайта в поиске по запросам, делая срезы в Топвизоре:
Рис. 18 – Динамика изменения позиций ресурса
Во второй половине апреля Топвизор подсчитал, что 20% запросов из общего количества находятся в ТОП-10.
При этом мы продолжаем работу по корректировке семантического ядра, наполнению блога текстами и созданием контента для внешнего размещения.
Мы работаем с клиентом с 21 июля 2020 года. Сайт был проиндексирован 7 августа 2020. Несмотря на временами затрудненную коммуникацию и ожидание утверждения наших действий и текстов, трафик сайта неизменно растет.
Рис. 19 – Динамика роста трафика за время работы с проиндексированным сайтом
Мы уже приводили выше данные по росту ссылочной массы за период работы по линкбилдингу. С помощью закупки вечных ссылок, крауда и сабмитов удалось добиться следующих показателей.
Рис. 20 – Рост ссылочного профиля на начало октября 2021 года
На домен клиники клиента сейчас ссылаются 88 сайтов, и 679 страниц. Динамика изменений плавная, что вызывает доверие со стороны поисковой системы Google.
Работать с заказчиком начали еще до открытия его сайта к индексации. После того как сайт был внесен в поисковый индекс, мы работали с ним еще на протяжении 14 месяцев (август 2020 года – сентябрь 2021).
С 21 июля по 7 августа наша работа носила больше консультативный характер. А следующие 14 месяцев мы сосредоточились конкретно над повышением видимости ресурса заказчика.
Рис. 21 – Рост органического трафика при сравнении последних и первых 7 месяцев продвижения
В первые 7 месяцев (июль 2020-февраль 2021) посещаемость достигла отметки в 3 620 пользователей. За последующие 7 месяцев трафик вырос до 30 349 посетителей, то есть рост составил 738%!
Если сравнивать первый месяц, когда на сайт начал приходить трафик и последний месяц, то видим, что посещаемость увеличилась в 64 раза.
Рис. 22 – Сравнение трафика за сентябрь 2021 и август 2020
Как результат — в сентябре 2021 мы уже получили 8 455 пользователей за месяц против 132 пользователей за первый месяц работы проиндексированного сайта. Каждый день на сайт заходил в среднем 281 пользователь, а ведь в августе 2020 это было всего 4-5 человек в день!
Это наш общий вклад и мы очень рады, что клиент сейчас получает не только органический трафик в блоге, но и клиентов, которые занимаются лечением у специалистов его клиники.
Количество запросов, улучшившие свои позиции в поисковой выдаче за период работы с сайтом – 1114, что составляет 60% всей семантики, внедренной на сайт заказчика.
Этот кейс показывает, что SEO на этапе разработки экономит деньги и время, т. к. переделать сайт обычно выходит дороже, чем создать с нуля по всем правилам оптимизации.
Суть заключается в том, чтобы изначально сделать на сайте все качественно и правильно, с учетом требований поисковой системы к веб-ресурсам.
После оптимизации сайта на этапе разработки поисковые системы сканируют и добавляют в индекс уже качественный сайт, а значит, шансов быстрее получить результат в продвижении больше чем при доработке уже проиндексированного ресурса.
Клиент обратился к нам для поиска новых клиентов посредством настройки таргетированной рекламы.
Клиент обратился к нам, чтобы увеличить количество лидов с помощью таргетированной рекламы в социальных сетях
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Вы уже подписаны на нашу рассылку!
Подтвердите свой Email для завершения подписки.
