Продвижение англоязычного бизнеса требует понимания менталитета иностранных пользователей, которых необходимо конвертировать в клиентов. Рынки Украины и Запада отличаются, поэтому при комплексном SEO-продвижении требуется глубокое изучение специфики ниши.
За счет высокой стоимости запросов продвижение в конкурентных нишах по высокочастотным запросам невыгодно. Это самые используемые ключевые слова для поиска и обычно обозначающие общие понятия: игра, купить игру, купить онлайн игру и т. д.. Под такими запросами подразумевают товар или услугу, которые обычно предоставляют многие компании в регионе. Пробиться на первые позиции по таким ключам практически невозможно. При этом есть вероятность слить бюджет на продвижение, потому что трафик из поисковых систем будет приходить нецелевой.
Фокусировка на НЧ-запросах позволит привести платежеспособных клиентов на сайт заказчика, и даже если их будет 10 человек, то они будут более предрасположены к совершению покупки, в отличие от нецелевой аудитории, которая будет превосходить по количеству.
В этом кейсе расскажем о стратегии повышения видимости сайта заказчика в поисковых системах и о том, как правильно расставить акценты при поисковой оптимизации.
1. О клиенте
На сайте клиента предоставляются услуги бустинга аккаунтов в онлайн-играх. За реальные деньги игроки могут сделать заказ на получение:
- артефактов;
- уникальной брони и оружия;
- прохождение локаций и др..
Площадка сотрудничает с игроками высоких уровней, которые и выполняют эти задания. Таким образом игроки низших уровней получают доступ к предметам и ивентам, которые они сами не смогли бы пройти или получить. В англоязычной среде такой вид деятельности популярен (быстро и легально), поэтому у продвигаемого проекта изначально есть уже раскрученные конкуренты.
До того как обратиться в ITForce, у клиента был неудачный 2-месячный опыт работ по SEO. На начало продвижения (ноябрь 2020) органический трафик на сайт был минимальным.
Рис. 1 – Главная страница
Основная задача от клиента – развитие сайта в органической выдаче.
2. Анализ ниши
Чтобы понимать, как продвигать проект в узкой нише, нужно знать и понимать логику поиска, особенности конкурентов. Проведенный аудит позволил составить список рекомендаций для входа в нишу и развития.
Для анализа мы взяли таких конкурентов:
- lfcarry.com;
- skycoach.gg;
- carrysquad.com;
- blazingboost.com.
Мы проанализировали посещаемость этих ресурсов, ТОПовые страницы по трафику и ключевые слова. В ходе анализа выявили, что больше всего трафика и заказов приходит по товарным запросам (напр., buy the exotic lament sword, buy dark aether camo). При этом для игр Call of Duty и Apex актуальны информационные статьи. Из этого поняли, что таким способом можно также привлечь околоцелевой трафик к продвигаемому сайту.
Появилась необходимость в информационном блоге. Если пользователи будут видеть полезность в размещенных текстах, то и заказ сделают на том же сайте.
Конкуренты используют небольшие тексты в качестве описания для страниц товаров. Но ПС Google оценивает релевантность текстового контента по авторитетности, релевантности и полезности для читателя. В тексте нужно раскрыть тему, что скажется на объеме. Для блога имеет значение грамотная внутренняя перелинковка.
3. Аудит сайта
В процессе аудита вскрываются ошибки, о которых заказчики не знают и даже не подозревают.
- Например, рендеринг сайта – это процесс обработки и отрисовки содержимого сайта. На этапе аудита выяснилось, что на продвигаемом сайте не загружаются JS-скрипты, поэтому, заходя на основной домен, все выглядело так:
Рис. 2 – Некорректный рендеринг содержимого
- Отсутствие тега canonical, который позволяет избежать дублирующегося контента. С его помощью поисковая система различает ту страницу, которую нужно индексировать среди нескольких с похожим или идентичным содержимым.
- Отсутствие файла robots.txt. В нем прописаны инструкции для поискового робота о том, какие страницы и файлы сайта разрешено индексировать.
- Отсутствие XML-карты сайта. В ней прописан список страниц, доступных для индексации.
- Оптимизация скорости загрузки. Если страница загружается дольше 2-3 секунд, пользователь в 90% случаев покинет ее.
- Отсутствие микроразметки для Контактов и Карточки товара. Она предназначена для того, чтобы сообщить больше информации о сайте поисковому боту, и задействована в формировании сниппета в выдаче.
Рис. 3 – Микроразметка помогает сформировать сниппет, привлекающий внимание
- Отсутствие Description и H1 на некоторых страницах сайта.
На самом деле, перечисленные ошибки встречаются на большинстве проектов. Но сайт должен быть полезен для людей и понятным для поисковиков. Чем быстрее исправить ошибки, тем быстрее пойдет рост трафика и заказов, как это произошло в нашем случае.
Результат
На момент старта работ по проекту трафик у клиента был минимальным. За счет внедрения рекомендаций разработанного нами аудита и исправления технических ошибок, посещаемость начала расти:
Рис. 4 – Рост трафика в ноябре-декабре 2020
Поисковая оптимизация приносит свои результаты и по сей день:
Рис. 5 – Изменение посещаемости за ноябрь 2020-март 2021
Количество пользователей выросло в 1,5 раза при сравнении периода февраль-март 2021 с предыдущим:
Рис. 6 – Прирост пользователей в 1,5 раза
Посещаемость в сравнении декабря 2020 и марта 2021:
Рис. 7 – Прирост пользователей в 2,36 раза
Результаты от оптимизации не проявятся на следующий день. Но если следовать рекомендациям, рост плавно начнет происходить и со следующего месяца. В высококонкурентных нишах первые сдвиги могут быть видны и через несколько месяцев.
Вывод
Успех в SEO зависит от готовности двигаться вперед, доверять команде и сотрудничать с ней. Наш клиент заинтересован в продвижении проекта так же сильно, как и мы. Поэтому растем плавно и в одной команде. Комплексное продвижение дало нам устойчивый рост посещаемости сайта клиента, количества заказов и позиций в поиске.
SEO-оптимизация помогает сайту продвинуться на первые позиции выдачи, но добиться этого можно быстрее, чем за несколько месяцев – стоит начинать оптимизировать сайт еще на этапе разработки. Тогда ТОП будет намного легче занять.
Мы знаем что делать - обращайтесь!
