SEO-продвижение сайтов медицинской тематики достаточно сложный и трудоемкий процесс: к ним предъявляются повышенные требования по качеству публикуемого контента. Но если сайт стремительно теряет свои позиции в поиске, это может быть не первоочередной причиной.
Мы столкнулись с задачей: сайт, не имея критических проблем по технической части и контенту, стал терять позиции, и количество органического трафика резко пошло на спад. Данная проблема случилась в мае 2020 года, после очередного апдейта поисковой системы Google.
Клиент к нам обратился, чтобы выяснить причину падения трафика и восстановить позиции и видимость в поисковой выдаче.
1. О клиенте
Клиент - директор медицинского центра, предоставляющий медицинские услуги в Украине и пластические процедуры в Украине и Европе. С клиентом работаем давно, периодическое сотрудничество продолжается в течение 4х лет.
Когда случилась проблема с резким падением трафика и видимости ресурса, проект был на паузе. Клиент обращался за консультацией “что делать?”, также у клиента были мысли создавать новый сайт, так как в успех восстановления позиций и трафика клиент не верил. С нашей стороны - мы пытались убедить заказчика в обратном, что проект интересный и нужно разбираться комплексно (то есть, что конкретно могло привести к проблеме) и мы, всё же, убедили клиента вернуться в июне 2021 года.
За период май 2020 - июль 2021 клиент работал только с платным трафиком самостоятельно, в отношении проблемы SEO - была пауза и раздумья, как поступить.
На июль 2021 года мы столкнулись с практически полным отсутствием посетителей на сайте (июль 2021 г.: 50-100 пользователей в сутки в сравнении ранее, апрель 2020 г.: 1500+ пользователей в сутки) и мы начали разбираться в проблеме.
При тщательной проверке обнаружился дубль продвигаемого сайта, которым, как оказалось, тоже владеет заказчик. Второй сайт клиент использовал для рекламы, т. е. на 2х ресурсах клиента были одинаковые услуги и контактная информация. Один сайт на домене com.ua, а другой просто на .ua. А также на одном из сайтов был блог, на котором размещались статьи и некоторые из них “пересекались” по семантике с услугами, что есть ошибка, и тоже может быть причиной понижения позиций.
В итоге продвигаемый ресурс клиента попал под фильтр, потому что сайты ссылались друг на друга. После обнаружения проблемы сайты склеили, используя 301-й редирект.
2. Как мы выводили сайт из-под фильтра?
Сложность в том, что быстро вернуться в состояние “до наложения фильтра” - не получится. Поэтому, стоит набраться терпения и продумать план, которому необходимо следовать ближайшие несколько месяцев (минимум 3).
Так как сайт дублировал содержимое другого ресурса, в первую очередь, нужно было избавиться от неуникального контента.
Тексты медицинской тематики проходят более тщательную проверку, прежде чем поисковик поставит их на первое место в выдаче. Поэтому решили отрерайтить все тексты на страницах услуг (пересобрали семантику и написали новые тексты).
А статьи из блога мы проанализировали на качество (уникальность, вода, спам и читабельность) и семантику, чтобы ключевые слова не пересекались с семантикой, которую мы собрали для страниц услуг. Статьи блога, которые не соответствовали этим критериям, мы корректировали, и использовали для внешнего размещения (биржевых ссылок).
2.1 Проработка текстов
Контент в медицинской тематике должен соответствовать критериям E-A-T, то есть быть экспертным, авторитетным и заслуживающим доверия. Например, завоевать доверие читателя можно с помощью комментариев самих врачей в тексте, указания их опыта и смысла самого текста.
Рис. 1 – Комментарии врачей в статьях увеличивают лояльность читателей
Текстовая информация должна быть структурированной и понятной, дабы читатель не бегал глазами в поисках конца одного раздела и начала другого.
Также проводились работы по развитию и наполнению информационного блога полезными для клиентов статьями. Ответы на многие вопросы по поводу здоровья (например, как избавится от храпа) читатели ищут именно в интернете. На некоторые темы не принято разговаривать, но в блоге медцентров на свои вопросы можно найти конструктивные пояснения.
Рис. 2 – Блог на сайте клиента
Блог является дополнительным каналом посещаемости для ресурса. Часть читателей, в итоге, конвертируется в клиентов клиники, поэтому информация должна отвечать на вопросы пользователя. А еще, это добавит авторитетности и экспертности ресурсу со стороны читателей-потенциальных клиентов.
Над блогом необходимо тщательно работать и развивать: чем больше тем раскроют статьи, тем больше запросов пользователей будет удовлетворено. И тем выше будет посещаемость ресурса клиента.
2.2 Проработка семантического ядра и метаданных
Семантика включает все ключевые слова, которые используются для описания некоторого вида деятельности. В нашем случае это страницы основных услуг медцентра, которые будут выдаваться в поиске по запросам из СЯ.
Рис. 3 – Результат корректной проработки семантического ядра и метаданных
В формировании сниппета участвуют теги Title и Description. Включая в них релевантную для пользователя и поисковой системы информацию, и ключи из собранного семантического ядра, возможность выхода на первые позиции повышается, потому что эти данные участвуют в ранжировании и отвечают на запрос пользователя.
После пересмотра и досбора семантики мы переписали все метатеги на сайте с учетом уже собранных ключевых слов. Моментального эффекта это не дает, но проработанный сниппет выглядит привлекательнее и увеличивает свою кликабельность.
2.3 Проработка ссылочной стратегии
Ссылки на продвигаемый сайт из других околотематических ресурсов и форумов способны ускорить рост узнаваемости и привести новый трафик и клиентов. Для этого мы использовали временные и вечные ссылки, ведущие на страницы услуг проекта заказчика.
Рис. 4 – Количество ссылок ДО соединения сайтов
Скачкообразные изменения в количестве ссылающихся доноров и страниц свидетельствуют о том, что рост ссылочного профиля происходил неестественным путем, а это может также стать причиной негативных сигналов в поисковой системе.
Плавное наращивание ссылочной массы – лучшая стратегия для увеличения видимости и посещаемости ресурса. Придерживаясь такой тактики, мы постепенно продолжаем улучшать ссылочный профиль продвигаемого сайта, в дальнейшем рассчитываем на появление естественных ссылок.
Рис. 5 – Динамика ссылочного профиля за ноябрь 2020-октябрь 2021 года
Каждый месяц мы разрабатываем план на следующий период (месяц) и формируем отчет за предыдущий. Сейчас идет активная работа над новым контентом для размещения статей в блог. Т. к. блог - трафикообразующий раздел сайта.
Также мы продолжаем прорабатывать ссылочный профиль и сосредоточились на крауд и вечных ссылках.
3. Результаты
Наша стратегия за 4 месяца показала существенный рост позиций и видимости сайта.
Рис. 6 – Динамика трафика и видимости продвигаемого сайта
Посещаемость возросла в разы: количество заходов за день увеличилось в 20-25 раз! То есть поисковик перестал применять фильтр при ранжировании сайта.
Рис. 7 – Рост количества пользователей за время работы с сайтом (сравнение сентябрь 2021 и май 2021)
Рис. 8 – Трафик за май 2021
Увеличение переходов на сайт произошло из-за улучшения видимости сайта в Google, а также видимость возросла за счет работы с текстовым контентом.
Сейчас в ТОП-10 входит 44% коммерческих запросов (996 из 1819). До начала нашей работы, сайт ни по одному из более 5000 запросов не занимал первую позицию.
Рис. 9 – Позиции до начала работы
Рис. 10 – Нынешняя ситуация
Теперь сайт нашего клиента часто появляется на первой странице поиска, что наращивает посещаемость и приносит новых клиентов для медцентра.
Вывод
Вывести сайт из-под фильтра не так легко, как может показаться. Красивые результаты и возвращение нашего клиента на ТОПовые позиции в поиске требуют тщательной проверки и поиска новых площадок для закупки ссылок, составления ТЗ на написание новых текстов в блог, и регулярного темпа работы над ресурсом. Если делать большие перерывы, то результат заметно начнет ухудшаться, а первые места в органической выдаче станут 10-ми.
Несмотря на некоторые задержки со стороны заказчика, мы прикладываем все усилия и иногда помогаем ему размещать тексты, чтобы время и усилия не были потрачены напрасно (со стороны клиента нет контент-менеджера для наполнения).
Если Вы готовы постоянно сотрудничать, хотите вывести сайт из-под фильтров (если такая ситуация случилась), укрепить и усилить свои позиции в Google – мы будем рады помочь! Команда экспертов, которая будет работать над Вашим сайтом, изучит детально проект, составит маркетинговую стратегию, и будет тщательно прорабатывать поставленные задачи!
