SEO для магазина электронных сигарет

Клиент обратился к нам за услугой поискового продвижения интернет-магазина электронных сигарет и их компонентов, опираясь на успешный опыт сотрудничества в рамках другого проекта.

Как основную цель мы имели быстрый и эффективный вывод нового сайта в топ поисковой выдачи после его релиза. Мы сосредоточились на работе с тестовым доменом, чтобы максимально исправить ошибки до переноса на основной домен: комплексная SEO-оптимизация включала техническую оптимизацию, сбор семантического ядра, настройку шаблонов метатегов, создание качественного контента и создание стратегии наращивания ссылочной массы для обеспечения максимальной видимости магазина для целевой аудитории после его релиза.

Про клиента

Компания – интернет-магазин электронных сигарет. Имеет в ассортименте жидкости и составляющие для сигарет.

Преимущества клиента:

• Высококачественный сервис.
• Широкий выбор оригинальных товаров.
• Выгодные цены и регулярные акции.
• Различные варианты оплаты и доставки.

Команда интернет-магазина предлагает экспертную помощь по выбору вейп-продукции, быструю доставку, профессиональные консультации и выгодные скидки. Специалисты магазина всегда готовы помочь сориентироваться в ассортименте.

Анализ ниши и конкурентов для сайта клиента

Клиент предоставил нам список основных конкурентов, которые мы проанализировали по определенным параметрам.

Для исследования семантики и ссылочного профиля как клиента, так и его конкурентов, мы преимущественно использовали Ahrefs и Serpstat. Для проведения технического аудита сайта применяли Screaming Frog, а также разнообразные сервисы Google.

На момент начала сотрудничества мы имели дело с тестовой версией сайта, почти готовой. Поэтому сосредоточились именно на техническом анализе и исправлении тестовых ошибок, чтобы исправить все критические моменты до релиза на рабочем сайте.

Выводы и рекомендации после анализа ниши:

1. Важна работа с семантикой и структурой сайта. Исходя из полученного семантического ядра, мы подготовили рекомендации по расширению структуры, чтобы охватить все существующие кластеры запросов.
2. Необходимо провести оптимизацию и заняться развитием языковой версии сайта для привлечения дополнительного трафика.
3. Следует провести техническую оптимизацию на тестовом домене, закрытом от индексации перед релизом сайта для достижения максимальных результатов.
4. Предусмотренные работы по оптимизации контента:

• Реализация ЧПУ (человеко-понятных URL).
• Разработка рекомендаций по работе с товарами в самописной системе управления контентом сайта клиента.
• Написание оптимизированного контента для категорий с учетом семантического ядра.

1. Меры по развитию узнаваемости бренда: активизация присутствия в соцсетях для привлечения дополнительного трафика.
2. Учитывая специфику продвижения в нише (предотвращение попадания под фильтры поисковых систем), также помним об ограничениях рекламы табачных изделий.
3. Написание контента на категории с учетом собранного семантического ядра.

Сравнительный анализ конкурентов выделил следующие данные:

• от 1 до 8 лет варьируется возраст доменов;
• 5 700 – 44 500 страниц в индексе имеют сайты конкурентов;
• от 60 000 до 101 000 пользователей ежемесячно из органики насчитывают сайты конкурентов;
• 12 600 – 29 100 – количество ключевых фраз, по которым ранжируются вебресурсы;
• основные соцсети присутствия конкурентов – Telegram, YouTube и Instagram;
• 60% конкурентов ведут блог или раздел Новости на сайте.

Анализ ниши и конкурентной среды показывает, что рынок достаточно зрелый и одновременно нестабильный из-за сложности продвижения в такой тематике. Это проявляется в разном возрасте доменов и постоянной ротации сайтов-лидеров, где новые участники конкурируют со старикожилами за влияние. В целом сайты конкурентов насчитывают значительное присутствие в поисковой выдаче и социальных сетях. Конкуренты активно используют SEO, о чем свидетельствует обилие проиндексированных страниц и ключевых фраз. Также они активно присутствуют в социальных сетях, что указывает на значимость этих платформ для привлечения аудитории. Большинство конкурентов ведет Блог или Новости, что говорит о понимании важности контент-маркетинга для SEO и привлечении трафика.

Развитие присутствия бренда в соцсетях и ведение информационных разделов (блога или новостей) оказывают положительное влияние на SEO. Однако при продвижении информационных запросов через блог важно избегать внутренней конкуренции страниц сайта.

Технический аудит

Технический аудит сайта в SEO-продвижении – это комплексная проверка вебресурса на наличие ошибок и недостатков, которые могут негативно влиять на его позиции в поисковых системах.

Зачем нужен технический аудит:

• Улучшение видимости в поиске: исправление технических ошибок помогает сайту лучше ранжироваться в поисковиках.
• Повышение удобства пользователей: быстрый и удобный сайт улучшает пользовательский опыт, что также влияет на SEO.
• Выявление и устранение проблем: аудит помогает найти и исправить проблемы, которые могут мешать продвижению сайта.
• Оптимизация сайта: технический аудит позволяет оптимизировать сайт для лучшей работы с поисковиками.
• Предотвращение санкций: исправление технических ошибок помогает избежать санкций со стороны поисковых систем.

Найденные проблемы после технического аудита сайта клиента до и после релиза:

• проблемы с формированием ЧПУ URL-адресов (категории, карточки товара, бренды, статьи блога, служебные страницы);
• наличие зеркал сайта;
• ограничение индексации сайта;
• неверное формирование страниц пагинации;
• ошибки в заголовках H1 и H3 страниц сайта;
• ошибки в файле robots.txt;
• отсутствие тегов alt и title для изображений;
• наличие исходных ссылок с сайта, отдающих вес страниц ресурса;
• ошибки в микроразметке на страницах сайта (в хлебных крошках, на карточках товара, языковых версиях страниц, изображениях);
• ошибки с использованием поиска по сайту;
• ошибки с отображением товаров при фильтрации и сортировке;
• ошибки на страницах фильтров в теге hreflang="x-default";
• ошибки в ссылках на страницах в футере сайта;
• ошибки в хлебных крошках страниц брендов и других страницах сайта;
• дубли страниц;
• неработающие 301 редиректы;
• неисправная корзина;
• отсутствует файл sitemap.xml;
• ошибки в файле sitemap.xml (имеющиеся ссылки с тестового сайта, страницы с кодом 302, 404, 410);
• наличие атрибутов noindex, nofollow на страницах с брендами;
• ошибки со ссылками в баннерах на Главной;
• ошибки на страницах пагинации;
• неверно указанный тег hreflang на некоторых страницах.

Также в начале сотрудничества клиент озвучил свое беспокойство по поводу индексации страниц сайта, поскольку при разработке использовался фреймворк Vue.js. Как мы знаем, для сайтов, написанных на JS, необходимо проводить дополнительные анализы и настройки, чтобы сайт хорошо сканировался и индексировался поисковыми системами. В течение всего периода сотрудничества на сайте внедрялось очень много изменений, которые также влияли на индексацию, поэтому этот момент необходимо постоянно контролировать. В процессе взаимодействия регулярно возникали определенные технические ограничения на платформе заказчика, что затрудняло реализацию необходимых оптимизационных решений, и это повлияло на продвижение проекта.

После анализа всех проблем мы определили, что нужно сделать, разработали пошаговые инструкции и передали техзадание разработчику для устранения проблем. В большинстве случаев клиент реализовал наши рекомендации, хотя иногда возникали затруднения. Когда технические ограничения мешали, мы совместно искали оптимальные решения.

Семантическое ядро

Работа над сайтом включала постоянное расширение его структуры преимущественно путем оптимизации страниц фильтров. Разделы сайта претерпевали незначительные изменения, в основном путем добавления или удаления товарных позиций. Оптимизацию мы начали с семантического анализа категорий. Клиент предоставлял нам список приоритетных страниц, для которых мы собирали семантическое ядро и разрабатывали стратегию продвижения.

При работе с семантикой мы предлагали изменения по структуре сайта, а также выявляли дополнительные кластеры запросов, которые предлагали клиенту для дальнейшей оптимизации. Но наши предложения по структурной модификации вебресурса для улучшения его видимости натолкнулись на внутренние проблемы системы учета и хранения данных клиента, что обусловило нежелание вносить изменения в значительный объем потенциальных работ. Несмотря на наши неоднократные попытки донести важность этих изменений, понимание пришло только тогда, когда проблема была артикулирована из разных источников. Это позволило частично внедрить необходимые коррективы, однако полного объема планируемых улучшений достичь не удалось.

Результаты поискового продвижения

Посмотрим на результаты SEO-продвижения, направленного на вывод в поиск сайта интернет-магазина электронных сигарет. Раздел показывает конкретные результаты нашей работы: от роста органического трафика до увеличения видимости ключевых запросов в поисковой выдаче.

Линкбилдинг

Специфика ниши усложняет размещение ссылок, что требует значительных временных затрат на подбор доноров. Из-за высокой вероятности потери ссылок необходим постоянный мониторинг и постепенное наращивание ссылочной массы.

Поскольку сайт клиента молодой и только открытый к индексации, мы начали работу по привлечению ссылок, которые выглядят наиболее естественно — сабмитов. Фокус на главной странице на старте позволяет минимизировать риски и обеспечить правильное соотношение dofollow-ссылок.

Учитывая специфику ниши и характеристики продукта, естественный прирост ссылок был минимальным, поскольку активная самостоятельная ссылка на сайт пользователями не является типичной.

Время посетителя на сайте

Время пребывания пользователя на сайте отображает уровень заинтересованности и взаимодействия посетителей с контентом: чем дольше пользователь остается на странице, тем больше сигналов о релевантности и качестве содержания получают поисковые системы. Это может положительно влиять на позиции сайта в поиске, поскольку Google стремится предлагать в выдаче результаты, удовлетворяющие интересы пользователей. Кроме того, анализ этого показателя помогает выявить проблемы с удержанием внимания, улучшить контент и повысить конверсию.

Анализируя график средней продолжительности сессии, можно увидеть, что в начале периода (июнь 2024 г.) наблюдались колебания с относительно высокими значениями. Далее средняя продолжительность постепенно уменьшалась, стабилизировалась, но сохраняла периодические всплески. В другие периоды время нахождения на сайте остается на среднем уровне.

Длительность сессии колеблется, но нет явного стабильного роста или падения. Это может указывать на то, что разные события, контентные обновления и наши работы по поисковой оптимизации влияют на поведение пользователей.

Количество событий

С июня 2024 года по январь 2025 года количество событий в целом имеет тенденцию к росту. Это означает, что пользователи становятся более активными на сайте, выполняют больше действий (например, клики, прокрутки, переходы и т. д.).

В начале продвижения количество событий относительно низкое, а дальше мы наблюдаем постепенный рост. С августа по октябрь 2024 года видим резкий рост количества событий, достигающий пика в октябре. В ноябре-декабре количество событий несколько снижается, но остается выше, чем в начале периода. Большое количество событий в конце декабря и начале января может быть связано с праздниками, распродажами или другими внешними факторами.

Если сопоставить оба скриншота, то на графике "Время на сайте" можно заметить, что пики посещаемости часто совпадают с моментами активности. После пиков активности наблюдается спад и типичный паттерн, когда после больших взлетов вследствие рекламной активности замечаем снижение удержания пользователей.

Общая динамика положительна: со временем количество событий растет, что означает, что пользователи взаимодействуют с сайтом более активно. В то же время, средняя продолжительность сеанса не падает, а имеет похожую тенденцию. То есть сайт привлекает больше пользователей и стимулирует их активность.

Семантическое ядро

В ходе нашего сотрудничества с сайтом клиента нам удалось добиться значительного прогресса по многим кластерам запросов. Приводим пример для приоритетной категории определенного бренда:

В начале нашего сотрудничества сайт имел нулевые позиции в поисковой выдаче, поскольку ни одна страница не была проиндексирована. Сейчас наблюдаем положительную динамику: некоторые запросы входят в ТОП-1, ТОП-10 и ТОП-100 выдачи, что является свидетельством значительного прогресса в продвижении сайта по приоритетным клиентам ключевыми запросами.

• 2 – средняя позиция сайта в выдаче по приоритетным запросам (это 1 страница поиска);
• 758 прогноз трафика на ресурс, свидетельствующий об имеющемся потенциале привлечения пользователей по имеющейся семантике;
• 96,5 – видимость вебресурса в поиске (со 100% выдачи сайт показывается у 96,5% выдачи по приоритетным запросам);
• 2 - элементы поиска (это специальные элементы поисковой выдачи Google, найденные в результатах поиска по отслеживаемому ключевому слову);
• 14% ключей в ТОП-10.

Часть контента уже хорошо индексируется и отвечает ожиданиям поисковых систем. С увеличением количества страниц, внешних ссылок и других SEO-работ показатель видимости будет постепенно расти. На текущем этапе сайт показывает стартовые, но перспективные характеристики видимости в поисковых системах.

Распределение ключей в ТОП:

• 54 запроса занимают 1 место в поиске (по 54 запросам сайт заказчика выводится первым на первой странице выдачи);
• 103 запроса находятся на 2-3 месте первой страницы выдачи Google;
• 100 запросов относятся к ТОП 6-10 выдачи (это первая страница Google);
• 423 запроса входят в ТОП-100.

Это огромный прогресс, ведь все эти ключи не присутствовали в выдаче ранее. То есть мы верно оптимизировали контент вебресурса и получили качественные обратные ссылки. Также это означает, что многие запросы теперь на первой странице Google (ТОП-10), что значительно повышает CTR (кликабельность). Количество запросов в ТОП-3 и ТОП-10 показывает, что у сайта есть шансы получать больше трафика.

Поисковый трафик

Видим постепенный рост трафика: в июне 2024 года наблюдается первый значительный рост, после которого произошло падение, вполне типичное для новых сайтов. Осенью 2024 трафик был относительно стабильным, с небольшими колебаниями. В конце 2024 (ноябрь-декабрь) трафик резко возрос, достигнув пиковых значений в январе 2025 года.

Общий трафик за период апрель 2024 – декабрь 2024:

Увеличение количества органического трафика на сайте свидетельствуют об эффективных мерах по привлечению новой аудитории в результате SEO-продвижения.

• 68,12% посещений составляет органический трафик на сайте;
• 12,2 составляет количество событий за 1 посещение;
• 1,13 минут составляет среднее время нахождения на ресурсе;
• 66,72% ключевых событий получает сайт по органическим переходам.

Органический трафик является основным источником эффективности сайта, учитывая количество посещений (68,12%) и ключевых событий (66,72). То есть, для посетителей сайт имеет высокое качество и заинтересованность пользователей в контенте сайта. Посетители быстро находят нужную информацию о чем свидетельствует среднее время пребывания на сайте.

В среднем пользователь выполняет 12,2 события за одно посещение, а две трети всех целевых взаимодействий (66,7%) приходится именно на органические переходы. Это подчеркивает важность SEO как стабильного и продуктивного инструмента привлечения качественной аудитории, активно взаимодействующей с сайтом. Общее количество посещений постепенно растет.

Общая динамика положительна – с каждым днем сайт привлекает больше пользователей, что является основной задачей SEO-продвижения.