Описание работ
Покупка техники и аксессуаров все чаще происходит через Интернет. Поэтому сайт интернет-магазина должен быть отлично проработан по структуре и юзабилити, иметь хорошую видимость (проработанное семантическое ядро) и занимать первые ТОП-10 позиций в поисковой выдаче. Также необходимо развивать блог, чтобы продвигаться как по коммерческим, так и по информационным запросам. В тесной конкуренции всеукраинских сетей магазинов электроники увеличить посещаемость сайта можно только за счет детально проработанной стратегии SEO-продвижения и командной работы, что и произошло с нашим клиентом – интернет-магазином skay.ua.
За последние 4 месяца продвижения (июнь-сентябрь 2021) нам удалось увеличить посещаемость магазина в 1,95 раза, а доход в 2,3 раза.
1. О проекте
Наш клиент – владелец интернет-магазин техники и аксессуаров с офлайн-точками в Одессе. Доставка товаров осуществляется по всей Украине.
Заказчик обратился к нам с пожеланием увеличить количество новых клиентов и усилить продажи.
SKAY – крупный сайт (большое количество категорий/подкатегорий/товаров), необходимо постоянно мониторить позиции, по необходимости выполнять досбор семантики, писать новые оптимизированные тексты и выполнять рерайты текстов, где появились новые поисковые запросы. Также необходимо активно заниматься развитием ссылочного профиля и наполнением блога.
Рис. 1 – Список категорий продуктов Apple на сайте клиента
Сайт клиента постоянно развивается: добавляются новые категории и товары.
2. Анализ конкурентов
Ниша продажи электроники является высококонкурентной. Без анализа конкурентов найти точки роста и возможности для продвижения невозможно. Это один из основных этапов изучения ниши, который мы проводим для каждого проекта. Он позволяет увидеть эффективные решения и внедрить их в проект заказчика.
Проведенный анализ показал, в каких направлениях двигаться при работе с данным проектом:
- уделять большое внимание сбору семантики;
- прорабатывать поисковые запросы и ключи, по которым можно конкурировать за первые места в выдаче.
Офлайн-магазины клиента находятся в Одессе, а онлайн-доставка осуществляется по всей Украине. Поэтому в семантике мы учитывали запросы с геопринадлежностью, к примеру: “купить apple watch одесса” или “макбук купить украина”. Это правило геозапросов работает со всеми высококонкурентными тематиками – если у компании на сайте есть физический адрес и он указан на сайте, то в продвижении под такой регион у сайта будет преимущество. Конкурировать, например, с ТОП выдачей по Киеву без представительства в данном регионе невозможно.
При проведении аудита мы учитывали сайты, схожие по наполнению + брали во внимание крупнейших игроков рынка. Тестировали и внедряли фишки, которые помогут занять топовые позиции и получить максимум трафика и конверсий.
Также, на основе анализа конкурентов, мы расширяем информационную семантику (составляем ТЗ для написания статей в раздел блога).
Одна из таких статей о беспроводных наушниках заняла первое место в поиске и получила выделенный сниппет от Google. За счет увеличенного места в органической выдаче (сниппет) статья даёт возможность получить больше трафика.
Рис. 2 – Статья из блога в ТОПе Google
Рис. 3 – Органический трафик за июль-сентябрь 2021 для статьи Рейтинг беспроводных наушников
За сентябрь статья принесла 11 588 заходов из органического поиска, а за все время с момента размещения (июнь 2021) принесла 24 523 посещений.
Представьте эффект от постоянного развития блога!
3. Блог
Помимо внедрения новых функций для улучшения опыта пользователя и поведенческих факторов мы также составляем ТЗ для написания и рерайта условно “старых” текстов для блога. Таким образом внедряем собранную семантику на сайте, что приводит к увеличению трафика.
В мире техники часто появляются новые товары, для которых нужно создавать отдельную посадочную страницу, прорабатывать текст, чтобы товар как можно скорее появлялся в поиске по запросам пользователей.
Текст для категорий необходим, чтобы робот Google, который будет сканировать страницу, понимал, какая информация находится на этой странице, и показывал её по нужным запросам. Бот сканирует текст и видит ключевые слова, которые подсказывают ему, для каких запросов подойдет страница, и как хорошо она отвечает на запрос пользователя.
Этот подход мы применили для проработки метаданных, семантики и рекомендаций для страницы iPhone 13. Это один из топовых и наиболее ожидаемых на рынке гаджетов, который интересует многих украинцев. Поэтому, мы как можно быстрее подготовили данные для оптимизации посадочных страниц сайта: новые тексты с использованием ключевых слов из семантического ядра для iphone 13 и метаданные. Также ключевые слова, которые были собраны для iphone 13, будут использоваться как анкоры для внешней оптимизации страницы: как для статей, так и для крауд-маркетинга.
Рис. 4 – Запросы под будущие страницы для iPhone 13
Рис. 5 – ТЗ для страниц блога
Рис. 6 – Метаданные
После реализации страницы и мета выглядят так:
Рис. 7 – Метаданные для страницы нового iPhone на сайте
Мы также периодически обновляем контент на старых статьях: актуализируем семантику и содержание. Это позволяет получать больше трафика на обновленные страницы и улучшать их позиции в поисковой выдаче.
Результат, полученный после рерайта статьи Скачать фильм на айфон - как загрузить фильм и сериал на iPhone:
Рис. 8 – Рост трафика статьи за октябрь (после рерайта) в сравнении с периодом до рерайта (август)
Посещаемость этой статьи после апдейта выросла в 44 раза!
Рис. 9 – Рост позиций СЧ и ВЧ ключей в обновленной статье
Таким образом, тексты не из первых страниц бесплатной выдачи повышают свою видимость и приводят новых читателей/клиентов.
Например, написанная с нуля статья IPS или OLED - какой экран телефона лучше: OLED, SUPER AMOLED, IPS или Retina дисплей вошла в ТОП поисковой выдачи и стабильно приносит посещаемость.
Рис. 10 – Рост посещаемости страницы блога
За первый и последний месяц (август и октябрь) после рерайта количество трафика на страницу выросло в 5 раз и продолжает расти. Эта тенденция прослеживается на всех страницах блога.
Блог на данный момент – основной источник посещений для сайта.
4. Индексация страниц
Из-за особенностей CMS, на которой построен сайт клиента, мы столкнулись с тем, что роботами были проиндексированы страницы, которые не должны быть в выдаче.
Например, в фильтрах создавался дубль продвигаемой категории (что влияет на потерю позиций), или в индексе присутствовали страницы пагинации. При этом основная страница категории не везде индексировалась.
С помощью Search Console мы убирали дубли и отправляли страницы на принудительную переиндексацию.
Рис. 11 – Уменьшение количества страниц на сайте после исправления проблем с индексацией
Сначала определили все страницы, которые необходимо было удалить из индекса, т. к. они мешали продвижению, а именно:
- дубли категорий в фильтрах;
- страницы пагинации (мешали ранжированию основной страницы категории);
- страницы сортировки.
Потом мы добавили на все эти страницы метатег “noindex”, и после повторного сканирования страниц Google начал выбрасывать их из индекса.
По данным Search Console, количество страниц в индексе заметно уменьшилось: было 66512, а стало 52084. Получается, что из выдачи было удалено 14 тысяч страниц: дубли фильтров, страницы пагинации и сортировки. После чего продолжилась работа с индексацией тех страниц, которые по причине дублей не могли попасть в выдачу.
5. Результаты
Мы активно работаем над увеличением ссылочного профиля, что приводит к большей узнаваемости ресурса и к рекомендациям со стороны аудитории.
Рис. 12 – Рост числа ссылающихся доменов
Но у клиента также происходит прирост естественной ссылочной массы.
За период ведения проекта активно растет количество запросов, по которым страницы сайта ранжируются на ТОПовых позициях:
Рис. 13 – Позиции до начала продвижения
Рис. 14 – Позиции после начала продвижения
Вследствие расширения семантического ядра и активной работы над блогом в ТОП-10 сейчас находится 180 000 запросов из общего числа.
В итоге применения описанной стратегии за 4 месяца продвижения (июнь-сентябрь 2021 года) добились роста пользователей и сеансов почти в 2 раза, а доход заказчика увеличился в 2,3 раза.
Рис. 15 – Сравнение июнь-сентябрь 2021 с июнь-сентябрь 2020
Таких результатов мы смогли достичь благодаря командному сотрудничеству и помощи со стороны клиента. Заказчик прислушивается и выполняет наши рекомендации - быстро отдает готовые тексты по составленному нами текстовому ТЗ (у клиента свой копирайтер).
По поводу бюджета на продвижение – клиент прислушивается к нашим рекомендациям и по просьбе увеличивает средства на внешнюю оптимизацию. Это позволяет наращивать темпы продвижения и улучшать результаты по SEO.
Вывод
На данный момент продолжаем работу с клиентом:
- работаем с текстами;
- корректируем семантическое ядро;
- активно наращиваем ссылочный вес.
Сейчас мы также экспериментируем с микроразметкой для увеличения кликабельности сниппета в выдаче. Ищем новые точки роста, пересматриваем текущую стратегию внешнего продвижения для улучшения показателей SEO.
Таких результатов не получилось бы добиться без поддержки и сплоченной работы со стороны клиента, и быстрого решения технических ошибок на сайте.
Пробиться в ТОП-10 в высококонкурентных нишах самостоятельно – очень сложно. Необходимо действовать согласно разработанной SEO-стратегии, с регулярными работами по улучшению видимости ресурса в поиске по всем видам частотности и характера запросов.
Рады будем помочь командой ITForce в этом вопросе!
