Каждое объявление имеет название, описание, изображение или видео и ссылку. Причем не более 20% изображения должно быть занято текстом. Размеры объявлений могут отличаться в зависимости от того, где они будут показаны (в новостной ленте, в сторис, в левой колонке и т. п.).
Создаем несколько вариантов объявлений и проводим A/B-тестирование, чтобы отследить их эффективность и определить, какое из них работает лучше. Facebook имеет четкие правила по рекламе, которых мы придерживаемся.
Объявления в Инстаграме могут демонстрироваться в виде фото, видео, карусели, Stories и Collection. Каждое объявление имеет название, описание и призыв к действию. Определяем целевую аудиторию бизнеса, чтобы показывать объявления тем пользователям, которые действительно заинтересованы в товаре или услуге. Определяем бюджет на рекламу исходя из целей таргетированного продвижения. Устанавливаем график показа объявлений.
Создаем несколько вариантов креативов и тестируем их на выбранные аудитории для определения наиболее результативных объявлений. Для достижения максимальной точности объединяем несколько видов таргетинга. Соблюдаем все правила и требования к рекламе в Instagram.
Анализируем существующих клиентов, определяем ключевые характеристики аудитории, на основе которых будем в дальнейшем формировать креативы. Используем данные из CRM-систем, аналитических инструментов (Google Analytics, Facebook Insights) и других источников для сбора информации о ваших клиентах.
Услуги таргетированной рекламы включают определение главных демографических сегментов целевой аудитории бизнеса. Далее группируем пользователей по возрасту и полу.
На основе анализа аудитории и ее демографических данных мы создаем портрет целевого пользователя для каждой группы аудитории. Таким образом, мы получаем примерно один из нескольких сегментов пользователей.
Создаем креативы, которые одновременно информируют и привлекают пользователей. Проводим A/B-тестирование версий объявлений для разных сегментов аудитории: изображений, подписей, заголовков и т. д., пока мы не найдем то, что именно в вашем случае работает лучше всего.
Для максимизации эффективности следует обратиться к специалистам, которые успешно и длительное время настраивают таргет рекламу в Инстаграме, которая требует профессиональных знаний и опыта. Таким образом бюджет на продвижение расходуется оптимально и только на те инструменты, которые сработают в конкретном случае (использование LAL-аудиторий, либо Advantage+, либо и тех, и других одновременно, и т. д.). Применение лучших практик из опыта специалистов способствует оптимизации рекламных стратегий для достижения значительных результатов.
Таргетинг с привязкой к местоположению ваших целевых пользователей. Геотаргетинг позволяет демонстрировать объявления пользователям соцсетей, которые находятся в определенных географических регионах. Это может быть настройка по стране, городу, радиусу вокруг определенного адреса или по конкретным локациям.
Рекламу видят только те пользователи, которые находятся в нужном вам месте (например, Киеве), что делает ее более актуальной и эффективной.
Поведенческий таргетинг базируется на покупательном поведении пользователей, использовании устройств и других действиях. Наша цель — показать креативы тем пользователям, которые заинтересуются предоставленным предложением и совершат целевое действие (оставят заявку, запросят обратный звонок и пр.). Мы достигаем этого, исходя из их предварительной активности и взаимодействия в сети.
Анализ истории покупок и запросов пользователей позволяет показывать рекламу тем, кто уже проявлял интерес к подобным товарам или услугам.
Таргетинг по интересам использует интересы, активности, страницы, которые нравятся пользователям.
Мы создаем персонализированные рекламные объявления на основе полученных данных по интересам аудитории (например, товары спортивного питания показываем только тем пользователям, которые интересуются спортом, здоровым образом жизни и т. д.). Реклама с учетом интересов делает объявление более привлекательным и повышает вероятность взаимодействия с ним.
Таргетинг по времени показа подразумевает четко утвержденный график показа объявлений только в те часы, когда ваши целевые пользователи находятся в сети и активны (утро, послеобеденное время, вечер и т. д.). Релевантные часы показа объявлений способствуют оптимизации бюджета на рекламу и сокращению расходов.
Охват пользователей на основе возраста, пола, языка. Социально-демографический таргетинг позволяет рекламодателям показывать свои объявления конкретным группам пользователей, соответствующим определенным демографическим характеристикам.
Возможность настроить показы рекламы для конкретных возрастов позволяет создавать сообщения, которые будут более релевантными и интересными для определенной возрастной категории. Таргетинг на основе пола помогает адаптировать рекламные объявления под потребности и предпочтения гендерных групп пользователей. Таргетинг на основе языка, которым пользуются люди в своих профилях или на страницах, помогает рекламодателям создавать объявления на языке, который понимает целевая аудитория, повышая эффективность коммуникации.
Таргетированная реклама в социальных сетях быстро запускается, ее настройки легко изменяются и масштабируются в зависимости от результатов. Использование аналитики в реальном времени позволяет оперативно вносить корректировки в настройки и объявления и оптимизировать рекламные кампании.
Точные критерии таргетинга (возраст, пол, местоположение, интересы, образование и т.д.) способствуют привлечению новых заинтересованных целевых групп пользователей. Для анализа поведения пользователей алгоритмы Facebook и Instagram используют машинное обучение, чтобы показывать рекламу тем, кто с большой вероятностью выполнит целевое действие (например, посетит вебсайт или совершит покупку).
Facebook Pixel обеспечивает точное отслеживание действий пользователей и позволяет оптимизировать рекламные кампании для увеличения продаж. Рекламные креативы демонстрируются целевым пользователям, заинтересованным в вашем предложении. Целевая аудитория уже готова к покупке релевантного им товара, и им требуется лишь дополнительный толчок к совершению действия.
Следует заказать таргетированную рекламу, если задача бизнеса — привлечь теплую аудиторию тех пользователей, которые уже имели опыт взаимодействия с вашим сайтом или креативам. Используя возможности ретаргетинга, мы показываем рекламу тем, кто уже переходил по объявлениям, посещал ваш сайт или добавлял товары в корзину, но не завершил покупку. Мы работаем над повышением конверсий.
