Клиент пришел с целью повысить посещаемость сайта, т. к. на протяжении длительного периода количество трафика в месяц не изменялось. Необходимо было найти способ привлечь новых пользователей на сайт и увеличить количество конверсий.
Ход работ:
Для каждой категории товаров на сайте была создана кампания в поисковой сети (3- объявления в группе + расширения + поисковый ремаркетинг) + Ремаркетинг на аудиторию "Все посетители сайта". По требованию заказчика средняя позиция в поисковой сети по каждой кампании в аккаунте не опускается ниже 2. Для решения поставленной задачи было принято решение настроить Умную кампанию в КМС. Умные кампании в КМС объединяют в себе лучшие возможности по автоматизации:
- эффективность в КМС достигается путем использования машинного обучения Google;
- взаимодействует с людьми на всех стадиях цикла совершения покупки;
- минимизирует необходимость тратить время на управление кампанией.
Умные кампании в КМС - самоуправляемая реклама. С умными кампаниями рекламодатели могут получить на 20% больше конверсий по такой же цене, сравнивая с другими кампаниями в КМС Для настройки умной кампании в КМС должно быть настроено отслеживание конверсий. Для создания умной кампании в КМС, за последние 30 дней должно быть получено более 50 конверсий в КМС или более 100 конверсий в поисковой сети. Рекомендации по креативам:
- 3-5 заголовков;
- 3-5 текстов объявлений;
- 3-15 разных изображений;
- 2+ лого (разные форматы).
Время на обучение:
- 1-2 недели для стабилизации;
- 3-4 недели для оценки;
- 100 конверсий в месяц → дольше (+4н) обучение.
Рекомендация по дневному бюджету: Целевая цена за конверсию * 20 Мы подготовили следующие элементы объявлений: 3 заголовка объявлений, 3 вида описания и 3 изображения + Логотип:
- целевую цену за конверсию установили на уровне 15 грн, спустя 3 недели она была снижена до 13 грн;
- дневной бюджет для умной кампании в КМС на начальном этапе был установлен на уровне 100 грн.
Результаты
Спустя 5 недель после начала работы умной кампании в КМС количество трафика на сайт увеличилось на 84%, количество достигнутых целей на 117% по сравнению с предыдущим аналогичным периодом:
Умная кампания в КМС привлекла на сайт больше новых пользователей:
Умная кампания в рамках услуги настройки контекстной рекламы сработала достаточно эффективно. При этом сама настройка рекламных кампаний не заняла много времени.
В планах увеличивать количество креативов.
