SEO для интернет-магазина товаров для водоснабжения

Клиент заинтересован в повышении органического трафика на свой сайт путем улучшения позиций в выдаче поисковых систем. Его беспокоит стагнация сайта по ключевым словам, которые являются критическими для его бизнеса.

Цель нашего сотрудничества – обеспечить рост видимости сайта клиента в ТОП-10 результатов поиска по определенным ключевым словам, чтобы привлечь большее количество целевых посетителей.

Про клиента

Компания skvagina.com.ua предлагает полный спектр оборудования для бурения и обустройства скважин, а также систем водоснабжения и полива.

Компания имеет широкий ассортимент качественного оборудования по доступным ценам, гарантирует быструю доставку по всей Украине (кроме оккупированной части) и предоставляет профессиональные консультации. Клиенты компании получат комплексное решение для решения любой задачи.

Анализ ниши и конкурентов для сайта skvagina.com.ua

Ниша водообеспечения конкурентна, на рынке присутствуют общеизвестные сайты, имеющие значительные бюджеты на продвижение. Для проведения анализа ниши и конкурентной среды владелец skvagina.com.ua предоставил нам перечень основных конкурентов бизнеса. Дополнительно мы проанализировали ТОП выдачу Google по приоритетным запросам и отследили поведение конкурентов за последний год (возраст сайта, количество страниц в индексе, среднюю посещаемость, рейтинг UR страницы и другие ключевые метрики).

Сравнительный анализ конкурентов выделил следующие данные:

• от 7 до 11 лет варьируется возраст доменов конкурентов;
• 3 700 – 696 000 страниц в индексе имеют сайты конкурентов;
• от 6 000 до 235 000 пользователей ежемесячно из органики имеют конкуренты;
• 6 400 – 347 000 – количество ключевых фраз, по которым ранжируются сайты;
• основные соцсети присутствия конкурентов - Facebook и YouTube;
• 80% конкурентов ведут Блог на сайте и 60% - раздел Новости.

Наличие и активность бренда в социальных сетях и блоге способны положительно повлиять на SEO. Однако к продвижению информационных запросов через блог необходимо отнестись очень внимательно, чтобы страницы не конкурировали в выдаче с другими страницами сайта.

Анализ ниши показал:

1. каннибализацию запросов ру и укр страниц, то есть следует обратить внимание на оптимизацию контента, текст и метатеги, и проработать эти составляющие;
2. нерелевантное ранжирование некоторых страниц, то есть позиционирование веб-страниц не отвечало запросам пользователей;
3. есть потребность в доработке семантического ядра для привлечения ранее не учитываемых ключевых запросов;
4. сложности в некорректной оптимизации некоторых страниц сайта и внедрению продвижения по отдельным городам предыдущими специалистами. 

Во время анализа конкурентов мы обнаружили, что по некоторым ключевым запросам сайт клиента не был оптимизирован другими специалистами, и позиции по выявленным запросам не отслеживались. После анализа ниши и конкурентов мы определили, что будем анализировать предыдущее СЯ и дособирать его, потому что практически по всем страницам СЯ было не полным, и оптимизированным не под все релевантные запросы страницы. Также требуется оптимизация контента страниц, где найдены каннибализационные запросы и орфографические ошибки, чтобы избежать конфликта между страницами и улучшить их показатели в поисковых системах. Одним из основных вызовов в продвижении проекта есть ограниченное количество качественных тематических донорских сайтов.

Технический аудит

Технический аудит сайта – это всесторонняя проверка технических характеристик вебресурса с целью оптимизации его для поисковых систем.

Благодаря детальному анализу технических составляющих сайта, мы можем обнаружить и устранить узкие места, которые мешают веб-проекту привлекать органический трафик и конвертировать его в клиентов. Цель техаудита – сделать сайт более видимым в интернете и привлечь больше посетителей.

Обнаружены ошибки во время технического аудита:

• не настроенный тег hreflang="x-default";
• отсутствие описаний и дубли в метатегах (Title и Description) на разных страницах сайта, дубли в описании Description;
• отсутствие перевода контента на некоторых страницах;
• отсутствие тега “ALT” в изображениях на сайте;
• ошибки в микроразметке;
• ошибки в Google Search Console;
• ошибки в sitemap.xml;
• вес картинок больше 100 Кб, что замедляет процесс загрузки страниц;
• неверно указаны ссылки для мессенджеров;
• ошибки в пагинации категорий изготовителей;
• не настроены заголовки If-Modified-Since;
• отсутствие товаров в основной категории;
• ошибки в синтаксисе структурированных данных.

Мы подробно описали каждую проблему, определили порядок выполнения работ, составили рекомендации по внедрению и передали задачи на реализацию разработчику.

Сначала мы сосредоточились на общих запросах по Украине и восстановлении позиций тех ключей, которые утратили релевантность. Далее запланировали масштабировать кампанию по продвижению на города-миллионники.

Семантическое ядро

На начальном этапе:

• Провели подробный анализ текущего семантического ядра.
• Дополнили СЯ новыми ключевыми словами, сосредотачиваясь на приоритетных направлениях и запросах, позиции по которым ранее не отслеживались.

Таким образом, мы расширили семантическое наполнение сайта в соответствии с актуальными требованиями клиента.

После сбора СЯ:

• Проанализировали каждую категорию сайта и его контент (тексты, метатеги и т. п.).
• Определили необходимые доработки для повышения релевантности запросов и их позиций по конкретным страницам.

Соответственно новому СЯ сформировали ТЗ копирайтеру на написание текстов для внешних источников. Готовые материалы проверялись и совершенствовались специалистом и клиентом.

Всего работы 1го месяца сотрудничества содержали:

• анализ ниши и сайтов-конкурентов;
• техаудит и рекомендации по устранению ошибок;
• проверка работы и корректности настройки аналитических инструментов;
• проработка приоритетных категорий товаров соответственно ключевым запросам;
• анализ ссылочной массы конкурентов и составление стратегии наращивания ссылок;
• анализ текущего семантического ядра и корректировки при необходимости;
• составление ТЗ для копирайтера для текстов на внешнее продвижение;
• формирование ТЗ на тексты для приоритетных категорий, исходя из предварительного анализа и ключевых запросов;
• составление новых и корректировка метатегов на основе собранной семантики и проверка после внедрения;
• работа с биржей вечных ссылок (подбор качественных доноров и закупка ссылок);
• проверка внедрения технических рекомендаций;
• проверка текстов от копирайтера на соответствие ТЗ;
• анализ позиций сайта;
• составление новых и корректировка метатегов на основе собранной семантики;
• проверка внедрения рекомендаций на тестовой версии сайта;
• проверка переноса доработок на основной сайт.

За период работы мы проанализировали и оптимизировали контент семантического ядра для 4/5 категорий вебресурса. Начиная со второго месяца работы наш фокус был направлен на корректировку страниц в соответствии с расширенным семантическим ядром.

Результаты продвижения

Процесс поисковой оптимизации непрерывный, и мы постоянно работаем над усовершенствованием семантического наполнения сайта и оптимизацией контента. Наша цель – улучшение позиций сайта в поисковых системах. 

Стратегия линкбилдинга

Количество и качество бэклинков - один из факторов ранжирования сайтов в поисковиках. Чем разнообразнее и качественнее ссылочный профиль, тем выше авторитет сайта.

Сейчас в ссылочном портфеле сайта клиента есть 465 доменов-доноров.

Рис. 1 – Динамика наращивания ссылочной массы

По состоянию на август 2024 г. имеем следующие результаты:

• 465 – количество ресурсов, ссылающихся на сайт клиента;
• 1 000 – количество обратных ссылок, полученных ресурсом клиента;
• 28 – рейтинг домена клиента;
• 16 - рейтинг Главной страницы сайта.

Наша стратегия получения внешних ссылок адаптируется к развитию сайта: сейчас мы работаем с более авторитетными площадками с высокой посещаемостью и большим DR. Мы постепенно наращиваем количество обратных бэклинков по отношению 20/80 (анкорные/безанкорные ссылки).

Количество доменов и страниц, которые ссылаются на сайт, важны для SEO: так поисковики видят, что сайт имеет авторитет в нише продажи товаров водообеспечения. Чем больше авторитетных трастовых площадок имеет сайт в ссылочном профиле, тем выше он будет ранжироваться в поиске по группам запросов.

Позиции ключевых запросов и видимость

Видимость сайту – это показатель того, насколько ваш сайт виден в интернете. Видимость сайта показывает, какой процент пользователей видит ссылку на ваш сайт, когда ищут информацию по определенным словам или фразам. Чем выше этот процент, тем выше позиции занимает ваш сайт в поисковиках и тем больше людей его посещают.

Рис. 2 – Количество ключей, по которым ранжируется сайт клиента (все языковые версии)

Результат наращивания ссылочной массы за 8 месяцев сотрудничества (учитываются все языковые версии сайта):

• 1 730 або 38% - количество ключей в ТОП-10 (по 1 730 запросам сайт выводится на первой странице поиска);
• 14 - средняя позиция сайта в выдаче (по всем запросам обеих языковых версий сайт клиента в среднем выводится на 2 странице поиска);
• 12 206 - сервис прогнозирует прирост посещаемости на 12 206;
• 66,1 - видимость сайта в поисковике (т. е. из 100% сайт показывается у 66,1% выдачи, т. е. ⅔ );
• 6 - элементы поиска (это специальные элементы поисковой выдачи Google, найденные в результатах поиска по отслеживаемому ключевому слову).

Благодаря комплексу принятых SEO-мер, нам удалось поднять эти страницы в поисковой выдаче по определенным ключевым словам.

Рис. 3 - Данные по ключевым запросам компании Скважина

Информация о ключевых запросах (учитываются все языковые версии сайта):

• 584 запроса занимают 1 место в поиске (по 584 запросам сайт заказчика выводится первым на первой странице выдачи);
• 949 запроса находятся на 2-3 месте первой страницы выдачи Google;
• 1 730 запросов относятся к ТОП 4-10 выдачи (это первая страница Google).

Рис. 4 – Рост позиций для приоритетной группы запросов

Например, для одной из приоритетных групп запросов видим, как росли позиции: с 25й до 2й за 8 месяцев.

Рис. 5 – Динамика роста позиций по всем приоритетным группам ключевых запросов

В целом, для всех групп приоритетных запросов видим постепенный рост позиций. Также следует заметить, что запросы разных языковых версий имеют свой уровень конкуренции.

Поисковый трафик

Наши работы по SEO были направлены на улучшение приоритетных страниц сайта, где наблюдалось проседание позиций, приоритетных для клиента.

Сотрудничать с клиентом skvagina.com.ua агентство начало в январе 2024, поэтому продемонстрируем полученное количество трафика, привлеченного из поиска.

Рис. 6 – Привлечение поискового трафика с января 2024

Изображенные колебания на скриншоте связаны с обычными сезонными изменениями спроса на определенные категории товаров: он повышается с наступлением весны, достигая максимума в июле, а затем постепенно снижается.

Для достижения максимальной эффективности ITForce использует комплексный подход: мы работаем с платной рекламой (каналы Cross-network, Paid Search и Paid Shopping) и поисковым продвижением (Organic Search). Однако именно SEO обеспечивает наиболее стабильный и долговременный результат – SEO приводит основную часть посетителей на сайт клиента.

Всего за 8 месяцев сотрудничества в результате поисковой оптимизации сайт клиента привлек 248 970 пользователей (это 3 органических источника: поиск, соцсети и видео).

Рис. 7 - Привлечение пользователей за 8 месяцев сотрудничества

Дальше источника возьмем именно поисковый трафик, над увеличением которого мы и работали в кейсе. Сравним периоды до сотрудничества с ITForce (август 2023) и текущий период (август 2024).

Рис. 8 - Сравнение привлечения поискового трафика (август 2024 и август 2023)

• 24 476 пользователей в месяц насчитывал сайт клиента в августе 2023 и 33 671 пользователей имеем на август 2024;
• +37,57% составляет прирост пользователей;
• на 35,52% возросло количество пользователей, вернувшихся на сайт;
• +29,36 к количеству событий;
• на 17,32% увеличилось количество ключевых событий (конверсий).

В общей сложности прирост трафика составил 37,57%. Рост числа конверсий (ключевых событий) и доли пользователей, вернувшихся на сайт, говорят об улучшении способности сайта решать запросы пользователей. То есть оптимизированный контент и работа со страницами сайта нашей командой привели к улучшенной способности сайта удовлетворять запросы аудитории. В результате утвержденной стратегии поискового продвижения поведенческие факторы вебресурса улучшились, что отразилось на расположении в поиске и посещаемости компании.

Мы осуществляем постоянный аудит SEO-факторов и анализируем конкурентную среду для поддержания лидерских позиций сайта skvagina.com.ua в органической выдаче. Согласованная стратегия продвижения учитывает сезонные колебания спроса, изменения в поведении пользователей и обновление алгоритмов поисковых систем. Параллельно ведется работа по расширению семантического ядра и оптимизации локальной SEO для усиления позиций в региональном поиске. Все работы производятся на тестовом домене, чтобы обеспечить максимальную эффективность.