Поисковое продвижение для сайта гидравлического оборудования

Описание работ

Хорошо продуманная стратегия SEO способна значительно улучшить видимость сайта в поисковиках, что приводит к росту посещаемости ресурса целевыми пользователями. И в итоге — к привлечению и получению новых клиентов.

Причины, по которым поисковая оптимизация сайта важна:

1. ключевые запросы — подбор ключей, четко характеризующих деятельность компании и помогающих формировать качественный контент. Пользователям такой комплекс дает возможность получать релевантную информацию по их запросам, а сайту — занимать высокую позицию в поисковой выдаче;
2. структура сайта — правильно организованная структура веб-проекта обеспечивает эффективную индексацию сайта поисковиками, а также облегчает сканирование контента;
3. URL-адрес - корректная настройка человекопонятных УРЛ помогает сделать сканирование более удобным для поисковых роботов и ускорить индексацию страниц;
4. метатеги предоставляют поисковым системам информацию о странице, их корректная настройка способствует правильной индексации;
5. скорость загрузки сайта влияет на местоположение веб-проекта в поисковых системах и на опыт пользователей.

SEO может качественно сократить расходы на рекламу путем повышения позиций сайта в выдаче и привлечении целевых пользователей. В результате использования инструментов поисковой оптимизации сайт получает конкурентное преимущество над другими ресурсами в нише.

О клиенте

Наш заказчик — компания Motorimpex, занимающаяся проектированием, производством и продажей гидравлического оборудования в Украине.

Клиент к нам обратился в ноябре 2022 года. Перед нами стояла задача повысить позиции сайта и привлечь целевых пользователей. Для реализации потребностей заказчика мы предложили SEO-продвижение сайта.

Список услуг, которые предоставляет компания Motorimpex:

• создание гидросистем под индивидуальные характеристики клиентов;
• модернизация текущих гидравлических систем;
• подбор деталей при проектировании новых гидросистем;
• замена деталей при выходе их из строя на имеющемся оборудовании.

Команда Motorimpex специализируется на реализации уникальных решений под нестандартные запросы клиентов и претворяет в жизнь стабильные в работе и простые в использовании проекты. Также Motorimpex реализует экспериментальные проекты по гидравлике, внедряя новые технологии и процессы, способствующие развитию промышленности Украины.

Первым шагом для достижения поставленных целей был анализ ниши и основных конкурентов заказчика.

Анализ ниши и конкурентов

Компания Motorimpex работает в достаточно узкой, специализированной и глубоко технической нише. Это ярко отображает сайт, где представлены не только детали и товары, но и инженерные решения для нестандартных запросов.

Анализ ниши предоставил нам возможность:

• ознакомления с ТОПом выдачи;
• ознакомления с основными конкурентами, их поведением за последний год (возраст сайта, количество страниц в индексе, средняя посещаемость и т. д.);
• формирования четкого плана продвижения проекта на основе собранной информации.

Далее мы провели анализ сайтов-конкурентов, предоставивший следующие данные:

• возраст доменов конкурентов варьируется от 4 до 6 лет;
• приоритетных движков нет, поскольку сайты конкурентов расположены на разных CMS;
• в индексе Google конкуренты имеют от 230 до 50 000 страниц;
• 1 400-13 500 пользователей посещают сайты-конкуренты ежемесячно;
• от 280 до 8 000 – количество ключевых фраз, по которым ранжируются сайты конкурентов;
• 66% сайтов конкурентов имеют блог (это место, которое позволяет вести пользователей на сайт даже по информационным запросам);
• основные соцсети конкурентов — Facebook, Instagram, YouTube.

Motorimpex, как компания, разрабатывающая новейшие уникальные проекты, сама стремится соответствовать высоким стандартам своей продукции. Поэтому в процессе работы нам сообщили о планах по редизайну и обновлению сайта. Вместо рекомендаций по юзабилити для старого сайта, наша специалистка начала консультировать заказчика относительно нового дизайна, который готовится по всем SEO-стандартам. По состоянию на апрель 2023 года еще ведутся работы по разработке нового дизайна.

Анализ конкурентов позволил оценить поведенческие факторы пользователей и их взаимодействие с сайтом. На основе полученной информации мы предложили следующее:

1. Оптимизировать страницу Контакты:

• добавить форму обратной связи на страницу;
• поставить метку на карте Google;
• создать единый email с учетом текущего домена и прописать его в Контактах и футере сайта.

1. Добавить онлайн-консультанта на сайт.
2. Оптимизировать основные страницы:

• в каталог товаров и меню добавить возможность поиска товаров;
• добавить информацию о наличии товаров, сортировку;
• возможность добавления товара в “Избранное”;
• указать цену в формате “Стоимость от ***** грн”.

1. Оптимизировать функционал “В закладки” на карточке товара.
2. Добавить отдельную страницу с подробной информацией об условиях доставки и оплаты, возврате товара, акциях и скидках, гарантиях.
3. Разработать и оформить страницу FAQ (часто задаваемые вопросы).

Сайт клиента получает трафик по запросам средней и низкой частотности. То есть клиенты нашего заказчика — это пользователи, очень хорошо осведомленные в теме.

Компания-заказчик специализируется на разработке индивидуальных инженерных решений, но не следует пренебрегать коммерческими запросами на готовые детали и товары. Опираясь на анализ конкурентов, команда ITForce предоставила рекомендацию добавить корзину на сайт. Этот функционал позволяет конкурентам упростить путь своего пользователя и улучшить поведенческие факторы, которые важны для Motorimpex как компании, которая заботится о комфорте заинтересованной аудитории.

Техаудит сайта промышленного оборудования

Проведенный технический аудит сайта клиента выявил следующие проблемы:

• ошибки в карте сайта (страницы 301, 404, страницы с атрибутом noindex);
• языковые версии сайта (тег hreflang настроен некорректно);
• найдены страницы с кодами ответов 301, 403 и 404;
• низкая скорость загрузки отдельных страниц;
• ошибки в микроразметке Product;
• страницы с ошибками в коде микроразметки;
• заполнены поля meta name=«keywords» (Google не использует этот тэг);
• ошибки в URL-адресах (ссылка на Главную в хлебных крошках, меню хедера и футера);
• отсутствие прописанных ЧПУ (в URL-адресах имеются пробелы, нижние подчеркивания, буквы в верхнем регистре, кириллица и т. д.);
• ошибки на страницах с пагинацией;
• не настроены страницы с 410 кодом ответа;
• отсутствует шаблон заполнения метаданных.

Все найденные ошибки на сайте мы зафиксировали, предоставили каждому статус приоритетности исполнения, описали и передали на реализацию группе программистов Motorimpex. Часть задач будет реализована с выгрузкой нового дизайна, поскольку клиент имеет в планах и обновление движка сайта.

Motorimpex — яркий пример компании, которая в Украинском рынке представляет ряд европейских производителей высшего качества. Ассортимент, который имеет компания, очень тщательно подобранный и широкий, может закрыть потребности любого требовательного потребителя. На этом преимуществе мы базировали сбор семантического ядра. Путем большого количества товарных позиций мы можем охватить большое количество ключевых слов.

Последовательность сбора семантического ядра подчинена определенным и согласованным принципам:

1. основные категории товаров (частотные страницы);
2. бренды товаров;
3. страницы типа “категория+бренд” и проработка фильтров в приоритетных категориях.

Сайт клиента имеет 40 000 страниц, поэтому работа над семантическим ядром продолжается в дальнейшем, опираясь на согласованные принципы ее формирования. При необходимости в процессе работы мы расширяем семантику — если видим, что нужно сделать новый фильтр, то создаем или разделяем присутствующий по необходимости.

В дальнейшем собранную семантику мы используем для создания контента для клиента. А также для написания текстов с активной ссылкой на сайт клиента, размещаемого на внешних площадках с целью привлечения новых посетителей.

Этапы работы по созданию контента:

• составление ТЗ с учетом собранной семантики для копирайтера на написание оптимизированных текстов;
• разработка ТЗ копирайтером и разработка контента;
• согласование написанных текстов с клиентом;
• размещение контента на сайте заказчика и на внешних площадках.

Метаданные

Для товаров и страниц, сформированных по принципу Категория+Бренд, мы разработали шаблон заполнения метаданных. Для категорий метатег мы прописали вручную. Все подготовленные метатеги согласовываются с клиентом и внедряются программистами Моторимпекс. Далее мы отправляем страницы на переиндексацию.

Сервисы, которые мы используем в работе:

• ScreamingFrogSEOSpider - для обнаружения технических ошибок;
• Serpstat - для анализа и сбора ключевых запросов;
• Ahrefs - для работы с ссылочным профилем;
• SERanking - для мониторинга позиций.

Стратегия линкбилдинга для сайта промышленного оборудования

В работе с линкбилдингом учитываем, что тематика, в которой работает клиент, узкоспециализированная. Поэтому не все ресурсы нам подходят для размещения обратных ссылок.

То есть подбор площадок занимает немного больше времени, чем в среднем это происходит с интернет-магазинами широких ниш.

Основные конкуренты нашего клиента имеют разные типы ссылок. Свою стратегию линкбилдинга мы создавали с учетом этого фактора. SEO-специалистка провела анализ ссылающихся на конкурентов сайтов и составила список доменов на аутрич и крауд-маркетинг.

Для естественности ссылочного профиля мы используем разные типы ссылок (dofollow/nofollow, анкорные/безанкорные и т. п.). Важно, чтобы динамика была постепенной, не резкой. Ведь резкий всплеск входящих ссылок может повлечь за собой ссылочный взрыв и наложение на сайт санкций от поисковиков.

Факторы выбора ссылок, на которые мы опирались при разработке стратегии линкбилдинга:

• ресурсы с большим количеством трафика (более 500 посетителей в месяц);
• качественные ресурсы с высоким DR;
• nofollow-ссылки должны составлять 40% от всего количества ссылок;
• региональное соответствие ресурса (предпочтение даем доменным зонам .com, .ua, .com.ua);
• соответствующая тематичность домена или страницы.

Теперь посмотрим на результаты нашей работы.

Результаты

Работы по поисковой оптимизации проводятся, мы продолжаем прорабатывать семантику. Далее будем контролировать редизайн и продолжим работать с уже обновленным сайтом.

Заказчик внедряет рекомендации по оптимизации сайта, предоставленные специалистами ITForce. В случае, если у клиента возникают вопросы, мы обычно проводим общий колл, обсуждаем повестку дня и приходим к общему мнению относительно проекта. Итак, посмотрим на результаты поискового продвижения сайта Motorimpex.

Видимость и количество ключевых запросов в ТОП-10

Видимость — это показатель, который визуализирует долю видимости сайта в поиске по показам или кликам, которые он получает по определенным ключевым словам.

Рис. 1 - Видимость и позиции сайта

• 20 - средняя позиция сайта по всем поисковым запросам (т. е. в среднем сайт клиента показывается на второй странице Google);
• 2,101 прогнозирует сервис прирост трафика;
• 45,7 видимость сайта (судьба показа сайта в выдаче по всем имеющимся на сайте ключевым словам);
• 7 - сайт клиента показывается в 7 из всех возможных элементов поиска (Google Lens, верхняя и нижняя реклама, ссылки с сайта, результаты Google Maps, блоки с ответами, Google My Business);
• 60% ключей из ТОПа содержит сайт клиента (почти ⅔ всех возможных запросов).

Теперь посмотрим на позиции запросов в ТОП.

Позиции ключевых запросов

Рис. 2 - Позиции запросов

• 159 запросов занимают 1 место в поиске (по 159 запросам сайт заказчика выводится первым на первой странице выдачи Google);
• 186 запросов разделяют 2-3 места первой страницы (по этим ссылкам чаще всего переходят пользователи);
• 243 запроса относятся к ТОП 4-10 выдачи (это первая страница Google);
• 173 ключевых слова ранжируется в ТОП 11-100.

В общей сложности сайт клиента ранжируется в Google по 982 запросам на 10 страницах выдачи. 16,2% всех запросов выводятся первыми на первой странице поиска.

Линкбилдинг для сайта гидравлического оборудования

Из-за некоторых технических моментов со стороны клиента ситуация с наращиванием обратных ссылок была сложная, и мы постепенно налаживаем и внедряем стратегию линкбилдинга.

Рис. 3 - Количество обратных ссылок на сайт клиента

Результаты нашей работы по наращиванию обратных ссылок на сайт клиента за последние 30 дней:

• 284 - количество ссылающихся на сайт доменов;
• 3 978 страниц с обратными ссылками;
• 33 рейтинг домена клиента.

Мы корректируем построенную стратегию под сегодняшние реалии и технические возможности сайта клиента.

Трафик из поиска

Трафик в целом за весь период сотрудничества (ноябрь 2022 – март 2023):

Рис. 4 - Трафик за ноябрь 2022 – март 2023

За весь период сотрудничества (5 месяцев) сайт получил:

• 10 056 пользователей;
• 3 748 достигнутых целей;
• 22,53% коэффициент конверсии цели;
• 3,22 страницы в среднем просматривает пользователь за сеанс;
• 3:16 минут средняя длина сеанса.

Теперь сравним трафик на сайт за март 2023 и ноябрь 2022 (это первый месяц сотрудничества).

Рис. 5 - Трафик до и после SEO-продвижения сайта промышленного оборудования

• 1 923 пользователей в месяц на старте работ (ноябрь 2022) и 3015 пользователей на март 2023;
• 56,79% прирост пользователей;
• 63,96% прирост новых пользователей на сайт;
• 91,1% достигнутых целей;
• 2,98 страниц просматривает пользователь за сеанс.

То есть, за 5 месяцев сотрудничества мы видим, что нам удалось привлечь на сайт почти 64% новых пользователей и увеличить среднюю длину пребывания посетителя на сайте. А также достичь на 91% больше целей, чем в начале продвижения.

В ходе сотрудничества мы разработали и планомерно внедряем стратегию по расширению ссылочной массы, включая сабмиты, крауд и вечные ссылки.

Цель, которую перед нами ставил клиент — привлечение новых пользователей и заказчиков на сайт, выполняется успешно. На апрель 2023 наблюдаем восходящее количество посетителей сайта (63,96%). Сайт клиента ранжируется по 588 запросам в ТОП-10, причем по 159 ключам сайт заказчика занимает первую позицию в выдаче.

Мы корректируем выбранную стратегию, подстраивая ее под потребности заказчика, расширяем семантическое ядро согласно приоритетным категориям товаров, предоставляемых клиентом.

Наш основной ориентир на следующие периоды — охват новых ключевых слов в нише и информационных запросов. Также в планах есть обработка английской версии сайта.

Мы продолжаем работать по разработанной стратегии SEO-продвижения до того, как состоится редизайн, ведь клиент также намерен обновить версию CMS сайта. Будем дальше смотреть, сможем ли мы в новой версии вносить изменения, которые нам необходимы, а также контролировать сам редизайн, чтобы не потерять трафик.