Поисковое продвижение — эффективная услуга в долгосрочной перспективе. Наилучший результат она дает в том случае, если заказчик при разработке сайта сразу оптимизирует его под требования поисковых систем. Тогда после релиза сайт с первых секунд начинает работать на заказчика.
В других случаях, а так случается чаще всего, сначала создается сайт, и уже потом через некоторое время владелец понимает, что созданный ресурс еще нужно привести в порядок. Сначала сайт должны увидеть поисковые работы. Затем они обходят и сканируют страницы, а это происходит не за один обход, потому что краулинговый бюджет для каждого сайта ограничен. Далее работы должны предоставить сайту определенный рейтинг, чтобы он попал на страницу выдачи. И уже потом ресурс видят пользователи. Это времязатратный процесс. С таким сайтом заказчика мы и работали — с новым и не оптимизированным под поисковики.
В декабре 2021 года к нам обратилась охранная компания в Николаеве как раз для приведения нового сайта к требованиям поисковика Google. Посмотрим, удалось ли команде ITForce вывести сайт на первые позиции по определенным запросам.
1. Про клиента — охранную компанию в Николаеве
Заказчик обратился в ITForce в декабре 2021 года. Наш клиент — охранное агентство, которое оказывает услуги в Николаеве.
Список услуг компании:
- физическая охрана;
- охранная сигнализация;
- пожарная сигнализация;
- видеонаблюдение.
Преимущества клиента:
- 20 лет опыта работы;
- 24 часа в сутки несения ответственности за охрану;
- 5 минут — срок приезда на объект специалистов в случае экстренного вызова.
Главная особенность (она же сложность) продвижения сайта клиента состоит в том, что компания предлагает свои услуги только в Николаеве. То есть наше гео — узкое, это один большой город. В этом случае сайт будет получать ограниченное количество трафика.
Плюс сайт заказчика новый, а конкуренция в регионе высокая. Поскольку в Николаевской области идут боевые действия, после 24 февраля спрос на услуги значительно снизился. Поэтому мы столкнулись с тем, что трафик на сайт растет медленно, однако позиции ресурса улучшаются и показатели сайта также растут.
Входные данные до начала работ
Сайт клиента — новый, так что работ по поисковой оптимизации раньше не проводилось.
Посмотрим на позиции сайта до начала работ (ключевые слова на русском и украинском языках):
Рис. 1 - Позиции сайта к началу работ по ключевым запросам украинском и русском
По ключевым запросам сайт клиента имеет невысокие позиции, поэтому наша задача заключалась в их повышении.
2. Ход работ по SEO-продвижению сайта охранного агентства
На старте мы должны были провести некоторые подготовительные работы для правильного дальнейшего SEO-продвижения сайта. Поэтому одной из первых основных задач SEO-специалиста стал перенос сайта с поддомена nk.xxx.com.ua на домен xxx.com.ua. Дальше мы продолжили работать с основным доменом.
Перенос сайта — процесс не быстрый, а также ресурс после переноса требует много времени на переиндексацию всех страниц. К тому же сайт клиента новый, а это дополнительные сложности с индексированием страниц. Процесс нужно было ускорить, и для добавления страниц в индекс мы использовали плагин Google Indexing API. Таким образом, нам удалось ускорить индексацию и продвижение сайта в поиске.
Технический аудит сайта охранной компании: результаты и план работ
Работа над продвижением сайта начинается с техаудита. Список исправленных ошибок на сайте после техаудита:
- добавили новый файл robots.txt;
- склеили http и https;
- заменили битые ссылки;
- оптимизировали картинки и теги alt;
- добавили микроразметку FAQ на страницы сайта;
- убрали дубли страниц сайта;
- обновили или прописали метаданные;
- добавили меню на сайт и страницы в меню;
- прописали контактные данные в футере;
- оптимизировали ЧПУ (человекопонятные урлы);
- настроили редиректы.
Юзабилиты сайта тоже претерпел изменения. Мы добавили:
- форму для обратной связи и консультаций;
- хлебные крошки;
- блог, где добавили форму с комментариями, поиск по статьям, блок с последними статьями и блок с рекомендованными статьями.
После сбора семантики на сайт были добавлены новые посадочные страницы и исправлена структура, поскольку ранее сайт содержал всего 4 услуги, а меню на ресурсе не было. На сегодняшний день сайт заказчика насчитывает 17 страниц услуг.
Главная сложность в разработке стратегии контент-маркетинга заключалась в том, что клиент не был готов предоставлять информацию для новых услуг, и таким образом нам пришлось переработать действующий контент сайта под каждую новую услугу. Но мы справились с этой задачей.
Посмотрим на результат нововведений SEO-специалиста по сайту клиента:
Рис. 2 - Меню сайта до и после начала работ по SEO-продвижению
Для всех страниц сайта мы прописали метатеги с вхождением ключевых слов и добавили их на сайт. Также по собранной семантике и составленным ТЗ SEO-специалистом копирайтер написал тексты для приоритетных страниц, которые мы добавили на сайт клиента. Это 13 страниц в Украинском языке и 13 страниц на русском языке. В первую очередь мы брали в работу высокочастотные запросы (ВЧ), но с СЧ и НЧ также работали.
В марте продвижение сайта было приостановлено из-за полномасштабного вторжения в Украину. Бюджет с апреля пришлось сократить, 6 месяцев мы работаем с минимальным бюджетом. И нам удалось добиться результата, именно поэтому вы сейчас читаете этот кейс.
Поскольку по Николаеву и так меньше запросов, чем в целом по Украине, а во время войны спрос в Николаеве на услуги охранных компаний еще больше упал, то сейчас важно продвигать сайт по ВЧ-запросам, чтобы сохранить хоть часть трафика из органики и привлечь большее количество пользователей.
Трафик в зависимости от вида устройства:
Рис. 3 - Трафик на ресурс в зависимости от вида устройства
Видим, что трафик с мобильных преобладает над десктопным. Это еще один сигнал о том, что очень важно иметь адаптивную версию сайта или его отдельную мобильную версию. Потребителям удобнее пользоваться телефоном. И помним о важности mobile-first для Google – это новая модель индексации, когда Google при ранжировании сайтов прежде всего учитывает именно мобильную версию.
Поэтому при введении блога на ресурсе заказчика мы учли этот момент и сделали блог адаптированным к мобильным телефонам.
На сегодняшний день (октябрь 2022) мы разработали контент-план для блога компании и ведем его. Так, мы увеличиваем количество трафика на сайт заказчика и получаем лояльность новых пользователей.
Ссылочная стратегия для сайта охранного агентства
Следующий шаг — работа с набором ссылочной массы на сайт. Особенно это важно для новых сайтов, потому что они должны заслужить доверие и у пользователей, и у поисковых систем. У новых сайтов нет пула постоянных клиентов и лояльной аудитории. В то же время поисковики относятся к ним крайне придирчиво, и работы по расширению ссылочной массы должны вестись с осторожностью, чтобы не получить санкции от поисковых систем.
В первую очередь входящие ссылки на новый сайт должны быть качественными, то есть с сайтов, уже имеющих авторитет поисковых систем и доверие пользователей.
Наращивание ссылочной массы на ресурс заказчика было начато со второго месяца сотрудничества, то есть с января. Наша команда проанализировала ссылочную массу конкурентов, в результате чего мы поняли, какое количество ссылок нам необходимо закупить. Мы составили стратегию на ближайшие 3 месяца и придерживались ее до 24 февраля. Поскольку в течение марта проект был на паузе, а работы мы возобновили в апреле, то сразу скорректировали ссылочную стратегию, сделав упор на поднятие позиций по тем ключевым словам, которые уже были возле ТОПа.
Что сегодня?
Как только мы приступили к работе над сайтом, рейтинг домена начал постепенно расти. Путем наращивания ссылочной массы с каждым месяцем увеличивается количество доноров. Сейчас мы стремимся к показателям DR 30, чтобы обойти главного конкурента.
Массу ссылок наращиваем с помощью вечных ссылок, крауд-маркетинга и сабмитов. Единственный минус — ограниченное гео, поскольку для Николаева не так легко найти доноров.
3. Результаты SEO-работ для охранной компании
Напомним, что в Николаеве продолжаются боевые действия, поэтому спрос на услуги охранных агентств уменьшился. Нашей главной задачей было улучшение позиций сайта в поиске по ключевым запросам и наращивании ссылочной массы.
В первую очередь нам удалось вернуть количество конверсий. Данные за декабрь 2021 и август 2022.
Рис. 4 - Конверсии в начале работ с сайтом
Посмотрим на позиции сайта за тот же период:
Рис. 5 - Позиции сайта в декабре 2021 и августе 2022, общий рост
Сравнение позиций ресурса охранной компании в Николаеве за 8.06 и 7.10 (пример для страниц новых услуг и в целом):
Рис. 6 - Сравнение позиций сайта охранной компании в Николаеве
В условиях войны нам удалось увеличить рейтинг домена сайта с 0 до 7:
Рис. 7 - Рейтинг домена (DR) клиента
Количество доменов-доноров за последний год тоже возросло с 38 в начале работ до 95 сегодня:
Рис. 8 - Количество доменов-доноров за год сотрудничества
Отметим, что из-за боевых действий на территории Николаевской области с марта посещения (трафик на сайте) упали, потому что услуги были слабоактуальными, и на сегодня мы сохраняем достигнутый объем трафика и пытаемся приводить новых пользователей с помощью хороших позиций по органике.
В декабре 2021 года сайт ранжировался по 8 ключевым словам и не был в ТОПе. В октябре 2022 года сайт ранжируется по 153 ключам и входит в ТОП-10 по 56 ключевым словам.
План работ на следующие периоды:
- размещение внешнего контента и статей в блоге компании;
- подбор доноров для закупки вечных ссылок;
- работа с индексацией сайта, проверка ошибок в Google Search Console и анализ позиций сайта.
Во время войны команде ITForce удалось увеличить видимость сайта в поиске, улучшить позиции и войти в ТОП по выбранным ключевым запросам. Это отличный результат с учетом того, что сайт клиента — новый, а бюджет на продвижение у нас был минимальный.
Заинтересовались? Заполняйте форму консультации внизу, наши специалисты постараются помочь вам с подбором стратегии поискового продвижения.
