Курс Google Adwords в Харькове!

1. Вводная лекция

• Что такое контекстная реклама?
• Преимущество контекстной рекламы как рекламного инструмента.
• Рекламные возможности Google Ads.
• Создание аккаунта и выбор метода оплаты.
• Структура аккаунта.
• Основные показатели эффективности рекламы. Терминология.
• Правила аукциона Ads.

2. Ключевые слова

• Типы соответствия ключевых слов.
• Минус-слова.
• Внутренняя конкуренция ключевых слов в аккаунте.
• Кросс-минусовка.
• Инструменты для подбора семантики.
• Группировка ключевых слов.
• Работа с показателем качества ключевых слов.

3. Составление объявлений

• Правила и технические возможности создания объявлений.
• Рекомендации по созданию эффективных объявлений.

4. Создание кампаний

• Создание кампании для поисковой сети.
• Управление ставками и бюджетом в Ads.
• Плюсы и минусы по стратегиям назначения ставок.
• Расширения объявлений.

5. Ads Editor

• Установка и настройка Ads Editor.
• Возможности Ads Editor.
• Импорт/экспорт данных в Ads Editor.
• Переменные в Ads Editor.
• Инструменты автозамены.

6. Google Analytics

• Знакомство с Google Analytics.
• Базовые настройки аккаунта. Установка кода.
• Проверка работы кода. Отчет "в режиме реального времени".
• Отчет "Аудитория". Основная информация, которую можно смотреть с помощью отчета.
• Отчет "Источники трафика" + UTM метки.
• Атрибуты по данным отчета "Источник/канал". На что следует обращать внимание.
• Работа с сегментами.
• Настройка целей.
• Отчет "Конверсии".
• Связь с Google Ads. Импорт целей.
• Создание аудиторий. Импорт аудиторий в Ads.

7. КМС

• Что такое контекстно-медийная сеть (КМС) Google.
• Для каких случаев подходит и когда лучше применять?
• Типы таргетингов в КМС.
• Комбинирование нескольких типов таргетинга.
• Настройка рекламной кампании в КМС.
• Типы объявлений.
• Аукцион и ставки в КМС.
• Настройка ремаркетинга.
• Исключаем "левый" трафик перед запуском.
• Что делать, если нет показов.
• Оценка результатов.

8. Автоматизация в аккаунте

• Автоматизированные правила.
• Полезные скрипты в работе специалиста.
• Динамические поисковые кампании (DSA).
• Поисковый ремаркетинг (RLSA).

9. Отчетность в Ads

• Важные KPI при оценке работы в Ads.
• Анализ показателей за отчетный период.
• Учет внешних факторов(сезонность, конкуренты, дни недели).
• Визуализация отчетов.
• Сегментирование отчетов по устройствам, времени, гео.
• Пример настройки отчета в Ads.
• Базовые отчеты при работе с аккаунтом.
• Принятие решений по данным из отчета. Оптимизация аккаунта.

10. GTM + Google Shopping

• Что такое GTM.
• Создание контейнера, проверка правильности установки.
• Понятие переменных, триггеров, тегов.
• Настройка тегов на: клик по кнопке, отправку формы, скроллинг, клик по внешней ссылке.
• Что такое Google Shopping.
• Создание аккаунта в Google Merchant Center.
• Фиды данных: виды + загрузка.
• Создание торговой кампании.

11. Экзамен