замовити дзвінок
+38 057 755-48-00
Starting a new project?
отримати консультацію
SEO - пошукове просування
8
1

Відеоконтент - вкрай ефективний шлях для залучення клієнтів.

Наочний та дієвий. І найдорожчий.


Реалізація демонстрації відеоконтенту

Відеомаркетинг використовують найбільші західні e-commerce типу Amazon, Zappos та Asos.

Найпоширенішим інтернет-каналом, що містить відео, безумовно, є картка товару (як підвищити її конверсію, розповідаємо тут – https://itforce.ua/blog/7-obyazatelnyh-punktov-kotorye-povyshayut-konversionnost-kartochki-tovara/).

Картка товару – це сторінка інформації про продукт, яка містить детальний опис товару + фото + набір функціональних елементів (кнопки CTA – «Купити», «Додати до обраного»).

Також на сторінці можуть відображатися схожі товари або товари, що користувачі купують разом із поточним продуктом.

Крім фото, власники магазинів намагаються розміщати в карті й демонстраційні ролики. Будь то самостійно зняті сюжети, або готовий реліз від виробника. Адже відео залучає до процесу покупки ефективніше, ніж фото. І підвищує цінність товару в очах споживача (продавець надав максимальну інформацію – умовно «живу» презентацію, значить, подумав про клієнтів та їх зручність).

Видеоконтент

Рис. 1 – Приклади відеоконтенту на Zappos та Asos

Можливість живого перегляду також може бути реалізована у вигляді 3D-моделі, як у британської роздрібної групи Sportsdirect.
Панорамний огляд товару дозволяє детально розглянути продукт. При цьому такий варіант зображення менш витратний, ніж зйомка відеоролика.

Видеоконтент Sportsdirect

Рис. 2 – Приклад відеоконтенту на Sportsdirect

Згідно дослідженню, що провела компанія Demoup, коефіцієнт конверсії для відвідувачів, що переглядають відео, на 87% вище, ніж у користувачів, що ігнорують відеоряд.

  • 96% користувачів інету враховують наявність демонстраційного ролика під час здійснення купівлі;
  • ROI в секторі e-commerce досягає 25%, якщо в описі продукту присутня відеопідтримка;
  • 58% відвідувачів знаходять інтернет-магазини з відеорепортажем в картці товару більш надійними;
  • вартість замовлення в інтернет-магазині за наявності відеоконтенту в середньому збільшується на 50%;
  • 60% користувачів віддадуть перевагу посиланню з відео з двох інформаційно рівнозначних варіантів користувацьких запитів у видачі;
  • юзер, що переглянув ролик, залишається на сайті на 2 хвилини довше.

Переконлива статистика, чи не так?

Переваги наявності відеоданих щодо продукту з т. з. користувачів:

  • наочність (одразу видно, як буде сидіти на вас будь-яка одежа чи взуття на нозі);
  • скорочення часу на роздуми та прискорення купівлі (швидке доходження до офлайн-представництва, якщо воно є);
  • чітке розуміння об’єкта бажання та сформований багаж очікувань.

Якщо мова йде про інтернет-магазини предметів гардеробу, візуалізація того, як на людині сидить вироб, допомагає в процесі прийняття рішення щодо купівлі.
Те ж саме стосується техніки або будь-яких інших товарів – створюється ілюзія володіння предметом, бо об’єкт переглянут у процесі руху, тобто, практично наживо.

Видеоконтент

Рис. 3 – Огляд Amazon Kindle Paperwhite

Сьогодня інтернет-магазини залишають можливість клієнтам додати свої фото та відеорозпаковки товарів, таким чином формуючи UGC (User-generated content).

А користувацькому контенту відвідувачі надають більше довіри. Бо це думка звичайних людей, що купили та вже експлуатують предмет, тобто, зрозуміли переваги та недоліки використання.
Контент, що створили користувачі, має більшу віральність – люди часто діляться знятим з друзями та іншими користувачами за допомогою соцмереж.

Як правило, покупці знімають огляди на телефон, а значить, отримують реальну живу картинку, без спецобробки. А це не тільки підвищує довіру до товару, а й додає плюсів продавцю, оскільки ролик розміщується на ресурсі рітейлера.

Поки що в Україні більшою популярністю користуються відеоогляди на техніку та гаджети. І більше за всіх в цьому досяг успіху великий український e-commerce Rozetka.

Видеоконтент

Рис. 4 – Приклад UGC на rozetka.com.ua

Слід запровадити бонусну систему за відгук про товар (текстовий відгук – 10 балів, фото – 20 балів, а відеорозпаковка – 50, де 1 балл = 1 гривня).

І запропонувати реалізацію накопичених бонусів при наступних покупках. Це також прив’яже відвідувачів до магазину.

Зміст відео в карті товару дає додатковий бонус при ранжуванні – пошуковики воліють до відеоконтенту, і сайти, що містять його, знаходяться у видачі вище.

Сторінки з відеооглядами отримують більше трафіку. При цьому, якщо відвідувач залишається на майданчику для перегляду відео, він покращує свій UX, а показник відмов цієї сторінки знижується. А це допомагає SEO-просуванню сайту.

Як оптимізувати ролики для пошукових систем, щоб вони проіндексували контент?

  • визначити наявність відео в протоколі Open graph (дозволить красиво і правильно розмістити превью ролика у Facebook, Twitter, Pinterest;
  • розмістити відеоряд в schema.org (для вірної індексації в Google, Яндекс та ін.);
  • використовувати ключові слова в тексті або описі відео (“бренд + модель + відео”, “модель + відео”);
  • оптимізувати під мобільну видачу (вірна назва, використання хештегів, цікавий конверсійний стоп-кадр);
  • місце розміщення відеороліка – верх сторінки, щоб при відкритті відео одразу потрапляло до очей.

Отже, відвідувач, що ознайомився з відеопрезентацією товару, з великою ймовірністю стане клієнтом.

А для того, щоб людина побачила відеоогляд, ролик повинен бути доступний для ранжування пошуковими ботами. Тому слід обов’язково оптимізувати відеоконтент для кращої індексації.

Є зауваження до статті? Поділіться думкою в коментарях!


Что такое SEO

Що таке SEO та навіщо потрібна пошукова оптимізація

Скорость загрузки сайтов

Швидкість завантаження сайтів. Що потрібно знати

Core Web Vitals

Core web vitals: фактор ранжування Google

Підпишіться на наші оновлення
Більше корисних статей та мануалів ще попереду. Будьте в курсі

Ви вже підписані на нашу розсилку!

Підтвердіть свій email для завершення підписки.

Замовити
просування
Більше корисних статей та мануалів ще попереду. Будьте в курсі

Дякуємо! Скоро з вами зв'яжеться наш менеджер.