замовити дзвінок
+38 057 755-48-00
замовити дзвінок
Starting a new project?
отримати консультацію
Читайте наш Telegram 👈
SEO - пошукове просування
42
3

Відеоконтент - вкрай ефективний шлях для залучення клієнтів.

Наочний та дієвий. І найдорожчий.


Реалізація демонстрації відеоконтенту

Відеомаркетинг використовують найбільші західні e-commerce типу Amazon, Zappos та Asos.

Найпоширенішим інтернет-каналом, що містить відео, безумовно, є картка товару (як підвищити її конверсію, розповідаємо тут – https://itforce.ua/blog/7-obyazatelnyh-punktov-kotorye-povyshayut-konversionnost-kartochki-tovara/).

Картка товару – це сторінка інформації про продукт, яка містить детальний опис товару + фото + набір функціональних елементів (кнопки CTA – «Купити», «Додати до обраного»).

Також на сторінці можуть відображатися схожі товари або товари, що користувачі купують разом із поточним продуктом.

Крім фото, власники магазинів намагаються розміщати в карті й демонстраційні ролики. Будь то самостійно зняті сюжети, або готовий реліз від виробника. Адже відео залучає до процесу покупки ефективніше, ніж фото. І підвищує цінність товару в очах споживача (продавець надав максимальну інформацію – умовно «живу» презентацію, значить, подумав про клієнтів та їх зручність).

Видеоконтент

Рис. 1 – Приклади відеоконтенту на Zappos та Asos

Можливість живого перегляду також може бути реалізована у вигляді 3D-моделі, як у британської роздрібної групи Sportsdirect.
Панорамний огляд товару дозволяє детально розглянути продукт. При цьому такий варіант зображення менш витратний, ніж зйомка відеоролика.

Видеоконтент Sportsdirect

Рис. 2 – Приклад відеоконтенту на Sportsdirect

Згідно дослідженню, що провела компанія Demoup, коефіцієнт конверсії для відвідувачів, що переглядають відео, на 87% вище, ніж у користувачів, що ігнорують відеоряд.

  • 96% користувачів інету враховують наявність демонстраційного ролика під час здійснення купівлі;
  • ROI в секторі e-commerce досягає 25%, якщо в описі продукту присутня відеопідтримка;
  • 58% відвідувачів знаходять інтернет-магазини з відеорепортажем в картці товару більш надійними;
  • вартість замовлення в інтернет-магазині за наявності відеоконтенту в середньому збільшується на 50%;
  • 60% користувачів віддадуть перевагу посиланню з відео з двох інформаційно рівнозначних варіантів користувацьких запитів у видачі;
  • юзер, що переглянув ролик, залишається на сайті на 2 хвилини довше.

Переконлива статистика, чи не так?

Переваги наявності відеоданих щодо продукту з т. з. користувачів:

  • наочність (одразу видно, як буде сидіти на вас будь-яка одежа чи взуття на нозі);
  • скорочення часу на роздуми та прискорення купівлі (швидке доходження до офлайн-представництва, якщо воно є);
  • чітке розуміння об’єкта бажання та сформований багаж очікувань.

Якщо мова йде про інтернет-магазини предметів гардеробу, візуалізація того, як на людині сидить вироб, допомагає в процесі прийняття рішення щодо купівлі.
Те ж саме стосується техніки або будь-яких інших товарів – створюється ілюзія володіння предметом, бо об’єкт переглянут у процесі руху, тобто, практично наживо.

Видеоконтент

Рис. 3 – Огляд Amazon Kindle Paperwhite

Сьогодня інтернет-магазини залишають можливість клієнтам додати свої фото та відеорозпаковки товарів, таким чином формуючи UGC (User-generated content).

А користувацькому контенту відвідувачі надають більше довіри. Бо це думка звичайних людей, що купили та вже експлуатують предмет, тобто, зрозуміли переваги та недоліки використання.
Контент, що створили користувачі, має більшу віральність – люди часто діляться знятим з друзями та іншими користувачами за допомогою соцмереж.

Як правило, покупці знімають огляди на телефон, а значить, отримують реальну живу картинку, без спецобробки. А це не тільки підвищує довіру до товару, а й додає плюсів продавцю, оскільки ролик розміщується на ресурсі рітейлера.

Поки що в Україні більшою популярністю користуються відеоогляди на техніку та гаджети. І більше за всіх в цьому досяг успіху великий український e-commerce Rozetka.

Видеоконтент

Рис. 4 – Приклад UGC на rozetka.com.ua

Слід запровадити бонусну систему за відгук про товар (текстовий відгук – 10 балів, фото – 20 балів, а відеорозпаковка – 50, де 1 балл = 1 гривня).

І запропонувати реалізацію накопичених бонусів при наступних покупках. Це також прив’яже відвідувачів до магазину.

Зміст відео в карті товару дає додатковий бонус при ранжуванні – пошуковики воліють до відеоконтенту, і сайти, що містять його, знаходяться у видачі вище.

Сторінки з відеооглядами отримують більше трафіку. При цьому, якщо відвідувач залишається на майданчику для перегляду відео, він покращує свій UX, а показник відмов цієї сторінки знижується. А це допомагає SEO-просуванню сайту.

Як оптимізувати ролики для пошукових систем, щоб вони проіндексували контент?

  • визначити наявність відео в протоколі Open graph (дозволить красиво і правильно розмістити превью ролика у Facebook, Twitter, Pinterest;
  • розмістити відеоряд в schema.org (для вірної індексації в Google, Яндекс та ін.);
  • використовувати ключові слова в тексті або описі відео (“бренд + модель + відео”, “модель + відео”);
  • оптимізувати під мобільну видачу (вірна назва, використання хештегів, цікавий конверсійний стоп-кадр);
  • місце розміщення відеороліка – верх сторінки, щоб при відкритті відео одразу потрапляло до очей.

Отже, відвідувач, що ознайомився з відеопрезентацією товару, з великою ймовірністю стане клієнтом.

А для того, щоб людина побачила відеоогляд, ролик повинен бути доступний для ранжування пошуковими ботами. Тому слід обов’язково оптимізувати відеоконтент для кращої індексації.

Є зауваження до статті? Поділіться думкою в коментарях!


Индексация и ранжирование

Прискорюємо індексацію та ранжування нового контенту

Всплывающие окна

Спливаючі вікна. Користь чи дратівливий чинник?

Google december 2020 core update

Оновлення ядра основного алгоритму Google (грудень 2020)

Підпишіться на наші оновлення
Більше корисних статей та мануалів ще попереду. Будьте в курсі

Ви вже підписані на нашу розсилку!

Підтвердіть свій email для завершення підписки.

Замовити
просування
Більше корисних статей та мануалів ще попереду. Будьте в курсі

Дякуємо! Скоро з вами зв'яжеться наш менеджер.