замовити дзвінок
+38 057 782-28-00
замовити дзвінок
Starting a new project?
отримати консультацію
Читайте наш Telegram 👈
13
3

Відео в IGTV Інстаграм запустив в червні 2018 року. Для відео ІГТВ була окрема кнопка, вона розміщувалась на Головній (зараз її там немає й контент завантажується так, як фото чи звичайне відео).

Основна перевага - ролик в IGTV не пропадає через 24 години, як сторіс.

Друга перевага - відео запускається одразу ж по заходу в додаток.

Сьогодні інструмент IGTV як і раніше незрозумілий та недооцінений користувачами СНД. Хоча ситуація вже трохи краща, ніж була у 2018му. Розбираємося, в чому причина не зльоту інструменту та як використовувати відео, щоб ролики приносили корисну користь й успішний успіх.


1. Що таке ІГТВ відео в Інстаграм та як його використовувати

IGTV – Інстаграм ТВ. Телебачення в Інстаграм.

Де можна дивитися відео ІГТВ:

  • в стрічці (тут доступний 15секундний попередній перегляд ролика, якщо автор зробив позначку про передперегляді);

IGTV Instagram

Рис. 1 – Відео ІГТВ в стрічці

  • в розділі IGTV в профілі користувача;

Instagram IGTV

Рис. 2 – Відео ІГТВ в акаунті користувача

  • у додатку.

Все вірно, Інстаграм для IGTV розробив власний додаток. Завантажити його можна за посиланнями в Google Play та App Store. За перші 18 місяців додаток завантажили 7млн користувачів (статистика techcrunch.com).

У додатку є 2 вкладки:

  • для вас (відео зібрані відповідно до моїх інтересів – переглянутих раніше роликів або профілів IGTV);
  • ви підписані (відео тих, на кого я підписана – вгорі стрічки на кшталт самого Інстаграм видно акаунти користувачів з уже викладеними роликами в IGTV, і при натисканні на аватар відкривається весь список відео, які користувач завантажив в IGTV).

App IGTV

Рис. 3 – Відео ІГТВ в додатку

Ролики в IGTV відтворюються по черзі, як в сторіс. А відео можна перемотувати й перегортати. Вам також може бути корисною інформація про те, як скачати прямий ефір в Інстаграм.

Як відбувається взаємодія з користувачем в IGTV?

Відео можна так само як і пост:

  • лайкати;
  • коментувати;
  • зберігати;
  • репостити в сторіс;
  • ділитися відео в чатах Директу.

Тепер спробуємо завантажити ролик ІГТВ в Інстаграм.


2. Інструкція по завантаженню відео в IGTV

Перед покроковою інструкцією прочитаємо вимоги до відео, щоб ані наш ролик, ані наш акаунт не забанили.

Вимоги для завантаження відео в IGTV:

  • тривалість – min – 1 хвилина, max – 15 хвилин для відео, завантаженого з телефону, та 60 хвилин для завантаження з комп’ютера;
  • ролик повинен бути в форматі MP4;
  • співвідношення сторін відео (для вертикальних – 9*16, горизонтальних – 16*9);
  • min частота кадрів – 30 кадрів/секунду;
  • min розподільна здатність – 720 пікселів;
  • max розмір відео ІГТВ коротше 10 хвилин – 650Мб;
  • max розмір відео коротше 60 хвилин – 3,6Гб;
  • зміст відео не повинен суперечити Керівництву спільноти;
  • розмір фото обкладинки 420*654 пікселів (1:1,55);
  • після завантаження редагувати фото обкладинки не можна.

Як завантажити відео в IGTV:

  • провести прямий ефір, зберегти запис та викласти його в профіль;
  • завантажити ролик з телефону.

При першому способі завантаження потрібно врахувати, що після збереження відео в IGTV всі лайки, коментарі та перегляди, що залишили користувачі під час трансляції, пропадають. Відео публікується як щойно створений пост.

Спробуємо завантажити відео з телефону:

  • на Головній сторінці Інстаграм натискаємо на + внизу чи + в правому верхньому куті (Відео IGTV), далі – Опублікувати – Галерея;
  • обираємо свій ролик, активуємо бігунок на Довге відео й натискаємо Далі;
  • обираємо фото для обкладинки (можна вибрати скрін екрану або завантажити окреме фото – обкладинка відображатиметься в розділі IGTV);
  • додаємо текст для опису відео, прописуємо хештеги, відзначаємо Передперегляд (якщо потрібно, щоб пост показувався в стрічці) та інше.

IGTV загрузка видео

Рис. 4 – Підготовка відео ІГТВ

Ось так відео виглядає в стрічці користувачів:

IGTV загрузка видео профиль

Рис. 5 – Відображення відео в профілі

Після публікації відео можна редагувати або видалити.

IGTV редактирование видео

Рис. 6 – Редагування відео після завантаження

Крім того, ролику можна присвоїти опцію Серіал, якщо ви не зробили цього раніше, або через деякий час після завантаження у вас з’явилися ще відео для окремої рубрики.

Другий спосіб – завантаження через комп’ютер. Як це зробити, ми писали в статті Як завантажувати фото в Інстаграм з комп’ютера, там описано 3 способи.


3. Ідеї для відео IGTV

Які рубрики конкретно підійдуть для відео в IGTV:

  • серіали;
  • інструкції та рецепти;
  • лекції та вебінари, інтерв’ю з експертами (вони ж – спільні прямі ефіри на 2-4 користувача);
  • огляди (вони ж розпакування);
  • бекстейдж бренду або смішні ролики-баттли (зазвичай для цього достатньо і сторіс, але якщо ви змонтували красивий ролик з корпоративу довше 1 хвилини, розмістіть його в IGTV);
  • UGC (тут відмінно підійдуть розпакування або відгуки користувачів).

В принципі, в IGTV викладати можна все що завгодно. Головне, щоб ваші відео знаходили відгук підписників – мали перегляди, лайки та коменти.


3.1 Серіали IGTV

Функція з’явилася в Інстаграм в 2019 році. Цей т. з. рубрікатор допомагає створювати плейлисти зі схожим відеоконтентом. Механізм трохи нагадує гід в Інстаграм.
Серіали сортують відеоролики за рубриками та зберігають серії, пов’язані чимось об’єднуючимся.

Раніше цю серіальну опцію можна було реалізувати за допомогою авторських хештегів. Але це вкрай трудомістко – уявіть, під кожну рубрику слід придумати унікальний релевантний тег та підписати ним відео для потрібних розділів. Що, якщо рубрик більше 3х, а відео – більше 10?
Також при пошуку за хештегами ролики вибудовуються не за хронологією, а за кількістю лайків – саме залайкане відео буде першим у видачі. Тобто потрібно було врахувати й розбиття постів на частини та підписи до них.

У чому перевага серіалів – після закінчення першого відео наступне з цієї добірки починає відтворюватися автоматично.
Другий плюс – збільшення переглядів відео для акаунта та залучення нової аудиторії.

Що повинно бути в відео, щоб воно вистрілило та стало віральним? Ідея.
Ми нещодавно пропонували 9 трендових ідей для сторіс. Ознайомтеся, хоч вони й відносяться до сторіс, можливо, ви знайдете цікаві ідеї для контенту та розвинете їх відповідно до свого бачення й потреб акаунта.

Найвідоміший серіал в Інстаграм – від NASA, де космонавти в прямому ефірі читають дитячі книги.

IGTV сериал NASA

Рис. 7 – Серіал від NASA

Ідею можна підхопити книжковим видавництвам – запросити авторів книг, які друкуються, для прочитання кількох глав творів. Буде класно, якщо книга лише готується до друку – в автора вийде відмінна презентація унікального контенту й прогрів аудиторії перед виходом першого тиражу.
Те ж саме стосується спікерів, бізнесменів, і т. д. – всіх, хто має друковану продукцію у своєму активі.

Або візьмемо приклад авіакомпанії S7 Airlines – серіал для інопланетян, які збираються відвідати Землю.

IGTV сериал S7 Airlines

Рис. 8 – Серіал від S7 Airlines

Ще варіанті ідей для серіалів:

  • shopify пропонує інтерв’ю з бізнесменами-власниками магазинів на платформі;
  • teenvogue дає інтерв’ю з молоддю покоління Next;
  • фітнес-тренери – короткі тренування для самостійного виконання вдома.

Сериалы ИГТВ

Рис. 9 – Ідеї для серіалів в Інстаграм

ТікТок вже підхопив серіальну ідею, а хтось і в сторіс Інстаграм встиг показати серіал з real life – коли береться одна ситуація, і кожен день показується процес просування історії. Необов’язково розбивати відео на ролики по 15 секунд й заливати в окремий Хайлайтс, можна змонтувати цілу 1+ хвилину відеоконтенту методом склеювання (додатки для обробки відео допоможуть в цьому). Якщо історія довга (той же ремонт/переїзд/збір документів), за підсумком якраз і вийде цілий серіал (3-4 серії – теж серіал).

Зверніть увагу – серіали в профілі відмічені позначенням “Серіал”. При кліці на позначку Інстаграм підтягне вам всі ролики в цій рубриці.
Решта відео в розділі не містять міток.


3.2 Інструкції та рецепти

Або так звані DIY (Do It Yourself) – покрокові інструкції самостійного створення чого-небудь. Від рецептів їжі до все тих же ремонтних робіт.

IGTV DIY контент

Рис. 10 – DIY контент від Geneva Vanderzeil

Прописуєте сценарій відео та покроково знімаєте туторіал. Навіть якщо ви робите в’язаних ляльок для близьких, а не на продаж. Гарантій немає, проте навчальне відео за хештегом можуть знайти й застосувати не тільки підписники. Якщо воно дійсно працює, користувачі будуть вдячні – зростає можливість репостів, що означає збільшення охоплення.

Зніміть відео й пропишіть до нього теги, за якими користувачі зможуть знайти вашу інструкцію.


3.3 Лекції та вебінари, інтерв’ю з експертами

Будь-які навчальні ролики. Вони показують експертність автора акаунта.
Сюди ж спільні прямі ефіри власника профілю та запрошеного експерта.

Ідеї для них можна взяти у самих користувачів:

  • з коментарів до своїх постів та сторіс;
  • викласти в сторіс стікер з питанням та вікном відповіді, і підписники самі запропонують вам ідеї прямих ефірів;
  • сходити до конкурентів та подивитися, що вони постять в IGTV.

IGTV видео экспертов

Рис. 11 – Інформація від експертів (@eva_fox та @lufthansa)

Розробіть рубрикатор, план постингу, пробуйте впровадити й дивіться на ефект.
У самому невиграшному випадку для вас це буде одна одиниця контенту й кілька ідей для контент-плану.


3.4 Розпакування та огляди

Відео распаковок по типу ютуба, тільки в Інстаграм.
Огляди можна показувати й в сторіс, а можна й в IGTV.

IGTV обзоры

Рис. 12 – Огляди розпродажів магазинів

Це й нові колекції, й техніка, й румтури в готелях і т. д .. Або ж: огляди або відгуки про заходи, як це зробив наш український бренд Всі.Свої.

IGTV обзоры Всі.Свої

Рис. 13 – Серія оглядів від Всі.Свої

Реалізація така ж – продумайте ідеї й тестуйте.


3.5 Бекстейдж брендів в Інстаграм

Для цього розділу підійдуть всі зйомки в офісі: корпоративи, тімбілдинги, дні народження, професійні свята і т. д..

IGTV бэкстейдж

Рис. 14 – Внутрішні відео компаній

Пошук по найближчим профілям показав саме такі, внутрішні відео в ІГТВ.

Смішні відео

З цією рубрикою знову відзначилися авікомпанії – на цей раз Ryanair:

IGTV развлекательный контент

Рис. 15 – Розважальні ролики від Ryanair

Відносно розважальних роликів – слід добре продумати, що можна постити, а що – занадто внутрішня інформація не для загального користування.


4. Як підігріти інтерес до IGTV

Суть проста – якщо ви не розповісте про свої ролики, їх ніхто (майже) не побачить.

Як це зробити безкоштовно:

  • запостити анонс в сторіс;
  • викласти попередній перегляд в стрічку.

За прикладами вище видно, що запис, викладений в стрічку, набирає в кілька разів більше переглядів, ніж запис без опції перегляду.
Тобто попередній перегляд збільшує перегляди відео, й підвищує охоплення.

Й платно.
Сам ролик просувати не можна. Але можна вирізати частину чи змонтувати окремий та вже його просувати.

Статистика

Статистика відео IGTV доступна по кнопці Статистика.
Перегляд зараховується як довершений тільки в разі, коли користувач переглядав його мінімум протягом 3х секунд.

IGTV статистика видео

Рис. 16 – Статистика відео IGTV

Як бачимо, кнопка Просувати не підсвічена.

Чим більше у ролика залученість, тим більш інформативним та корисним порахують його алгоритми Інстаграм і тим частіше мережа буде його показувати.
Залученість відео ІГТВ складається з кількості коментарів, лайків, збережень та репостів.

Знаходьте ідеї та теструйте відео в IGTV!


Секретний чат в Телеграм

LinkedIn Сторіс: як використовувати їх для маркетингу в 2021 році?

Підпишіться на наші оновлення
Більше корисних статей та мануалів ще попереду. Будьте в курсі

Ви вже підписані на нашу розсилку!

Підтвердіть свій email для завершення підписки.

Замовити
просування
Більше корисних статей та мануалів ще попереду. Будьте в курсі

Дякуємо! Скоро з вами зв'яжеться наш менеджер.