Starting a new project?
получить консультацию
Оставьте свои контактные данные, наш менеджер перезвонит вам.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Одна из наших целей при размещении рекламы – создать пул клиентов, который будет использоваться для ретаргетинга. Он поможет держать заинтересованными существующих клиентов, пока мы будем искать новых. Поэтому в этом посте я поделюсь советами по ретаргетингу. Сразу скажу, таргетинг и ретаргетинг в ТикТок — это одно и то же.
Если вы запускали ремаркетинг на других платформах, тогда уже знаете, как все происходит. Если нет, то соберите аудиторию > настройте таргетинг в TikTok на основе их активности > получите больше конверсий > снизьте затраты на результат.
При подготовке статьи мы использовали видео с YouTube-канала Paid Media Pros:Основная идея ретаргетинга рекламы на любой платформе везде одна и та же, но у TikTok есть свои особенности. Ниже о них и расскажу.
Такие объявления – лучшие для показа, потому что вашу рекламу видят те, кто уже проявил интерес к:
Рис. 1 – Цикл таргетинга
Такие пользователи с большей вероятностью купят у вас, подпишутся или выполнят требуемое действие.
Они уже знают ваш бизнес (хотя бы немного), поэтому это уже не холодная аудитория.
Но перед запуском таргета, нужно настроить пользовательские аудитории. Как это сделать, узнаете ниже.
Эти аудитории можно создать несколькими способами с использованием разных источников данных. В них должно быть не меньше 1000 пользователей, поэтому для формирования некоторых придется подождать.
Создать пользовательскую аудиторию можно, используя:
Рис. 2 – Источники аудиторий для таргета Тикток
В Хелп-центре ТикТока можно узнать об этих источниках подробнее.
Рис. 3 – Стартовая страница справочного центра
Я покажу, как создать каждую из этих настраиваемых аудиторий, и по ходу дела поделюсь советами, предупреждениями, идеями.
Начнем с трафика на сайте.
Рис. 4 – Окно настройки аудитории
Широкая аудитория позволяет создать аудиторию для таргета в Тиктоке с одним или другим типом событий.
В то время как Узкая аудитория позволяет создать аудиторию с одним и другим типом событий.
Например, эта опция подойдет, если рекламодатель хочет создать аудиторию из тех, кто просматривает страницы и добавляет товары в корзину.
Пропустите этот шаг, если планируете включить всех.
Например, я выберу пользователей, которые просматривали контент за последние 30 дней, и исключу тех, кто делал покупки за последние 30 дней.
Этот тип аудитории идеален, если вы продаете товары и хотите перенацелить пользователей на то, что они смотрели на вашем сайте.
А еще это пригодится, если хотите проработать брошенные корзины и продать другие продукты.
Как построить аудиторию на основе посетителей сайта?
Чтобы создать такую аудиторию для Tiktok таргета, нужно, в первую очередь, привести трафик на свой ресурс.
Поэтому лучше начинать с настройки кампании на привлечение посещений сайта или кликов, а уже из ее данных потом формировать нужную аудиторию.
Проверьте, что настроены все важные для бизнеса события. Для этого используется пиксель Тиктока. Его нужно установить и настроить отслеживание на всех или некоторых страницах сайта.
Рис. 5 – Объяснения для ручной установки пикселя Тикток
Вот список событий, на которые можно настроить отслеживание.
Рис. 6 – Событие – Описание
Перейдем к созданию аудитории для таргета в тик ток из файла.
Рис. 7 – Окно настройки аудитории
Этот вариант подходит, если у вас уже есть список клиентов, созданный либо из CRM, либо из сервиса для рассылки писем (eSputnik, Mailchimp).
Делаем все то же самое что и в п. 1.1, но в качестве источника выбираем Взаимодействия, указываем временные рамки и сами действия.
Рис. 8 – Окно создания аудитории
Аудитория на основе взаимодействий строится на базе взаимодействия пользователей TikTok с предыдущей рекламой, которую вы запускали, и ваших обычных публикаций.
Взаимодействием может быть любое из таких событий:
Рис. 9 – Событие – Описание
Что писать в объявлениях:
Как создать аудиторию на основе взаимодействий с рекламой?
Хорошая идея – запустить вовлекающую рекламу в TikTok для широкой холодной аудитории.
Это должно продемонстрировать ваш бизнес в целом, или один из ваших самых продаваемых продуктов/новый релиз.
Запустите свою таргетированную рекламу Тикток и на основе действий пользователей создайте объявления, которые дадут юзеру более подробную информацию о продукте.
Теперь посмотрим, как использовать действия в приложении для создания кастомной аудитории.
Перед показом рекламы нужно установить пиксель для настройки рекламы и событий. Вот доступные события, которые вы можете настроить для своего приложения:
Рис. 10 – События
Окно настройки аудитории выглядит так:
Рис. 11 – Создание аудитории
Такая реклама подходит для случаев:
Генерация лидов – это вариант настраиваемой аудитории, который позволяет создавать аудиторию из пользователей, которые взаимодействовали с вашими лидогенерирующими объявлениями.
Рис. 12 – Окно создания аудитории
Например, вы можете перенаправить пользователей, которые просматривали форму в ваших объявлениях для потенциальных клиентов, не отправляя ее, в целях повышения эффективности кампании.
Креативы могут быть в виде:
Теперь вы знаете как создать аудиторию для таргетированной рекламы, а значит можно начинать создавать объявления. О том как рекламироваться в Тикток, подробнее мы писали раньше в этой статье.
Таргетинг в TikTok ничем не отличается от таргета на других платформах, таких как Facebook, Instagram или Google.
Вы просто показываете рекламу людям, которые каким-то образом уже знают вас.
Когда вы запускаете TikTok таргет, ваша цель – найти широкую холодную аудиторию и отфильтровать ее.
А уже потом с помощью таргета найти идеальных клиентов.
Самое важное, что вы можете сделать, – понимать потребности клиентов на каждом этапе их пути.
Вот и все что вам нужно для создания крутейшей рекламы. И, конечно же, применяйте советы выше для успешного таргета.
Вы уже подписаны на нашу рассылку!
Подтвердите свой Email для завершения подписки.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.