Starting a new project?
получить консультацию
Оставьте свои контактные данные, наш менеджер перезвонит вам.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Где сейчас истоки всего самого популярного и модного? Откуда мы берем все знаменитые фразы и танцуем под хайповые треки? Ответ один - Тикток.
Однозначно Тикток - это сосредоточение уже не только юных и самых молодых. Все прелести этой сети познали и пользователи постарше: звезды украинского шоубизнеса, телеведущие и актеры кино.
Немного статистики TikTok на начало 2021 года (данные исследования App Annie):
Популярность Тиктока заключается в его простоте, так как первоначально, и отчасти до этих пор, целевая аудитория сети - это подростки 10-16, и молодежь до 24 лет. Такая публика больше всего интересуется трендами, новинками, легче принимает тенденции в музыке и меняет развлекательные темы.
Стоит ли брендам давать рекламу в Тикток? Однозначно отвечаем, что да.
Методы продвижения в сети:
В этой статье поговорим о настройке официальной рекламы TikTok Ads: сколько она стоит и как ее запустить.
Перед тем как запускать рекламу в этой соцсети, стоит определить, находится ли тут ваша целевая аудитория.
Немного статистики сети:
1) Женщин больше, чем мужчин (60% против 40%);
2) Процентное распределение по возрасту:
3) Android юзеров – 73%, iOS – 27 %.
Если Ваш бизнес нацелен на зрелую аудиторию, или вы работаете в В2В сегменте, это не значит, что стоит списывать TikTok со счетов. Почему? Конечно, в момент, когда TikTok только набирал свои обороты, сложно было бы найти здесь владельца бизнеса. Поэтому реклама В2В продукта заканчивалась слитым бюджетом и разочарованием.
Сейчас все поменялось. Основатели крупных компаний активно используют TikTok как платформу для продвижения. И при правильном подходе они могут стать вашей целевой аудиторией.
! Здесь есть маленькая неприятность: рекламные объявления TikTok поддерживаются не во всех странах, и в Украине пока недоступна.
На сегодня (май 2021) рекламодателям доступны такие рекламные форматы:
Сейчас самому можно настроить в рекламном кабинете только один формат — In-feed Native Video. Остальные создаются с помощью менеджера приложений и нацелены на большой охват.
TikTok также позволяет задать параметры таргетинга для выбора ЦА:
Также есть возможность настроить кампании ретаргетинга на посетителей сайта, покупателей или пользователей приложения.
Upd. 7.09.2021. TikTok рассказал, что может способствовать эффективности видеорекламы на платформе (источник 1, источник 2):
Если у вас еще нет рекламного кабинета (РК) в TikTok Ads, то кликните здесь для его создания.
Выберете страну и нажмите “Business”. Валюта и учет налоговых платежей будет зависеть от страны, которую вы выберете.
Рис. 1 — Интерфейс РК в TikTok
Далее нужно заполнить форму с контактной информацией, после чего вам на почту или на указанный номер телефона придет код подтверждения.
После завершения регистрации перейдите в рекламный кабинет ТикТок Эдс и кликните кнопку “Кампании” — “Создать”.
Далее нужно выбрать цель рекламной кампании. В интерфейсе TikTok Ads доступны следующие цели:
Рис. 2 — Цель рекламной кампании зависит от цели продвижения
После выбора цели нужно дать название группе объявлений, отобрать места размещения, параметры аудитории, и задать бюджет:
Рис. 3 — Название группы поможет сориентироваться в структуре
Если ваша реклама нацелена только на русскую аудиторию, то дополнительные места размещения лучше отключить, так как в России они не популярны.
Рис. 4 — Места размещения могут подбираться системой автоматически
Рис. 5 — Контролировать плейсменты можно вручную
Помимо настроек демографии, интересов, можно настраивать таргет на вовлеченных юзеров, которые соприкасались с вашим контентом:
Рис. 6 — Окно выбора аудитории и геолокации для таргетинга рекламы в ТикТок Эдс
На минимальный дневной бюджет установлен лимит — 2000 руб.
Рис. 7 — Окно выбора дневного бюджета
Вы можете показывать рекламные объявления беспрерывно, а можете выставить график показов для оптимизации отдачи рекламных кампаний. Например:
Рис. 8 — График показов рекламы в ТикТок Эдс
Затем переходим к созданию креативов.
Несмотря на то, что доступны как видео, так и изображения, последний вариант не поддерживается ТикТок, что может привести к блокировке объявления.
Вы можете загрузить готовый видеоролик, выбрать его из своей галереи, или создать непосредственно в рекламном кабинете. Вы также можете посмотреть, соответствует ли формат вашего видео требованиям TikTok:
Рис. 9 — Требования к видео
Рис. 10 — Можно загрузить готовое видео и создать его
Далее вам нужно будет написать рекламный текст, вставить ссылку, по которой пользователь сможет перейти, кликнув на ваше объявление, и загрузить аватар профиля вашей компании.
Рис. 11 — Текст объявления должен привлекать пользователя
После завершения создания объявления оно уйдет на модерацию, а потом начнет показывать в соцсети.
Расценки на рекламу в TikTok остаются в премиум-сегменте (если судить по минимальным бюджетам).
К примеру, для рекламы формата видео в ленте, CPM составит в среднем от 30 руб, а цена за нажатие — от 4 руб.
Это самый дешевый формат рекламы, который к тому же можно настроить самостоятельно. Все остальные форматы автоматизированы и стоят на порядок выше.
Покажем пару примеров удачных запусков рекламы в Тикток.
Сеть ресторанов, специализирующихся на мексиканской кухне — Chipotle, выбрала соцсеть для продвижения гуакамоле (закуска из мякоти авокадо). Под эту цель был создан хештег #guacdance.
Рис. 12 — Примеры публикаций с тегом #guacdance
По итогам кампании этот хэштег собрал почти 1 млрд. просмотров и тысячи публикаций. В итоге кампания была признана как наиболее популярная интеграция с TikTok в США.
31 июля, в Национальный день авокадо, сеть раскрыла информацию о 800 тыс. реализованных порциях и 68% росте.
Американский производитель бальзама для губ EOS также запустил хештег-челлендж #makeitawesome и использованием In-feed Native Video./p>
Рис. 13 — Примеры публикаций с тегом #makeitawesome
Тогда челлендж побил все рекорды популярности и стал лидером TikTok. Сейчас хештег набрал более 6 миллиардов просмотров.
А теперь пришло время разобраться, нужна ли бизнесу реклама в TikTok, и какие результаты она может дать?
Несмотря на то, что ручные настройки еще не полностью доработаны, а стоимость выше, чем, к примеру в Facebook, TikTok все еще остается голубым океаном возможностей.
Бизнес только начинает свой путь в TikTok, а это значит, что конкуренция пока невысокая, а баннерная слепота аудитории не развита к данному виду рекламных объявлений. При правильном определении аудитории и креативному подходу к рекламным роликам, добиться поставленной цели совсем не сложно.
Тестируйте разные подходы и связки и сравнивайте с результатами в других соц. сетях. Показатели в TikTok могут вас приятно удивить!
Вы уже подписаны на нашу рассылку!
Подтвердите свой Email для завершения подписки.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.