заказать звонок
+38 (044) 358-48-00
заказать звонок
Starting a new project?
получить консультацию
Читайте наш Telegram 👈
72
6

*по about.instagram.com и later.com.

Как можно получить дополнительный охват и привлечь новую аудиторию в Инстаграм? Попасть в раздел Рекомендованное или Рекомендации (Explore). В Рекомендованное попадают посты, отобранные алгоритмом Инстаграм.

Зачем нужно стремиться попасть в раздел, каковы его преимущества:

  • охват нужной аудитории (у каждого пользователя своя собственная выкладка контента, основанная на его взаимодействиях и интересах в соцсети);
  • рост вовлеченности;
  • развитие своего сообщества на платформе.

Попадание в Рекомендованное — лучшая бесплатная реклама в Инстаграм. По данным сети, 200 миллионов аккаунтов просматривают ленту Explore каждый день.

Как же все-таки попасть в Рекомендации? Разберем алгоритм работы вкладки и приведем 9 советов для использования.


Как работает алгоритм раздела Рекомендации в Инстаграм?

Алгоритм раздела Рекомендации в Инстаграм отбирает контент индивидуально для каждого пользователя, что делает каждую такую страницу уникальной.
Алгоритм отслеживает типы контента, с которым пользователи регулярно взаимодействуют, и на их основе показывает схожие посты на странице раздела:

Рекомендоване Інстаграм

Рис. 1 — Раздел Рекомендации в разных профилях

Согласно Инстаграм, контент для раздела формируется исключительно из учетных записей, на которые пользователь еще не подписан.

Вот что говорит Адам Моссери касательно попадания в Рекомендации:

Алгоритм Рекомендации в Инстаграм для ранжирования контента использует те же сигналы, что и основная лента:

  • информация о посте (подписи, хэштеги, местоположение, лайки, комментарии и т. д.);
  • действия пользователя в Инстаграм (страница Рекомендованное персонализируется для каждого пользователя в зависимости от того, что он лайкает и смотрит в соцсети);
  • история пользователя с создателем контента (контент с большей вероятностью появится в разделе Рекомендации, если он опубликован учетной записью, с которой пользователь ранее взаимодействовал);
  • информация о создателе контента (включает такие критерии, как контент, который они публикуют, количество подписчиков, степень участия в их публикациях и т. д.).

Прежде чем попасть в Рекомендации, контент проходит два этапа:

  1. этап генерации кандидатов (также известный как этап поиска);
  2. этап ранжирования.

Стадия генерации кандидатов

При подборе контента для страницы Рекомендованное алгоритм начинает с поиска исходных учетных записей, то есть учетных записей, с которыми люди взаимодействовали ранее. Анализируя исходные учетные записи, Instagram может найти связанные учетные записи, которые могут заинтересовать человека.

После того как алгоритм собирает набор исходных учетных записей и учетных записей, похожих на исходные, он анализирует фотографии и видео, опубликованные учетными записями или с которыми они взаимодействовали.

В конце этапа генерации кандидатов алгоритм скомпилирует тысячи подходящих фрагментов контента (кандидатов) для показа пользователю. Затем Инстаграм берет выборку из 500 кандидатов и отправляет их на следующий этап.

Стадия рейтинга

Второй этап отбора контента для Instagram Explore включает трехэтапную фильтрацию.

При первом проходе алгоритм сужает число кандидатов с 500 до 150. Затем количество кандидатов сокращается со 150 до 50 и, наконец, с 50 до 25. Теперь алгоритм готов заполнить страницу Рекомендации самыми качественными и релевантными постами. Все это происходит в мгновение ока каждый раз, когда пользователь посещает страницу Обзор или обновляет ее.

Последние 25 кандидатов — это то, что показано на первом экране таблицы Рекомендованное человека.

Инстаграм предсказывает, какие действия люди предпримут с публикацией, увидев ее в разделе Рекомендации. Лайки, комментарии и сохранения — все это положительные действия, которые может предпринять пользователь. Каждое действие имеет свой вес. Инстаграм использует вес прогнозируемого действия, чтобы измерить, насколько релевантна часть контента для данного пользователя.

Например, если действие по сохранению публикации имеет больший вес, чем лайк, то Инстаграм выберет публикацию, которую пользователь, скорее всего, сохранит. Инстаграм не предоставляет никаких конкретных сведений о весе действий пользователя.

Цель раздела Рекомендации — помочь пользователю открыть для себя что-то новое. Вот почему попадание в этот раздел может значительно повысить вовлеченность вашего контента, особенно если вы будете охватывать людей, которые уже взаимодействуют с похожими публикациями или видео.


1. Взгляните на свой раздел Рекомендации

Прежде чем приступить к созданию нового контента, проведите анализ текущего

Зайдите во вкладку Рекомендованное, внимательно посмотрите на контент там и ответьте на вопросы:

  • Какие типы постов там представлены?
  • Какие хэштеги и ключевые слова используются в подписях?
  • Что делает эти посты такими привлекательными?

Рекомендоване в Інстаграм

Рис. 2 — Рекомендованное

Наверняка среди постов выделяется несколько тематик, в которых вы сейчас наиболее заинтересованы.

Как только вы лучше поймете, что работает (фото, видео), вы сможете черпать вдохновение из этих постов и создавать свои собственные.


2. Рилс. Самое время начать с ними работать

Инстаграм неоднократно заявлял, что у соцсети в приоритете видео и рилс. И для роликов рилс есть даже отдельная вкладка в профиле.

Рилс в профиле Инстаграм

Рис. 3 — Рилс в профиле

Как правило, рилс — короткое видео-залипалово. В Рекомендациях мы их видим в правом верхнем углу.

Важно сделать рилс частью Инстаграм-стратегии в 2022 году, особенно если вы хотите попасть на страницу Рекомендованное. Пробуйте формат, снимайте, тестируйте. А вот подборка полезных приложений для создания красивых видео.

И учтите, что Инстаграм отличает ролики с водяным знаком TikTok от новосозданных. Не увлекайтесь репостами. Заливайте видео по отдельности в соцсети.

Если вы по своим причинам все еще не работали с форматом рилс, посмотрите на Статистику: видео в рамке — рилс, а ролики справа и слева — обычные видео в ленте. В первые сутки после публикации ролик собрал около 70 просмотров. Все, что выше — приходы из попадания в Рекомендации. Количество просмотров говорит само за себя.

Статистика рілс у профілі

Рис. 4 — Статистика рилс в профиле

Если вы все еще сомневаетесь в полезности рилс и не желаете снимать и монтировать ролик, у нас для вас есть важный лайфхак.

Лайфхак: если у вас есть красивое содержательное актуальное (хайлайтс), с фото или видео, вы можете сделать из него Рилс.

Как из хайлайтс сделать рилс:

  • заходим в нужное актуальное, нажимаем Преобразовать в видео рилс;
  • выбираем музыкальное сопровождение;
  • добавляем эффекты, как в сторис;

Як зробити рілс зі сторіс

Рис. 5 — Как сделать рилс из сторис

  • редактируем обложку;
  • отмечаем людей;
  • добавляем локацию;
  • делимся в профиле.

Рілс зі сторіс

Рис. 6 — Рилс из Актуального

Как видите, все просто. Плюс, тут вам и необходимая динамика в рилс сразу — естественная смена картинки. Так что просто попробуйте этот формат.


3. Публикуйте контент, когда ваша аудитория онлайн

Большинство сторонних сервисов статистики имеют данные о наибольшей активности аудитории.

К примеру, сервис отложенного постинга Later на основе анализа 35 млн постов в Инстаграм приводит такие данные:

Кращий час для публікації

Рис. 7 — Лучшее время для публикации контента согласно later.com

Картинка говорит, что пользователи сверхактивны в обеденное время и после рабочего дня (чаще прочих встречаем цифры 13, 15 и 15-18, и особенно 18).

Таким образом, учитывая периоды активности пользователей, вы можете повысить свою вовлеченность и повысить шансы на место на странице Рекомендации. Либо же воспользуйтесь собственной статистикой Инстаграм.

Заходим в Instagram Insights (Статистика Інстаграм) и смотрим общую картину:

Instagram Insights

Рис. 8 — Instagram Insights

Нас интересует вкладка Общее количество читателей:

Instagram Insights Читачі

Рис. 9 — Вкладка Общее количество читателей

Здесь мы смотрим на периоды наибольшей активности:

  • по дням;
  • по часам.

Дни показывают, что читатели, которые взаимодействовали з контентом, активны каждый день недели — столбики с днями недели идут вровень.

Часы говорят, что активность пользователей начинает расти с 9 утра. Т. е. весь 8 часовой рабочий день и после люди посещают Инстаграм и активно взаимодействуют с контентом в нем.


4. Экспериментируйте с разными форматами постов

Еще один способ повысить вовлеченность в Инстаграм — экспериментировать с разными форматами постов.

Форматы постов в Инстаграм:

Посты-карусели по умолчанию имеют вовлеченность выше, чем одиночный фотопост. Т. к. формат карусели предполагает листание, т. е. взаимодействие. А соцсеть каждое взаимодействие считывает как интерес к контенту. Больше пользователей, листающих фото, больше шансов попасть в Рекомендации.

Снова идем в Instagram Insights. Переходим к Охвату — это потенциал нашего контента.
Охват — сколько профилей охватили наши записи, сколько пользователей просмотрели наш контент.

Instagram Insights Охоплення

Рис. 10 — Вкладка Охват

Вкладка Охват пригодится для оценки текущего контента: смотрим на статистику постов, видео, сторис. Какой вид контента оказался наиболее популярен, а какой — нет. Что было на видео, в постах, сторис.

Далее переходим ко Взаимодействие.

Instagram Insights Взаємодія

Рис. 11 — Вкладка Взаимодействие

Смотрим, какой контент (посты, сторис, видео) лайкали, комментировали, шерили, сохраняли, и что там было.

Смешивайте форматы контента, которые используете.


5. Используйте теги (гео и тематические)

Хештеги сейчас действительно потеряли ту актуальность, которая у них была в 2012 году. Сегодня хештеги замусорены спамом. Но они по-прежнему ценный инструмент для обнаружения и увеличения ваших шансов появиться на странице Рекомендации.
Думайте о хештегах как о способе маркировки контента.

По хештегам алгоритм Инстаграм понимает, в какую категорию отнести ваш контент. Также это упрощает для Instagram показ ваших постов наиболее релевантным пользователям.

Хештеги різної частотності

Рис. 12 — Использование тегов разной частотности

Под постом видим использование комбинации тегов:

Потестируйте использование узкотематических и широких тегов.

И не забывайте про геотеги — каждая запись (пост или сторис) попадает в историю локации. И так ваш контент увидит больше людей, а это еще одно преимущество для алгоритма и попадания в Рекомендованное.


6. Сотрудничайте с другими брендами и креаторами

Коллаб с инфлюенсерами — один из способов расширить релевантную аудиторию блога в Инстаграм. Учтите, что блоги должны быть похожей либо дополняющей тематик.
Например, если блог о фитнесе, то естественнее запартнериться с блогом о ЗОЖ и правильном питании, медицинским специалистом, брендом спортивной одежды и пр..

Таким образом, контент, получающийся в результате вашего сотрудничества, одинаково находит отклик у обеих аудиторий, что приводит к более высокому вовлечению контента. И самое простое это сделать с помощью прямого эфира.

Спільний прямий ефір

Рис. 13 — Совместный прямой эфир бренда и клиники

Аудитория бренда Vovk – женщины. Вполне возможно, что качество кожи на лице и уход за ней им важны. Т. е. эфир с врачем-косметологом будет интересен и полезен. Такой эфир выглядит естественным: бренд женской одежды и клиника медицинских услуг. Так у контента больше шансов попасть в Рекомендации.

Важно! Убедитесь, что любые ваши коллаборации выглядят естественно и имеют ценность для пользователей. Подход, ориентированный на аудиторию, всегда работает лучше.


7. Проводите конкурсы и розыгрыши

В Инстаграм конкурсы и розыгрыши – это эффективный способ привлечь внимание сообщества, новую аудиторию и попасть на страницу Рекомендованное.

Спільний розіграш в інфлюєнсерів

Рис. 14 — Совместный розыгрыш инфлюенсеров

Используйте 2 в 1: объедините этот совет с предыдущим пунктом — сделайте совместный розыгрыш.


8. SEO — добавьте ключевые слова в подписи

Добавьте SEO в контент профиля. Добавление ключевых слов в заголовок поста может помочь алгоритму страницы изучения понять, о чем ваш контент.

Рекомендации к контенту в Инстаграм:

  1. четкая первая строка, которая вводит в тему и убеждает продолжить чтение;
  2. конкретный призыв к действию (если вы хотите, чтобы зрители оставили комментарий или перешли на ваш сайт, скажите им об этом прямо!);
  3. легкий описательный язык, который легко понять обычному пользователю;
  4. единый tone of voice (голос бренда), чтобы аудитория могла вас сразу идентифицировать среди других аккаунтов.

Третий пункт особенно важен для попадания на страницу Рекомендации в Инстаграм: при просмотре поста пользователь должен сразу понять, о чем пост.

А использование релевантных описательных ключевых слов в заголовках Instagram поможет алгоритму правильно маркировать ваш контент.


9. Пробуйте размещать рекламу в разделе Рекомендованное

Также один из гарантированных способов привлечь пользователей через страницу Рекомендации, это размещение рекламы на этой странице.

Instagram Explore Ads

Рис. 15 — Источник картинки Instagram

Механизм работы:

  1. кликнув по медиафайлу из сетки Инстаграм Рекомендации, вы попадете в ленту новостей (среднее изображение), где фото- и видеообъявления будут отображаться так же, как и в ленте Instagram;
  2. щелчок на более крупном медиафайле приводит к просмотру видео (правое изображение), в котором будут отображаться только видеообъявления.

Важно: реклама не будет отображаться в самой сетке Рекомендации, в тематических каналах или в разделах Видео, Покупки или Истории в Инстаграм.

При выборе мест размещения в рекламном кабинете, можно выбрать Интересное в Instagram:

Налаштування реклами Рекомендоване

Рис. 16 — Настройка рекламы в Рекомендациях

Попробуйте создать новые объявления специально для раздела Интересное, отключите другие места размещения и протестируйте свои креативы.

Прочекайте верность отображения визуальных эффектов, текста, картинки или видео, отобранные места размещения для рекламы. На них будут приходить пользователи, поэтому каждый элемент должен выполнить свою функцию по привлечению аудитории. А теперь, когда все проверено, отправляйте креативы на утверждение.

Пара советов перед запуском рекламных кампаний в Рекомендациях:

  • тестируйте креативы — возможно, какие-то визуальные эффекты сработают лучше в Рекомендованном, чем в ленте или рекламе. Проведите тестовые запуски для оптимизации рекламы;
  • работайте с контентом в стиле Рилс — так ваши посты попадут в Reels Ads и Explore Ads. Отрегулируйте размеры роликов и запускайте рекламу.

Попасть на страницу Рекомендации Инстаграм — это отличный способ быстро расширить свою аудиторию в соцсети. Следуйте нашим 9 советам, чтобы повысить свои шансы на получение этой желанной функции.

В дополнение к созданию бренда и привлечению заинтересованной аудитории, вы должны быть в курсе обновлений платформы и постоянно снабжать машину новым контентом. Тестируйте рилс и карусели, используйте теги, проводите один или два конкурса, экспериментируйте, так вы повышаете свои шансы на попадание в Рекомендации. Следите за своими успехами и получайте удовольствие.


InstaShopping

Как продавать в Instagram: 8 инструментов для увеличения продаж

Відео формати Інстаграм

Видео в Инстаграм: полное руководство видео в ленте, сторис, прямых эфирах, рилс

Подпишитесь на наши обновления
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Вы уже подписаны на нашу рассылку!

Подтвердите свой Email для завершения подписки.

Заказать
продвижение
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.