Starting a new project?
получить консультацию
Оставьте свои контактные данные, наш менеджер перезвонит вам.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Статья - перевод материала с later.com.
В период изоляции Инстаграм активно развивается в качестве инструмента для продвижения брендов и увеличения охвата целевой аудитории. Блоггеры и компании используют социальную сеть для продаж своих товаров, привлечения и создания сообщества.
В октябре 2020 ежемесячная посещаемость Инстаграма составила 1,15 миллиарда пользователей. Если смотреть статистику по странам, за тот же месяц узнаем, что наиболее популярна сеть в США - 140 млн. В Украине - всего 14 млн.
Реалии таковы, что Инстаграм-маркетинг за рубежом и у нас происходит по-разному. На отечественном рынке сработают не все инструменты приложения, + у нас доступны не все новые функции.
Тренды в этой статье описаны в порядке значимости, в первую очередь, для украинского рынка. Но отсюда можно почерпнуть много полезной информации и для работы с аудиторией США. Например, о новых фичах в Инсте, или рекомендациях. Если вы планируете (продолжать) работать в Инстаграме в 2021, то вам отлично подойдут приведенные тенденции от Later. Внедряйте, тестируйте - в общем, пользуйтесь)
Мы делимся 8 тенденциями, определяющими будущее маркетинга в Instagram: от инструментов электронной коммерции до более коротких видеороликов.
Посты-карусели и мемы в Instagram определенно никуда не денутся в 2021 году.
Это идеальные инструменты для роста в Instagram, поскольку ими легко делиться. А с исчезновением лайков мы прогнозируем, что контент, который можно шерить и сохранять, станет еще более важным в 2021 году.
Вы можете пойти по образовательному пути, как стратег Instagram Наташа Самуэль, и создать посты-карусели, полные советов и уловок:
Рис. 1 — Познавательный пост Инстаграм от solstudiomarketing
Или вы можете повысить осведомленность о социальных проблемах и рассказать о том, как и что делать. Например, как клиент Later Future Earth:
Рис. 2 — futureearth рассказывает о переработке разных видов мусора
Еще один способ использовать посты-карусели — используйте разные фоны для одинаковых сообщений, чтобы ваша аудитория могла поделиться, какой вид им больше всего нравится. ICI ET NU часто публикует сообщения как кремового, так и зеленого цвета:
Рис. 3 — Разные цвета в оформлении публикаций icietnu (одинаковый текст на обеих картинках), чтобы пользователи могли сами выбрать визуал, который им нравится больше
Создание познавательных постов-каруселей может повысить вовлеченность и охват, поскольку ваше сообщество, вероятно, сохранит их (и вернется к ним позже) или поделится ими со своими подписчиками.
То же самое можно сказать и о мемах. Если все сделано правильно, мемы создают комический контраст и побуждают пользователей делиться с друзьями и семьей.
Saint Hoax отлично справляется с использованием мемов и постов-каруселей в своей ленте. Это беспроигрышный вариант для взаимодействия (они получают тысячи комментариев!):
Рис. 4 — Пост-карусель, состоящий из мемов от sainthoax
Прежде чем включать мемы в свою стратегию в социальных сетях, важно подумать, ассоциируются ли они с брендом. Имеет ли смысл для вашего бренда общаться таким образом? Если нет, то посты с каруселью — ваш помощник.
TikTok покорил мир в 2020 году своими необычными, случайными и креативными видео. Это был идеальный побег во время карантина и запретов, и он стал чрезвычайно популярным среди более молодой аудитории поколения Z.
Но они не единственные, кто любит TikTok! Миллениалы и старшее поколение тоже стекались к приложению, и Instagram это заметил. Его ответ? Instagram Reels.
Рис. 5 — Reel от ghettotwins__
Хотя Instagram Reels — это новая функция, пользователи Instagram уже показали, что им нравится небольшой контент: более 500 миллионов пользователей Instagram Stories ежедневно.
Переход к короткому видеоконтенту может быть результатом сокращения внимания, легкости совместного использования, или возможности стать вирусным.
С помощью Instagram Reels бренды и авторы могут создавать образовательный контент, демонстрировать свои продукты или услуги, и творчески развлекаться.
Посмотрите, как Энджи из @afroyogabyangie использует их для связи со своим сообществом:
Рис. 6 — Блоггер afroyogabyangie использует Reels для коммуникации со своей аудиторией
В 2021 году мы прогнозируем:
Мы думаем, что в 2021 году произойдет вспышка микроблогинга в Instagram.
Мы уже знаем, что длинные посты в моде — в 2019 году Fohr сообщил, что с 2016 года средняя длина поста увеличилась более чем вдвое.
И многие создатели используют Instagram как место для размещения более длинного контента. Например, предприниматель Дженни Джей, которая известна по рассказам в своих постах.
Рис. 7 — Рассказ в подписи поста на странице justaskjenny
Длинный пост не только значит, что ее сообщество тратит больше времени на чтение (и взаимодействие) с ее контентом, но и побуждает их оставлять комментарии и делиться своими историями.
Еще одна причина, по которой мы прогнозируем расцвет микроблогов в 2021 году, это внедрение путеводителей в Инстаграм (инструкция ITForce по созданию).
Рис. 8 — Путеводители Инстаграм
Это все еще новая функция, но если Instagram добавит больше функций, таких как «сохранение», путеводители могут стать основным инструментом для обучения вашего сообщества, обмена рекомендациями и использования его в качестве мини-блога.
И если Instagram решит еще больше монетизировать их, путеводители могут стать новым источником дохода для создателей и брендов с внедрением спонсируемых путеводителей.
Рост социальной активности в 2020 году выявил отсутствие разнообразия в маркетинге влияния, маркетинге в социальных сетях и во внутренней культуре крупных брендов.
Опрос четырех афроамериканцев-создателей контента об их опыте работы с брендами показал, что репрезентация важна по разным причинам.
Фуд-блогер Даниэль Сэлмон дала брендам следующий совет: «Изучите афроамериканцев-креативщиков, которые относятся к вашей отрасли, и найдите тех, кто имеет схожую с вами позицию и взгляды, и познакомьтесь с ними. Обсуждайте справедливые условия своих контрактов и предлагайте надлежащую оплату с учетом вашего бюджета».
Рис. 9 — Пост от Даниэль Селмон на странице followmygut
В 2020 году также наблюдается рост числа брендов, которые публично берут на себя ответственность с обещаниями добиться большего.
Инициатива Pull Up For Change побудила компании поделиться демографическими данными своих корпоративных команд с целью внедрения изменений:
Рис. 10 — Pull Up For Change призывает поделиться данными о количестве сотрудников-афроамериканцев в своих компаниях
А в рамках инициативы от 15 Percent Pledge было предложено передать 15% своего полочного пространства предприятиям, принадлежащим афроамериканцам:
Рис. 11 — Пост от 15percentpledge
Разнообразие и инклюзивность — давно назревший разговор в маркетинге в социальных сетях, и мы прогнозируем, что это станет приоритетом для многих брендов в 2021 году (и в последующий период).
Целью должно быть внедрение разнообразия и инклюзивности во все аспекты вашего бизнеса — от корпоративной штаб-квартиры до доступных постов (сделать пост доступным для восприятия для людей с нарушением слуха и зрения с помощью альтов картинок, субтитров, заголовков и др. инструментов Инстаграм) и лидеров мнений, с которыми вы сотрудничаете.
Аутентичность в Instagram — это растущая тенденция, и мы прогнозируем, что в 2021 году она станет еще более популярной.
В этом году все больше и больше инфлюенсеров использовали свои платформы, чтобы делиться менее тщательно отобранным и отфильтрованным контентом. А также обсуждать такие темы, как одиночество и чувство собственного достоинства.
Переход от «совершенства» к прозрачности может иметь большое значение: сообщения Рини Фрей о ее беременности и послеродовом периоде часто получают сотни комментариев.
Рис. 12 — Пост на странице ownitbabe
И этим пользуются не только инфлюенсеры — бренды тоже ухватились за эту тенденцию.
Компания по производству канцелярских товаров Papersmiths поблагодарила свое сообщество за поддержку во время COVID-19 и попросила дать предложения по улучшению своего веб-сайта:
Рис. 13 — Пост от paper_smiths
Точно так же Shy Wolf Candles поделились подробным постом о задержках в цепочке поставок, проблемах со здоровьем и изменениях в команде:
Рис. 14 — Честности пост от shywolfcandles
Открытость и честность в отношении ведения бизнеса (особенно во время глобальной пандемии) может создать более сильное, более поддерживающее сообщество и привлечь трафик на ваш сайт.
Мы заметили растущие тенденции в разговорах о психическом здоровье, бодипозитиве, предпринимательстве и многом другом в 2020 году — и прогнозируем, что в 2021 году появится еще больше «открытых книг».
2020 год был годом виртуальных мероприятий, виртуальных конференций и нашего фаворита — «живых” видео.
Такие бренды, как Summer Fridays известные in-person activations (популяризацией бренда вживую) для поддержки запуска продуктов или проведения масштабных мероприятий, связанных с инфлюенсерами, были вынуждены изменить формат во время пандемии COVID-19.
Вместо этого они переключились на забавные сотрудничества, «домашние» Instagram сторис, и в сотрудничестве с TEZZA создали набор для коллажей Summer Friday x @bytezza, идеально подходящий для самообслуживания дома:
Рис. 15 — Колллаж от summerfriday и bytezza
Поскольку массовые мероприятия в реальном мире пока приостановлены, Instagram — это новое место, где можно объединить ваше сообщество.
И даже когда мир снова откроется, мы прогнозируем, что виртуальные события и активация бренда останутся. Почему?
Физическое местоположение не будет проблемой, так как вы сможете собрать вместе всех членов вашего сообщества, где бы они ни находились.
Например, многие мероприятия ЛГБТ-сообщества в этом году отмечались виртуально, принося праздник тем, кто, возможно, не имел доступа к нему раньше.
«Если вы небинарный ребенок из сельской Америки, вы впервые сможете поучаствовать в таком мероприятии наравне со всеми остальными», — сказал генеральный директор и основатель The Phluid Project Роб Смит.
Рис. 16 — Пост от thephluidproject с предложением поберечь себя
Еще одно дополнительное преимущество заключается в том, что виртуальная популяризация может быть более экономичной, особенно для малого бизнеса.
Вы можете потратить больше денег на хостинговые платформы, спикеров и подарки слушателям, и меньше — на аренду мест, продавцов еды и украшения.
Маркетинг влияния приближается к тому, чтобы к 2022 году стать отраслью с оборотом 15 миллиардов долларов, что означает одно: инфлюенсеры никуда не денутся.
Фактически, мы прогнозируем, что в 2021 году маркетинг лидеров мнений получит огромный импульс. Благодаря новым функциям электронной коммерции Instagram, включая инструменты для создателей, лидеры мнений смогут расширить свою сеть и наладить долгосрочные партнерские отношения с брендами.
Рис. 17 — Пост о партнерстве с инфлюенсерами от fohr.co
Один важный фактор, который следует учитывать при прогнозировании будущего маркетинга влияния? Долгосрочные последствия пандемии COVID-19 для рекламной индустрии.
Мы думаем, что в связи с сокращением расходов на рекламу в традиционных форматах, таких как наружная реклама (реклама вне дома), и увеличением экранного времени в социальных сетях, бренды переориентируются на онлайн-маркетинг.
И здесь в игру вступают инфлюенсеры.
Согласно исследованию Fohr, почти 80% лидеров мнений сообщили об увеличении вовлеченности своей аудитории в марте 2020 года, и мы не ожидаем, что в ближайшее время эта цифра уменьшится.
Рис. 18 — Инфографика от Fohr об увеличении и уменьшении вовлеченности аудиторий у инфлюенсеров
Поскольку бренды выделяют больше средств на маркетинг лидеров мнений, а лидеры мнений экспериментируют с новыми инструментами для создателей, в следующем году индустрия маркетинга влияния станет захватывающим местом!
Вот еще несколько прогнозов о тенденциях в маркетинге инфлюенсеров в 2021 году:
2020 стал годом, когда Instagram продолжил свое стремление стать цифровой витриной для брендов и авторов.
С появлением Instagram Shopping, появился более удобный способ поиска товаров, доступных для покупок. Что дало пользователям возможность «Просматривать магазины», просматривать «Выбор редакции» и многое другое.
Рис. 19 — Витрина Инстаграм
И это не единственная функция электронной коммерции в наборе инструментов Instagram.
За прошедшие годы Instagram выпустил такие инструменты электронной коммерции, как:
Почему в последние месяцы многие из этих функций стали доступны во всем мире, почему все больше внимания уделяется инструментам электронной коммерции?
Согласно пресс-релизу от мая 2020 года, это была реакция на пандемию COVID-19:
“Прямо сейчас многие малые предприятия испытывают трудности, а с закрытием магазинов все больше стремятся вывести свой бизнес в онлайн.
Наша цель — сделать покупки удобными и дать возможность любому: от владельца малого бизнеса до глобального бренда, использовать наши приложения для связи с покупателями”.
As of today you can shop with Reels. Creators can tag products in Reels, and, if you're interested, you can find out more about them inline. I'm excited to see how this helps people find and share new things you love. pic.twitter.com/vA26LF6Bpm
— Adam Mosseri (@mosseri) December 10, 2020
Рис. — Адам Моссери анонсировал в Твиттере возможность осуществлять покупки с помощью Reels
То, что когда-то было приложением для обмена красивыми фотографиями, становится полноценной платформой электронной коммерции, которая позволяет брендам и авторам монетизировать свой контент. И мы не думаем, что Instagram в ближайшее время замедлится.
2021 год не за горами, и с учетом того, что происходит так много изменений, может быть трудно планировать будущее.
Но с этими 8 тенденциями вы будете лучше подготовлены к будущему маркетинга в Instagram и сможете начать распределять ресурсы, необходимые для вашей стратегии Instagram на 2021 год.
Вы уже подписаны на нашу рассылку!
Подтвердите свой Email для завершения подписки.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.