Заказать звонок

г. Харьков, проспект Победы, 59

г. Харьков, проспект Победы, 59

itforce.com.ua

(044) 221-48-00

Настройка Google Shopping для интернет-магазина

Настройка Google Shopping для интернет-магазина

Интернет-магазин Эко продуктов
Юлия Мазоренко
Project Manager
Евгения Ларина
PPC Specialist
410
01 октября 2018
Услуга:
Контекстная реклама
Проект:
Интернет-магазин Эко продуктов
Регион:
Украина
Рекламный бюджет:
1100$ (пополнение рекламного аккаунта + комиссия агентства)
Результат:
Увеличение количества транзакций

Что рекламируем?

Заказчик – интернет-магазин эко продуктов для здоровья и красоты.

Цели продвижения.   

Увеличение количества продаж и транзакций с сайта

Что мы сделали.

В начале года Google анонсировал запуск Merchant Center и Google Shopping в Украине. 

Наш заказчик стал одним из первых владельцев интернет-магазина на территории Украины, кто согласился попробовать данный вид рекламы, а так же почувствовать на себе все его преимущества, такие как:

- Увеличение трафика. По некоторым данным CTR товарных объявлений может в 2-3 раза превышать CTR текстовых объявлений в поисковой сети

- Объявления привлекают больше внимания и дают больше информации пользователю о конкретном товаре в сравнении с обычным объявлением в поисковой сети

- Более широкий охват. В результатах поиска пользователь может увидеть несколько товарных объявлений, а также текстовую рекламу, если она соответствует запросу. Это позволяет вдвое увеличить охват потенциальных покупателей.

Основные этапы настройки торговой кампании:

  1. Создание аккаунта в сервисе Merchant Center  – сервис, куда мы загружаем данные о товарах с целью их последующего использования в торговой кампании.
  2. Подготовка фида данных - это файл с подробными сведениями о товарах, соответствующий определенным требованиям Google.
  3. Создание торговой кампании в аккаунте Google Рекламы.

Теперь более подробно о каждом этапе.

Создание аккаунта Merchant Center.

Все просто. Переходим по ссылке https://www.google.com/retail/solutions/merchant-center/#?modal_active=none и нажимаем зарегистрироваться (Sing Up). Выбираем страну, вводим данные о компании и адрес сайта.

На этом этапе важно: если уже есть зарегистрированный аккаунт Google Analytics и на сайте уже установлен код аналитики, лучше аккаунт Merchant Center регистрировать под той же почтой, на которой зарегистрирована аналитика. В этом случае для подтверждения прав на сайт не нужно будет выполнять никаких дополнительных действий.

Если регистрироваться под другой почтой, или создавать аккаунт для клиента в общем аккаунте Merchant Center агентства, и после предоставить доступ клиенту, необходимо будет подтверждать права на сайт любым из 4х предложенных способов.

После необходимо связать аккаунт Merchant Center с аккаунтом Google Рекламы.

До регистрации аккаунта советую ознакомить клиента с правилами/требованиями Merchant Center: https://support.google.com/merchants/answer/6363310?hl=ru&ref_topic=7286989. Особенно стоит уделить внимание разделу Требования к сайтам. Если будет какое-либо несоответствие – это может стать причиной блокировки аккаунта.

В статье 3 неочевидные причины, из-за которых заблокируют ваш Merchant Center можно ознакомиться с детальной информацией.

Подготовка фида данных

Спецификация данных о товарах: https://support.google.com/merchants/answer/7052112?visit_id=636721870100693933-793183307&rd=1 - как оформлять данные о товарах в объявлениях. Если данные указаны в неправильном формате, объявления не будут отображаться.

В данный момент Google поддерживает 2 формата фидов данных:

1. Текстовый формат. Фиды в текстовом формате можно создавать в редакторе электронных таблиц или в Google Таблицах

Шаблон, пример фида данных в Google Таблицах, а так же инструкции можно найти сразу же в аккаунте Merchant Center: в меню Товары - Фиды - Создать фид. Необходимо выбрать страну, язык, задать имя фида и выбрать способ загрузки Google Таблицу. На следующем шаге выбираем Создать таблицу Google по шаблону:

Теперь по возвращению на вкладку Фиды там уже будет созданный нами фид, при открытии получаем шаблон для внесения данных. Удобно, т.к данные можно вносить прямо в эту таблицу и не нужно выполнять повторную загрузку. Просто будет достаточно, после заполнения, зайти в настройки фида и установить расписание его загрузки в систему.

Посмотреть шаблон можно по ссылке: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1TrQMUFnrAZlhP6-7kIv8FfR1SOajwsrUP24FvIT72E4/edit?usp=sharing

Данный тип подойдет для компаний с небольшим количеством товаров и не требует специальных знаний.

2. XML-формат. На этом этапе необходимо привлекать разработчика, т.к требуются более глубокие технические знания.

После того как фид будет готов и загружен, он будет проходить проверку на соответствие требованиям. Проверка фида может занять несколько дней.

На вкладке Диагностика можно просматривать результат проверки, а так же рекомендации по устранению ошибок, если такие будут:

Далее осталось настроить торговую кампанию в аккаунте Google AdWords, задать основные настройки и определить бюджет.

В нашем случае мы настроили показы по всей Украине, установили бюджет 50 грн/день, выбрали ручное управление ставками, рекламу всех товаров из фида данных.

Все работы по подготовке и настройке Google Shopping заняли в общем 2 дня. В основном больше количество времени тратится на подготовку фида данных.

Результаты.

Торговая кампания работает 4 месяца. 16% транзакций от общего количества получаем по торговой кампании:

Так же стоит отметить, что средняя цена за клик и стоимость конверсии в торговой кампании существенно ниже, чем в общем по аккаунту:

А вот так выглядят товарные  объявления в поисковой выдаче Google:

 

Юлия Мазоренко
Project Manager
Евгения Ларина
PPC Specialist
ЗАКАЗАТЬ ЗВОНОК
Оставить заявку SEO ПРОДВИЖЕНИЕ
Оставить заявку КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Оставить заявку СОЗДАНИЕ САЙТОВ
Присоединиться к команде
Техническая поддержка
Другие статьи

Сотрудничество с заказчиком длится более года. За это время были настроены ряд кампаний в поисковой сети для...

Заказчик – интернет-магазин эко продуктов для здоровья и красоты. Задача была добиться увеличения количества продаж...

Клиент обратился с задачей добиться максимального количества конверсий с наиболее низкой стоимостью заказа по...

Заказчик - производитель и поставщик промышленного оборудования на территорию Украины и стран СНГ. Основным...

Сайт для проведения операций ввода, вывода и обмена цифровых валют без посредников и в кратчайшие сроки. Сайт...

подпишитесь на нас это бесплатно!

Больше полезных статей и мануалов
еще впереди. Будьте в курсе

Хотите работать с нами?

Напишите НАМ

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ ПРЯМО СЕЙЧАС!
 

Отправить заявку, и мы свяжемся с Вами в течение 30 минут