заказать звонок
+38 057 782-28-00
заказать звонок
Starting a new project?
получить консультацию
Читайте наш Telegram 👈
91
2

По данным trendHERO, реклама у блогера с аудиторией от 10 тысяч фолловеров обойдется бизнесу в 100$. Расценки возрастают по мере популярности инфлюенсера.

Топовые лидеры мнений, например, Настя Ивлеева или Маргарита Мурадова, могут запросить за короткую сторис от 1 000$ и выше. Но, несмотря на высокую вилку цен, бизнес может остаться в проигрыше, если блогер просто накрутил подписчиков и лайки. 

Заполучить неактивную аудиторию можно с помощью участия в гивах. Согласно исследованиям trendHERO, 39% блогеров из топ-100 увеличили количество фолловеров за счет Giveaway. Заказ рекламы инфлюенсеров с «мертвой» аудиторией не принесет ожидаемого профита, а бюджет будет потрачен впустую.

Проверка блоггера на накрутку снизит вероятные риски «слива» бюджета. Как это сделать вручную и с помощью сервиса trendHERO, расскажем подробней в нашей статье.


1. Какие методы используют блогеры, чтобы накрутить активность и фолловеров?

Чаще всего инфлюенсеры накручивают лайки и подписчиков с помощью:

  • Ботов — это профили, созданные специальной программой, которые автоматически ставят лайки, подписываются и оставляют комментарии.
  • Лайктайма. Блогер просит фолловеров пролайкать свой пост и контент партнеров.
  • Чатов для инфлюенсеров. Лидеры мнений искусственно создают активность в аккаунтах друг друга: взаимная подписка, лайк нескольких постов, короткие комментарии.
  • Покупки чужих раскрученных аккаунтов. В таком случае блогер «сносит» чужой контент и размещает свой.
  • Giveaway – это покупка права быть спонсором конкурсов за подписку пользователей.

И хотя почти все варианты, кроме использования ботов, вполне легальны, но они искусственно повышают рейтинг блогера.


2. Почему проверка на накрутку — это must have?

Прежде всего проверка аккаунтов необходима для получения высокого профита. Бренды работают с блогерами на репутацию и повышение охватов

Например, компания запустила новый сервис и хочет, чтобы о нем узнало как можно больше потенциальных клиентов. Поэтому приоритетной метрикой будет CPM (Cost Per Thousand). То есть стоимость тысячи показов. От сотрудничества с инфлюенсером собственник рассчитывает получить СРМ ниже, чем у других вариантов рекламы.

Если инфлюенсер накрутил фолловеров и активность, он может продемонстрировать клиенту скрин со сторис, которые набрали от 100 тысяч показов. В таком случае предприниматель рассчитывает, что при стоимости трех историй, скажем, 270$, СРМ будет в среднем 0,9$ за тысячу показов. 

Но если реальные показатели не превышают отметки в 20 тысяч показов, то расходы автоматически поднимаются до 1-1,5$. И если другие виды рекламы обходятся бизнесу дешевле, то нет смысла «вливать» бюджет в сотрудничество с блогерами.

Второй важный момент — эффективность инфлюенс-маркетинга. Ее можно предугадать после тщательной проверки аккаунтов блогеров.

Чем больше нечестных блогеров, тем ниже процент доверия к этому каналу продвижения у бизнеса. Как правило, инфлюенсеры, использующие накрутку, ставят цену ниже, чем у конкурентов. В целях экономии бренды предпочитают заказывать продвижение по низкой вилке цен, хотя есть исключения. В итоге реклама не дает желаемого эффекта, а бюджет «слит».

Чем меньше стимула работать у лидеров мнений, тем ниже качество услуг. Поэтому предприниматели быстро разочаровываются в инфлюенс-маркетинге и предпочитают другие каналы продвижения, например, РРС и таргетинг.

Проверка на накрутку ботов и активностей в аккаунте блогера заметно облегчает задачу бизнесу и стимулирует инфлюенсеров работать над привлечением «живых» подписчиков усерднее.


3. Как проверить блогеров на накрутку?

Проверка накрутки Инстаграм бесплатно осуществляется исключительно вручную. Этот способ подойдет тем компаниям, которые не планируют часто сотрудничать с блогерами.


3.1 Алгоритм ручной проверки

  1. Вовлеченность аудитории.

Engagement rate (ER) — cоотношение активности к количеству фолловеров. Формула расчета:

Формула расчета вовлеченности аудитории

Рис. 1 — Формула расчета вовлеченности аудитории

Для наноблогеров (до 10 тысяч подписчиков) нормальным считается показатель 5-10%, для топовых инфлюенсеров — 2-5%.

  1. Анализ количества лайков и комментариев между постами.

Оптимальное значение в пределах 40-100%. Все публикации не должны сильно отличаться по активности. То есть, если у блогера 100 постов, пролайкали только 2 последних, а остальные остались почти без внимания, то, скорее всего, была задействована накрутка.

  1. Соотношение количества просмотров и лайков.

Пользователи просматривают публикации в 2-5 раз чаще, чем их лайкают. В противном случае стоит проверить на накрутку Инстаграм блогера.

  1. Анализ аккаунтов комментаторов.

Если у блогера много комментаторов с подозрительными никами, например, alena2235t35, whag45 и так далее, то активность явно накрученная. Также качество аудитории можно определить по количеству фолловеров из других стран.
Например, фотографии лидера мнений из России часто лайкают и комментируют подписчики из Индии. Это уже тревожный знак для потенциального рекламодателя.

О накрутке свидетельствуют и однотипные комментарии под каждым постом в духе: «очень красиво», «интересный пост» и так далее.

  1. Анализ подписок фолловеров блогера.

Если у профилей подписчиков лидера мнений, которые чаще всего реагируют на посты, больше 2 тысяч подписок и почти нет фолловеров, то, скорее всего, это боты или люди, зарабатывающие на массфолловинге. Такие аккаунты либо не имеют вовсе постов, либо всего пару-тройку фотографий.

  1. Анализ активности самого инфлюенсера в его аккаунте.

Посмотрите, общается ли блогер со своими подписчиками. Конечно, важно учитывать и количество фолловеров.
У миллионника показатель ответов на комментарии в районе 1% — это хорошо, а для микро- и наноблогеров цифра должна быть в пределах 5-30%, не меньше.

При выборе блогера ориентируйтесь на свой бюджет. Если рекламодатель — крупный бренд, то можно выбирать инфлюенсера из ТОПа. Но также можно рассмотреть сотрудничество с микроблогером, если у него активная ЦА. Небольшим компания рекомендуется выбирать наноблогеров и тех, кто готов сотрудничать по бартеру, чтобы сэкономить финансы.


3.2 Проверка с помощью сервиса

Быстрый и более надежный способ проверки — с помощью trendHERO. Это сайт поиска проверки накрутки фолловеров и активности в аккаунтах блогеров.
С его помощью можно легко найти инфлюенсера, подходящего под целевую аудиторию бренда. Всего пару минут, и вы будете знать всю подноготную лидера мнений, а затем примете взвешенное решение о сотрудничестве с ним.

Чтобы начать пользоваться инструментом, нужно зарегистрироваться и выбрать подходящий тариф. Сервис предлагает для ознакомления free-пакет с ограниченным функционалом.
В разделе «Дашборд» введите в поисковую строку ссылку на аккаунт интересующего блогера. Нажмите кнопку «Проверить», и система сгенерирует отчет. Для его получения кликните по «Открыть отчет».

Страница раздела Дашборд

Рис. 2 — Сервис trendHERO, страница раздела «Дашборд»

Страница, где можно получить сгенерированный отчет о блогере

Рис. 3 — Сервис trendHERO, страница, где можно получить сгенерированный отчет о блогере

Рассмотрим список метрик, с помощью которых осуществляется проверка аккаунта на накрутку:

  1. Анализ прироста фолловеров.

В trendHERO есть вкладка «Прирост подписчиков». Пролистываем отчет по блогеру до нее и смотрим на график.
Если у инфлюенсера часто бывают резкие скачки прироста фолловеров, а затем отписки, то он участвует в гивах или запускает сервисы накрутки. Рассмотрим на примере:

График прироста подписчиков

Рис. 4 — Сервис trendHERO, график прироста подписчиков

Здесь мы видим, что резкий прирост и спад произошли в мае 2020 г., затем в феврале и июне 2021 г.. Можно сделать вывод, что блогер не слишком злоупотребляет накруткой.

  1. Анализ качества аудитории.

Проверить, какое количество коммерческих, подозрительных аккаунтов и массфолловеров подписано на блогера, можно с помощью вкладки «Тип аудитории»:

График Тип аудитории

Рис. 5 — Сервис trendHERO, график «Тип аудитории»

График Тип аудитории лайкающие

Рис. 6 — Сервис trendHERO, график Тип аудитории (лайкающие)

Как видим, здесь больший процент лайков все же от реальных аккаунтов.

  1. Коэффициент вовлеченности.

У блогера на нашем скрине показатель вовлеченности равен 1,7%. ER немного не дотягивает до нужного минимума в 2% для инфлюенсера с количеством фолловеров от 100 тысяч. Можно сделать вывод, что блогер плохо работает с аудиторией либо в подписчиках много ботов и массфолловеров.

Анализ вовлеченности аудитории блогера

Рис. 7 — Анализ вовлеченности аудитории блогера»

Впрочем, не всегда заказ рекламы у блогеров с высоким показателем вовлеченности принесет нужный бизнесу профит. Активность подписчиков на странице тоже можно накрутить, поэтому анализируйте комментарии и проверяйте лайки.

  1. Проверка комментариев.

Для этого посмотрите вкладку «Комментарии» в отчете trendHERO. Сервис выделяет следующие виды пользовательских комментариев:

  • Авторские. Те, которые оставил сам блогер в своем аккаунте.
  • Реальные. Это комментарии пользователей, которые не включают в себя рекламу услуг и товаров, не состоят из одних только смайлов, не содержат сомнительных предложений, например, перейти по ссылке.
  • Короткие. Это фразы максимум из 3-4 слов. Как правило, их оставляют боты.
  • Подозрительные. Фразы, содержащие рекламу или стоп-слова. Список «шумовых» слов автоматически обновляется сервисом.

Чем выше количество авторских и реальный комментариев, тем «чище» аккаунт. С таким блогером стоит сотрудничать.

Рассмотрим на примере ниже:

График Типы комментариев

Рис. 8 — Анализ вовлеченности аудитории блогера

У блогера слишком много коротких комментарий и мало реальных. Можно сделать вывод, что большинство из них оставили боты.

  1. Соотношение лайков к количеству публикаций в аккаунте.

Проверка накрутки подписчиков и активности осуществляется с помощью вкладки «Распределение постов и процент лайков от подписчиков». Чем сильнее разброс от поста к посту, тем чаще блогер пользуется «черными» методами раскрутки профиля.

Распределение постов и процент лайков от подписчиков

Рис. 9 — График Типы комментариев

За июль у блогера не наблюдалось резкого увеличения лайков к постам. Скорее всего, он не использовал накрутку.

Также сервис позволяет оценить распределение лайков. Это разница в числе реакций под публикациями блогера. Допустимое значение 40-100%.
Более высокие значения указывают, что конкретные посты пользуются большей популярностью. В некоторых случаях это просто указывает на качественный контент или цепляющую тему, в других — на использование накрутки.

На скрине ниже распределение лайков находится в норме:

График Распределение лайков

Рис. 10 — График Распределение лайков

  1. Геолокация фолловеров.

Не всегда местоположение инфлюенсера и его фолловеров совпадает. Это нужно учитывать при продвижении продуктов бренда.
Если у вас локальный бизнес, надо искать блогера, чья аудитория в подавляющем количестве проживает, скажем, в Днепре. Если ЦА компании — вся Украина, тогда выбираем лидера мнений, на которого подписаны украинские пользователи «Инстаграма» или другой соцсети.

В trendHERO можно посмотреть расположение аудитории по странам и городам:

График Аудитория по странам

Рис. 11 — График Аудитория по городам

Кроме того, если у аккаунта много подписчиков из других стран, которые не попадают в ЦА блогера, это тоже свидетельствует о накрутке. Например, контент инфлюенсера из Украины вряд ли привлечет в большом количестве фолловеров из Индии или Турции.

Проверка накрутки Инстаграм онлайн значительно экономит время маркетологов и собственников бизнеса. Рекомендуем рассматривать сотрудничество сразу с несколькими блогерами. Это позволит быстрее найти инфлюенсера, заказ рекламы у которого обеспечит профит кампании.

А был ли у вас опыт сотрудничества с инфлюенсерами? Какие использовали способы определения накрутки фолловеров и активности в профиле блогера? Поделитесь с нами и другими читателями результатами кампании в комментариях к статье.


Анонимный просмотр сторис в Инстаграм

Как вести блог в LinkedIn в 2021 году?

Советы по продвижению в LinkedIn

Подпишитесь на наши обновления
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Вы уже подписаны на нашу рассылку!

Подтвердите свой Email для завершения подписки.

Заказать
продвижение
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.