Starting a new project?
получить консультацию
Оставьте свои контактные данные, наш менеджер перезвонит вам.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
По данным trendHERO, реклама у блогера с аудиторией от 10 тысяч фолловеров обойдется бизнесу в 100$. Расценки возрастают по мере популярности инфлюенсера.
Топовые лидеры мнений, например, Настя Ивлеева или Маргарита Мурадова, могут запросить за короткую сторис от 1 000$ и выше. Но, несмотря на высокую вилку цен, бизнес может остаться в проигрыше, если блогер просто накрутил подписчиков и лайки.
Заполучить неактивную аудиторию можно с помощью участия в гивах. Согласно исследованиям trendHERO, 39% блогеров из топ-100 увеличили количество фолловеров за счет Giveaway. Заказ рекламы инфлюенсеров с «мертвой» аудиторией не принесет ожидаемого профита, а бюджет будет потрачен впустую.
Проверка блоггера на накрутку снизит вероятные риски «слива» бюджета. Как это сделать вручную и с помощью сервиса trendHERO, расскажем подробней в нашей статье.
Чаще всего инфлюенсеры накручивают лайки и подписчиков с помощью:
И хотя почти все варианты, кроме использования ботов, вполне легальны, но они искусственно повышают рейтинг блогера.
Прежде всего проверка аккаунтов необходима для получения высокого профита. Бренды работают с блогерами на репутацию и повышение охватов.
Например, компания запустила новый сервис и хочет, чтобы о нем узнало как можно больше потенциальных клиентов. Поэтому приоритетной метрикой будет CPM (Cost Per Thousand). То есть стоимость тысячи показов. От сотрудничества с инфлюенсером собственник рассчитывает получить СРМ ниже, чем у других вариантов рекламы.
Если инфлюенсер накрутил фолловеров и активность, он может продемонстрировать клиенту скрин со сторис, которые набрали от 100 тысяч показов. В таком случае предприниматель рассчитывает, что при стоимости трех историй, скажем, 270$, СРМ будет в среднем 0,9$ за тысячу показов.
Но если реальные показатели не превышают отметки в 20 тысяч показов, то расходы автоматически поднимаются до 1-1,5$. И если другие виды рекламы обходятся бизнесу дешевле, то нет смысла «вливать» бюджет в сотрудничество с блогерами.
Второй важный момент — эффективность инфлюенс-маркетинга. Ее можно предугадать после тщательной проверки аккаунтов блогеров.
Чем больше нечестных блогеров, тем ниже процент доверия к этому каналу продвижения у бизнеса. Как правило, инфлюенсеры, использующие накрутку, ставят цену ниже, чем у конкурентов. В целях экономии бренды предпочитают заказывать продвижение по низкой вилке цен, хотя есть исключения. В итоге реклама не дает желаемого эффекта, а бюджет «слит».
Чем меньше стимула работать у лидеров мнений, тем ниже качество услуг. Поэтому предприниматели быстро разочаровываются в инфлюенс-маркетинге и предпочитают другие каналы продвижения, например, РРС и таргетинг.
Проверка на накрутку ботов и активностей в аккаунте блогера заметно облегчает задачу бизнесу и стимулирует инфлюенсеров работать над привлечением «живых» подписчиков усерднее.
Проверка накрутки Инстаграм бесплатно осуществляется исключительно вручную. Этот способ подойдет тем компаниям, которые не планируют часто сотрудничать с блогерами.
Engagement rate (ER) — cоотношение активности к количеству фолловеров. Формула расчета:
Рис. 1 — Формула расчета вовлеченности аудитории
Для наноблогеров (до 10 тысяч подписчиков) нормальным считается показатель 5-10%, для топовых инфлюенсеров — 2-5%.
Оптимальное значение в пределах 40-100%. Все публикации не должны сильно отличаться по активности. То есть, если у блогера 100 постов, пролайкали только 2 последних, а остальные остались почти без внимания, то, скорее всего, была задействована накрутка.
Пользователи просматривают публикации в 2-5 раз чаще, чем их лайкают. В противном случае стоит проверить на накрутку Инстаграм блогера.
Если у блогера много комментаторов с подозрительными никами, например, alena2235t35, whag45 и так далее, то активность явно накрученная. Также качество аудитории можно определить по количеству фолловеров из других стран.
Например, фотографии лидера мнений из России часто лайкают и комментируют подписчики из Индии. Это уже тревожный знак для потенциального рекламодателя.
О накрутке свидетельствуют и однотипные комментарии под каждым постом в духе: «очень красиво», «интересный пост» и так далее.
Если у профилей подписчиков лидера мнений, которые чаще всего реагируют на посты, больше 2 тысяч подписок и почти нет фолловеров, то, скорее всего, это боты или люди, зарабатывающие на массфолловинге. Такие аккаунты либо не имеют вовсе постов, либо всего пару-тройку фотографий.
Посмотрите, общается ли блогер со своими подписчиками. Конечно, важно учитывать и количество фолловеров.
У миллионника показатель ответов на комментарии в районе 1% — это хорошо, а для микро- и наноблогеров цифра должна быть в пределах 5-30%, не меньше.
При выборе блогера ориентируйтесь на свой бюджет. Если рекламодатель — крупный бренд, то можно выбирать инфлюенсера из ТОПа. Но также можно рассмотреть сотрудничество с микроблогером, если у него активная ЦА. Небольшим компания рекомендуется выбирать наноблогеров и тех, кто готов сотрудничать по бартеру, чтобы сэкономить финансы.
Быстрый и более надежный способ проверки — с помощью trendHERO. Это сайт поиска проверки накрутки фолловеров и активности в аккаунтах блогеров.
С его помощью можно легко найти инфлюенсера, подходящего под целевую аудиторию бренда. Всего пару минут, и вы будете знать всю подноготную лидера мнений, а затем примете взвешенное решение о сотрудничестве с ним.
Чтобы начать пользоваться инструментом, нужно зарегистрироваться и выбрать подходящий тариф. Сервис предлагает для ознакомления free-пакет с ограниченным функционалом.
В разделе «Дашборд» введите в поисковую строку ссылку на аккаунт интересующего блогера. Нажмите кнопку «Проверить», и система сгенерирует отчет. Для его получения кликните по «Открыть отчет».
Рис. 2 — Сервис trendHERO, страница раздела «Дашборд»
Рис. 3 — Сервис trendHERO, страница, где можно получить сгенерированный отчет о блогере
Рассмотрим список метрик, с помощью которых осуществляется проверка аккаунта на накрутку:
В trendHERO есть вкладка «Прирост подписчиков». Пролистываем отчет по блогеру до нее и смотрим на график.
Если у инфлюенсера часто бывают резкие скачки прироста фолловеров, а затем отписки, то он участвует в гивах или запускает сервисы накрутки. Рассмотрим на примере:
Рис. 4 — Сервис trendHERO, график прироста подписчиков
Здесь мы видим, что резкий прирост и спад произошли в мае 2020 г., затем в феврале и июне 2021 г.. Можно сделать вывод, что блогер не слишком злоупотребляет накруткой.
Проверить, какое количество коммерческих, подозрительных аккаунтов и массфолловеров подписано на блогера, можно с помощью вкладки «Тип аудитории»:
Рис. 5 — Сервис trendHERO, график «Тип аудитории»
Рис. 6 — Сервис trendHERO, график Тип аудитории (лайкающие)
Как видим, здесь больший процент лайков все же от реальных аккаунтов.
У блогера на нашем скрине показатель вовлеченности равен 1,7%. ER немного не дотягивает до нужного минимума в 2% для инфлюенсера с количеством фолловеров от 100 тысяч. Можно сделать вывод, что блогер плохо работает с аудиторией либо в подписчиках много ботов и массфолловеров.
Рис. 7 — Анализ вовлеченности аудитории блогера»
Впрочем, не всегда заказ рекламы у блогеров с высоким показателем вовлеченности принесет нужный бизнесу профит. Активность подписчиков на странице тоже можно накрутить, поэтому анализируйте комментарии и проверяйте лайки.
Для этого посмотрите вкладку «Комментарии» в отчете trendHERO. Сервис выделяет следующие виды пользовательских комментариев:
Чем выше количество авторских и реальный комментариев, тем «чище» аккаунт. С таким блогером стоит сотрудничать.
Рассмотрим на примере ниже:
Рис. 8 — Анализ вовлеченности аудитории блогера
У блогера слишком много коротких комментарий и мало реальных. Можно сделать вывод, что большинство из них оставили боты.
Проверка накрутки подписчиков и активности осуществляется с помощью вкладки «Распределение постов и процент лайков от подписчиков». Чем сильнее разброс от поста к посту, тем чаще блогер пользуется «черными» методами раскрутки профиля.
Рис. 9 — График Типы комментариев
За июль у блогера не наблюдалось резкого увеличения лайков к постам. Скорее всего, он не использовал накрутку.
Также сервис позволяет оценить распределение лайков. Это разница в числе реакций под публикациями блогера. Допустимое значение 40-100%.
Более высокие значения указывают, что конкретные посты пользуются большей популярностью. В некоторых случаях это просто указывает на качественный контент или цепляющую тему, в других — на использование накрутки.
На скрине ниже распределение лайков находится в норме:
Рис. 10 — График Распределение лайков
Не всегда местоположение инфлюенсера и его фолловеров совпадает. Это нужно учитывать при продвижении продуктов бренда.
Если у вас локальный бизнес, надо искать блогера, чья аудитория в подавляющем количестве проживает, скажем, в Днепре. Если ЦА компании — вся Украина, тогда выбираем лидера мнений, на которого подписаны украинские пользователи «Инстаграма» или другой соцсети.
В trendHERO можно посмотреть расположение аудитории по странам и городам:
Рис. 11 — График Аудитория по городам
Кроме того, если у аккаунта много подписчиков из других стран, которые не попадают в ЦА блогера, это тоже свидетельствует о накрутке. Например, контент инфлюенсера из Украины вряд ли привлечет в большом количестве фолловеров из Индии или Турции.
Проверка накрутки Инстаграм онлайн значительно экономит время маркетологов и собственников бизнеса. Рекомендуем рассматривать сотрудничество сразу с несколькими блогерами. Это позволит быстрее найти инфлюенсера, заказ рекламы у которого обеспечит профит кампании.
А был ли у вас опыт сотрудничества с инфлюенсерами? Какие использовали способы определения накрутки фолловеров и активности в профиле блогера? Поделитесь с нами и другими читателями результатами кампании в комментариях к статье.
Вы уже подписаны на нашу рассылку!
Подтвердите свой Email для завершения подписки.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.