Метатеги Title и Description. Правила составления

1. Метатег Title

Тег Title — это название страницы.
Title отображается в заголовке вкладки браузера и показывает поисковикам и посетителям, о чем идет речь на странице.
Этот атрибут разметки учитывается ботами при ранжировании сайта.

Title располагается в начале кода страницы, внутри.

Видимость Title в HTML-коде

В Поиске он выглядит как ссылка на сайт.
На сайтах Title мы видим, когда наводим курсор на вкладку браузера. Именно по тому, как выглядит заголовок, пользователи принимают решение о переходе либо игнорировании ресурса.

В браузере

В Поиске

В соцсети

При составлении Title следует опираться на результаты поиска, метаданные конкурентов, семантическое ядро и частоту запросов.

Если ваш Title написан неверно, то Google может изменить заголовок.

В каких случаях это обычно происходит:

• отсутствие ключа в описании;
• длина метатега более 90 символов;
• дубли ключей;
• неуникальный Title.

Как тогда изменится Title:

• сформируется из Description;
• произойдет подстановка Title H1 Главной сайта.

В примере из Поиска Title чем-то не понравился Google (либо тег не был прописан), и поисковик подгрузил в заголовок совсем не ту информацию, что мы запрашивали.

Чтоб такого не происходило, при написании Title придерживайтесь правил:

• уникальность (для каждой страницы свой);
• соответствие Title содержанию страницы;
• в первых 60-ти символах прописываются наиболее частотные слова из семантического ядра;
• отсутствие или минимум стоп-слов (союзы, междометия, частицы);
• в конце — имя бренда, если оно используется;
• длина — 60-90 знаков (600 пикселей для Google).

Правильно составленный Title поднимет вас в поиске выше конкурентов и принесет больше трафика на сайт.

Общий шаблон:

[Главное ключевое слово] — [Второстепенное ключевое слово] | [Название бренда/сайта]

Пример:

Или [Призыв к действию] — [Фраза] — [Стимул (ограничение)]

На изображении ребята и в Description прописали ограничения.

Для карточки товара:

• название товара;
• “Купить”/”Цена”;
• регион;
• название интернет-магазина.

2. Метатег Description

Тег Description — это содержание или краткое описание страницы, по другому называется сниппет.
При ранжировании поисковиками учитывается для определения содержания страницы.

Чем полнее сниппет отвечает интенту пользователя, тем выше вероятность того, что посетители кликнут на ваш сайт.
Правильно составленный сниппет улучшает поведенческие факторы: растет CTR, а это улучшает показатели сайта в целом. В итоге для поисковых систем вы становитесь востребованным ресурсом.

Видимость Description в HTML-коде

Если вы решили не тратить время на сочинение Description, то в сниппете получите то, что на изображении:

Здесь видим ту же ситуацию, что произошла выше с тегом Title — Google подгрузил какой-то “левый” контент в Description.

Правила заполнения Description:

• Title и Description должны отличаться;
• описывает УТП;
• содержит призыв к действию;
• уникальность (для каждой страницы формируется отдельно). Наличие дубликатов проверяется через Google Search Console;
• использование наиболее частотных слова из семантического ядра;
• наличие не более 1-3 ключевых запросов;
• полезные смысловые фразы, а не перечисление ключевиков;
• описания должны призывать к действию;
• длина — 70-170 знаков (300-930 пикселей).

Маска для написания Description:

Купить [Название раздела] Преимущество [Контакты] Интернет-магазин [Название магазина].

Для карточки товара:

• название товара;
• цена;
• регион;
• преимущество;
• название магазина.

Проверить вид сниппета в выдаче позволяют сервисы:

• saney.ru;
• portent.com;
• websiteadvantage.com.au.

Хотите быть привлекательны для посетителей и располагаться выше?
Мониторьте метатеги конкурентов, это полезно. Существуют букмарклеты, позволяющие посмотреть полную информацию о метаданных страницы.

Не стоит пренебрегать микроразметкой, особенно для карточек товара.
Целесообразно добавить туда рейтинг товара, количество отзывов, цену. Также повышают кликабельность использование эмодзи, спецсимволов, кодировки UTF-8.

Выводы

При написании метатегов в первую очередь отталкивайтесь от списка ключевых слов.
Все метатеги для страниц следует уникализировать.
Длина Title — 60-90 знаков, Description — 70-170.
Смысл тегов должен отражать содержание страницы.
Верно составленные метатеги поднимут вас в выдаче выше конкурентов и принесут больше трафика на сайт.

У вас есть замечания к статье? Поделитесь своим мнением в комментариях!