заказать звонок
+38 057 782-28-00
заказать звонок
Starting a new project?
получить консультацию
Читайте наш Telegram 👈
46
6

Где сейчас истоки всего самого популярного и модного? Откуда мы берем все знаменитые фразы и танцуем под хайповые треки? Ответ один - Тикток. 

Однозначно Тикток - это сосредоточение уже не только юных и самых молодых. Все прелести этой сети познали и пользователи постарше: звезды украинского шоубизнеса, телеведущие и актеры кино. 

Немного статистики TikTok на начало 2021 года (данные исследования App Annie):

  • более 2 млрд. загрузок;
  • Наиболее скачиваемое приложение;
  • ежедневная активная аудитория - 800 млн. юзеров;
  • В этом году ожидается рост активной аудитории до 1,2 млрд$
  • Приложение доступно на 39 языках;
  • ТОП-5 популярных стран - США, Турция, Россия, Мексика, Индия.

Популярность Тиктока заключается в его простоте, так как первоначально, и отчасти до этих пор, целевая аудитория сети - это подростки 10-16, и молодежь до 24 лет. Такая публика больше всего интересуется трендами, новинками, легче принимает тенденции в музыке и меняет развлекательные темы.

Стоит ли брендам давать рекламу в Тикток? Однозначно отвечаем, что да.

Методы продвижения в сети:

  • использование челленджей и конкурсов по своей тематике; 
  • нативные ролики;
  • использование созданных вами стикеров и масок;
  • сотрудничество с блогерами сети;
  • запуск официальной рекламы Tiktok Ads.

В этой статье поговорим о настройке официальной рекламы TikTok Ads: сколько она стоит и как ее запустить.


1. Для кого подойдет реклама в TikTok?

Перед тем как запускать рекламу в этой соцсети, стоит определить, находится ли тут ваша целевая аудитория.

Немного статистики сети:

1) Женщин больше, чем мужчин (60% против 40%);
2) Процентное распределение по возрасту:

  • до 18 – 43%;
  • от 18 до 25 – 33%;
  • от 25 до 34 – 21%.

3) Android юзеров – 73%, iOS – 27 %.

Если Ваш бизнес нацелен на зрелую аудиторию, или вы работаете в В2В сегменте, это не значит, что стоит списывать TikTok со счетов. Почему? Конечно, в момент, когда TikTok только набирал свои обороты, сложно было бы найти здесь владельца бизнеса. Поэтому реклама В2В продукта заканчивалась слитым бюджетом и разочарованием.

Сейчас все поменялось. Основатели крупных компаний активно используют TikTok как платформу для продвижения. И при правильном подходе они могут стать вашей целевой аудиторией.

! Здесь есть маленькая неприятность: рекламные объявления TikTok поддерживаются не во всех странах. Так, например, в России вы сможете настроить кампании, а в странах СНГ нет (в том числе, в Украине эта функция пока также недоступна, поэтому разберем пример настройки рекламы для РФ).


2. Какие виды рекламы поддерживает TikTok?

На сегодня (май 2021) рекламодателям доступны такие рекламные форматы:

  • Brand Takeover — сразу после запуска приложения на весь экран запускается видеоролик или GIF-анимация длиной 3-5 сек.;
  • In-feed Native Video — небольшое видео (до 60 сек.), которое периодически показывается при листании ленты;
  • Hashtag Challenge — для участия в мероприятии придется создать собственное видео с использованием конкретного хештега;
  • Branded Lens — авторские фильтры для фото и видео (то же, что и маски в Инстаграм);
  • Top View — комбинация In-Feed Video и Brand Takeover, длина – 15 секунд.

Сейчас самому можно настроить в рекламном кабинете только один формат — In-feed Native Video. Остальные создаются с помощью менеджера приложений и нацелены на большой охват.

TikTok также позволяет задать параметры таргетинга для выбора ЦА:

  • По демографическим признакам (пол, возраст, геолокация, языки, интересы);
  • По типу устройства (сеть, ОС, оператор, стоимость телефона).

Также есть возможность настроить кампании ретаргетинга на посетителей сайта, покупателей или пользователей приложения.


3. Как настроить объявления в рекламном кабинете TikTok?

Если у вас еще нет рекламного кабинета (РК) в TikTok Ads, то кликните здесь для его создания.
Выберете страну и кликните “Business”. Валюта и учет налоговых платежей будет зависеть от страны, которую вы выберете.

TikTok Ads

Рис. 1 — Интерфейс РК в TikTok

Далее нужно заполнить форму с контактной информацией, после чего вам на почту или на указанный номер телефона придет код подтверждения.

После завершения регистрации перейдите в рекламный кабинет и кликните кнопку “Кампании” — “Создать”.
Далее нужно выбрать цель рекламной кампании. В интерфейсе TikTok Ads доступны следующие цели:

Реклама TikTok Ads

Рис. 2 — Цель рекламной кампании зависит от цели продвижения

После выбора цели нужно дать название группе объявлений, отобрать места размещения, параметры аудитории, и задать бюджет:

Настройка TikTok Ads

Рис. 3 — Название группы поможет сориентироваться в структуре

Если ваша реклама нацелена только на русскую аудиторию, то дополнительные места размещения лучше отключить, так как в России они не популярны.

Ads TikTok

Рис. 4 — Места размещения могут подбираться системой автоматически

Реклама TikTok

Рис. 5 — Контролировать плейсменты можно вручную

Помимо настроек демографии, интересов, можно настраивать таргет на вовлеченных юзеров, которые соприкасались с вашим контентом:

TikTok реклама

Рис. 6 — Окно выбора аудитории и геолокации для таргетинга рекламы

На минимальный дневной бюджет установлен лимит — 2000 руб.

Тикток настройка рекламы

Рис. 7 — Окно выбора дневного бюджета

Вы можете показывать рекламные объявления беспрерывно, а можете выставить график показов для оптимизации отдачи рекламных кампаний. Например:

Настройка рекламы TikTok

Рис. 8 — График показов рекламы

Затем переходим к созданию креативов.

Несмотря на то, что доступны как видео, так и изображения, последний вариант не поддерживается TikTok, что может привести к блокировке объявления.
Вы можете загрузить готовый видеоролик, выбрать его из своей галереи, или создать непосредственно в рекламном кабинете. Вы также можете посмотреть, соответствует ли формат вашего видео требованиям TikTok:

Ads настройка TikTok

Рис. 9 — Требования к видео

Ads Тикток настройка

Рис. 10 — Можно загрузить готовое видео и создать его

Далее вам нужно будет написать рекламный текст, вставить ссылку, по которой пользователь сможет перейти, кликнув на ваше объявление, и загрузить аватар профиля вашей компании.

Ads настройка TikTok

Рис. 11 — Текст объявления должен привлекать пользователя

После завершения создания объявления оно уйдет на модерацию, а потом начнет показывать в соцсети.


4. Сколько стоит реклама в TikTok?

Расценки на рекламу в TikTok остаются в премиум-сегменте (если судить по минимальным бюджетам).

К примеру, для рекламы формата видео в ленте, CPM составит в среднем от 30 руб, а цена за нажатие — от 4 руб.
Это самый дешевый формат рекламы, который к тому же можно настроить самостоятельно. Все остальные форматы автоматизированы и стоят на порядок выше.


5. Несколько примеров того, как реклама в TikTok повлияла на узнаваемость бренда

Покажем пару примеров удачных запусков рекламы в Тикток.

@Chipotle

Сеть ресторанов, специализирующихся на мексиканской кухне — Chipotle, выбрала соцсеть для продвижения гуакамоле (закуска из мякоти авокадо). Под эту цель был создан хештег #guacdance.

Реклама Тикток

Рис. 12 — Примеры публикаций с тегом #guacdance

По итогам кампании этот хэштег собрал почти 1 млрд. просмотров и тысячи публикаций. В итоге кампания была признана как наиболее популярная интеграция с TikTok в США.
31 июля, в Национальный день авокадо, сеть раскрыла информацию о 800 тыс. реализованных порциях и 68% росте.

@EOS

Американский производитель бальзама для губ EOS также запустил хештег-челлендж #makeitawesome и использованием In-feed Native Video./p>

Тикток реклама настройка

Рис. 13 — Примеры публикаций с тегом #makeitawesome

Тогда челлендж побил все рекорды популярности и стал лидером TikTok. Сейчас хештег набрал более 6 миллиардов просмотров.


Выводы

А теперь пришло время разобраться, нужна ли бизнесу реклама в TikTok, и какие результаты она может дать?
Несмотря на то, что ручные настройки еще не полностью доработаны, а стоимость выше, чем, к примеру в Facebook, TikTok все еще остается голубым океаном возможностей.

Бизнес только начинает свой путь в TikTok, а это значит, что конкуренция пока невысокая, а баннерная слепота аудитории не развита к данному виду рекламных объявлений. При правильном определении аудитории и креативному подходу к рекламным роликам, добиться поставленной цели совсем не сложно.
Тестируйте разные подходы и связки и сравнивайте с результатами в других соц. сетях. Показатели в TikTok могут вас приятно удивить!


Как написать в техподдержку Facebook в 2021 году

Facebook profile

Как оформить профиль Facebook?

Подпишитесь на наши обновления
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Вы уже подписаны на нашу рассылку!

Подтвердите свой Email для завершения подписки.

Заказать
продвижение
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.