заказать звонок
+38 057 782-28-00
заказать звонок
Starting a new project?
получить консультацию
Читайте наш Telegram 👈
580
10

Где сейчас истоки всего самого популярного и модного? Откуда мы берем все знаменитые фразы и танцуем под хайповые треки? Ответ один - Тикток. 

Однозначно Тикток - это сосредоточение уже не только юных и самых молодых. Все прелести этой сети познали и пользователи постарше: звезды украинского шоубизнеса, телеведущие и актеры кино. 

Немного статистики TikTok на начало 2021 года (данные исследования App Annie):

  • более 2 млрд. загрузок;
  • Наиболее скачиваемое приложение;
  • ежедневная активная аудитория - 800 млн. юзеров;
  • В этом году ожидается рост активной аудитории до 1,2 млрд$
  • Приложение доступно на 39 языках;
  • ТОП-5 популярных стран - США, Турция, Россия, Мексика, Индия.

Популярность Тиктока заключается в его простоте, так как первоначально, и отчасти до этих пор, целевая аудитория сети - это подростки 10-16, и молодежь до 24 лет. Такая публика больше всего интересуется трендами, новинками, легче принимает тенденции в музыке и меняет развлекательные темы.

Стоит ли брендам давать рекламу в Тикток? Однозначно отвечаем, что да.

Методы продвижения в сети:

  • использование челленджей и конкурсов по своей тематике; 
  • нативные ролики;
  • использование созданных вами стикеров и масок;
  • сотрудничество с блогерами сети;
  • запуск официальной рекламы Tiktok Ads.

В этой статье поговорим о настройке официальной рекламы TikTok Ads: сколько она стоит и как ее запустить.


1. Для кого подойдет реклама в TikTok?

Перед тем как запускать рекламу в этой соцсети, стоит определить, находится ли тут ваша целевая аудитория.

Немного статистики сети:

1) Женщин больше, чем мужчин (60% против 40%);
2) Процентное распределение по возрасту:

  • до 18 – 43%;
  • от 18 до 25 – 33%;
  • от 25 до 34 – 21%.

3) Android юзеров – 73%, iOS – 27 %.

Если Ваш бизнес нацелен на зрелую аудиторию, или вы работаете в В2В сегменте, это не значит, что стоит списывать TikTok со счетов. Почему? Конечно, в момент, когда TikTok только набирал свои обороты, сложно было бы найти здесь владельца бизнеса. Поэтому реклама В2В продукта заканчивалась слитым бюджетом и разочарованием.

Сейчас все поменялось. Основатели крупных компаний активно используют TikTok как платформу для продвижения. И при правильном подходе они могут стать вашей целевой аудиторией.

! Здесь есть маленькая неприятность: рекламные объявления TikTok поддерживаются не во всех странах. Так, например, в России вы сможете настроить кампании, а в странах СНГ нет (в том числе, в Украине эта функция пока также недоступна, поэтому разберем пример настройки рекламы для РФ).


2. Какие виды рекламы поддерживает TikTok?

На сегодня (май 2021) рекламодателям доступны такие рекламные форматы:

  • Brand Takeover — сразу после запуска приложения на весь экран запускается видеоролик или GIF-анимация длиной 3-5 сек.;
  • In-feed Native Video — небольшое видео (до 60 сек.), которое периодически показывается при листании ленты;
  • Hashtag Challenge — для участия в мероприятии придется создать собственное видео с использованием конкретного хештега;
  • Branded Lens — авторские фильтры для фото и видео (то же, что и маски в Инстаграм);
  • Top View — комбинация In-Feed Video и Brand Takeover, длина – 15 секунд.

Сейчас самому можно настроить в рекламном кабинете только один формат — In-feed Native Video. Остальные создаются с помощью менеджера приложений и нацелены на большой охват.

TikTok также позволяет задать параметры таргетинга для выбора ЦА:

  • По демографическим признакам (пол, возраст, геолокация, языки, интересы);
  • По типу устройства (сеть, ОС, оператор, стоимость телефона).

Также есть возможность настроить кампании ретаргетинга на посетителей сайта, покупателей или пользователей приложения.

Upd. 7.09.2021. TikTok рассказал, что может способствовать эффективности видеорекламы на платформе (источник 1, источник 2):

  • Разрешение видео не менее 720P: разрешение 720Р позволяет увеличить количество показов на 5,39% по сравнению с другими форматами видео. 83,19% самых популярных видеороликов платформы имеют такое разрешение;
  • Использование аудио: добавление аудио любого типа означает рост числа показов на 16,05% по сравнению с видео без звука. 93,02% самых популярных видео используют аудио;
  • Вертикальное видео: означает рост числа показов на 40,08% по сравнению с видео с квадратным или горизонтальным соотношением сторон. 82,13% самых популярных видео используют вертикальное соотношение сторон.
  • Использование рекомендованного соотношения сторон 9:16: указывает на увеличение количества показов на 60,45% по сравнению с видео, которые плохо помещаются на экране (и поэтому показывают пустое черное пространство вдоль одного или нескольких краев экрана). 98,63% наиболее эффективных видео используют рекомендуемое соотношение сторон 9:16.
  • Субтитры: они не только помогают сделать ваши видео более доступными, но и могут увеличить количество показов на 55,68% (по данным 73,22% самых популярных видеороликов платформы). Эта статистика также включает видео, которые отображали CTA или какое-либо предложение в виде текста в видео.

3. Как настроить объявления в рекламном кабинете TikTok?

Если у вас еще нет рекламного кабинета (РК) в TikTok Ads, то кликните здесь для его создания.
Выберете страну и нажмите “Business”. Валюта и учет налоговых платежей будет зависеть от страны, которую вы выберете.

TikTok Ads

Рис. 1 — Интерфейс РК в TikTok

Далее нужно заполнить форму с контактной информацией, после чего вам на почту или на указанный номер телефона придет код подтверждения.

После завершения регистрации перейдите в рекламный кабинет ТикТок Эдс и кликните кнопку “Кампании” — “Создать”.
Далее нужно выбрать цель рекламной кампании. В интерфейсе TikTok Ads доступны следующие цели:

Реклама TikTok Ads

Рис. 2 — Цель рекламной кампании зависит от цели продвижения

После выбора цели нужно дать название группе объявлений, отобрать места размещения, параметры аудитории, и задать бюджет:

Настройка TikTok Ads

Рис. 3 — Название группы поможет сориентироваться в структуре

Если ваша реклама нацелена только на русскую аудиторию, то дополнительные места размещения лучше отключить, так как в России они не популярны.

Ads TikTok

Рис. 4 — Места размещения могут подбираться системой автоматически

Реклама TikTok

Рис. 5 — Контролировать плейсменты можно вручную

Помимо настроек демографии, интересов, можно настраивать таргет на вовлеченных юзеров, которые соприкасались с вашим контентом:

TikTok реклама

Рис. 6 — Окно выбора аудитории и геолокации для таргетинга рекламы в ТикТок Эдс

На минимальный дневной бюджет установлен лимит — 2000 руб.

Тикток настройка рекламы

Рис. 7 — Окно выбора дневного бюджета

Вы можете показывать рекламные объявления беспрерывно, а можете выставить график показов для оптимизации отдачи рекламных кампаний. Например:

Настройка рекламы TikTok

Рис. 8 — График показов рекламы в ТикТок Эдс

Затем переходим к созданию креативов.

Несмотря на то, что доступны как видео, так и изображения, последний вариант не поддерживается ТикТок, что может привести к блокировке объявления.
Вы можете загрузить готовый видеоролик, выбрать его из своей галереи, или создать непосредственно в рекламном кабинете. Вы также можете посмотреть, соответствует ли формат вашего видео требованиям TikTok:

Ads настройка TikTok

Рис. 9 — Требования к видео

Ads Тикток настройка

Рис. 10 — Можно загрузить готовое видео и создать его

Далее вам нужно будет написать рекламный текст, вставить ссылку, по которой пользователь сможет перейти, кликнув на ваше объявление, и загрузить аватар профиля вашей компании.

Ads настройка TikTok

Рис. 11 — Текст объявления должен привлекать пользователя

После завершения создания объявления оно уйдет на модерацию, а потом начнет показывать в соцсети.


4. Сколько стоит реклама в TikTok?

Расценки на рекламу в TikTok остаются в премиум-сегменте (если судить по минимальным бюджетам).

К примеру, для рекламы формата видео в ленте, CPM составит в среднем от 30 руб, а цена за нажатие — от 4 руб.
Это самый дешевый формат рекламы, который к тому же можно настроить самостоятельно. Все остальные форматы автоматизированы и стоят на порядок выше.


5. Несколько примеров того, как реклама в TikTok повлияла на узнаваемость бренда

Покажем пару примеров удачных запусков рекламы в Тикток.

@Chipotle

Сеть ресторанов, специализирующихся на мексиканской кухне — Chipotle, выбрала соцсеть для продвижения гуакамоле (закуска из мякоти авокадо). Под эту цель был создан хештег #guacdance.

Реклама Тикток

Рис. 12 — Примеры публикаций с тегом #guacdance

По итогам кампании этот хэштег собрал почти 1 млрд. просмотров и тысячи публикаций. В итоге кампания была признана как наиболее популярная интеграция с TikTok в США.
31 июля, в Национальный день авокадо, сеть раскрыла информацию о 800 тыс. реализованных порциях и 68% росте.

@EOS

Американский производитель бальзама для губ EOS также запустил хештег-челлендж #makeitawesome и использованием In-feed Native Video./p>

Тикток реклама настройка

Рис. 13 — Примеры публикаций с тегом #makeitawesome

Тогда челлендж побил все рекорды популярности и стал лидером TikTok. Сейчас хештег набрал более 6 миллиардов просмотров.


Выводы

А теперь пришло время разобраться, нужна ли бизнесу реклама в TikTok, и какие результаты она может дать?
Несмотря на то, что ручные настройки еще не полностью доработаны, а стоимость выше, чем, к примеру в Facebook, TikTok все еще остается голубым океаном возможностей.

Бизнес только начинает свой путь в TikTok, а это значит, что конкуренция пока невысокая, а баннерная слепота аудитории не развита к данному виду рекламных объявлений. При правильном определении аудитории и креативному подходу к рекламным роликам, добиться поставленной цели совсем не сложно.
Тестируйте разные подходы и связки и сравнивайте с результатами в других соц. сетях. Показатели в TikTok могут вас приятно удивить!


Анонимный просмотр сторис в Инстаграм

Как вести блог в LinkedIn в 2021 году?

Советы по продвижению в LinkedIn

Подпишитесь на наши обновления
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Вы уже подписаны на нашу рассылку!

Подтвердите свой Email для завершения подписки.

Заказать
продвижение
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.