Starting a new project?
получить консультацию
Оставьте свои контактные данные, наш менеджер перезвонит вам.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
по исследованию - later.com
"Сколько хештегов для продвижения использовать в Instagram?". Вопрос постоянно вызывает споры у пользователей соцсетей.
Нужно ли выбирать только несколько нишевых низкочастотных тегов? Или использовать предложенные Инстой 30? Да вообще, стоит ли их использовать в 2022?
Сервис по работе с Инстаграм Later проанализировал 18+ миллионов постов в ленте соцсети (видео, рилс и истории не учитывались), и делятся своими выводами.
Недавнее сообщение из аккаунта @creators в Instagram говорит, что пользователи должны использовать от 3 до 5 хештегов. Всего.
И это удивительно, т. к. в начале этого года Instagram якобы рекомендовал создателям контента стремиться к 8-15 хештегам на пост.
Instagram постоянно расширяет свои инструменты, так что вполне логично, что они хотят, чтобы пользователи экспериментировали с меньшим количеством более релевантных хештегов. Так Инстаграм может помочь точно классифицировать и рекомендовать посты пользователей в Интересном:
Рис. 1 — Вкладки в Интересном
Кроме того, 8-15 хештегов в публикации — способ борьбы со спамом в тегах поста. Ведь иногда пользователи включают в запись нерелевантные хештеги, чтоб максимально использовать все отведенные 30 для получения большего количества лайков. А ведь чем больше тегов в посте, тем выше вероятность того, что запись получит больший охват.
Однако, когда специалисты Later изучили, как количество тегов влияет на этот самый охват, они выяснили, что использование большего количества хештегов обычно дает наилучшие результаты. Конечно, ведь вместо 15 хештегов пост показывается по 30ти.
Рис. 2 — Охват поста в зависимости от количества тегов
Из графика видно, что:
А 20 и 30 хештегов — никак не рекомендованные Инстаграм 3-5.
Ниже Later приводит исследование этой тенденции за последние годы, где они выявили, что в 2020 году результаты все еще были довольно стабильными:
Рис. 3 — Корреляция охвата постов и количества хештегов
Более того, средний показатель охвата значительно возрастает по мере увеличения количества хештегов свыше 5 на пост, что отражено на графиках более крутой кривой.
Что касается среднего показателя вовлеченности, то использование 30 тегов Instagram в каждом посте ленты логично приводит к наибольшему количеству лайков и комментариев:
Рис. 4 — Зависимость показателя вовлеченности от количества хештегов
Как и в случае с показателем охвата, средний показатель вовлеченности ER значительно возрастает по мере увеличения количества хештегов свыше 5.
Вывод: выбирайте стратегию использования тегов по принципу «все или ничего».
Использование нескольких хештегов — это хорошо, но использование 20-30 релевантных (и целевых) тегов еще лучше для общего охвата и коэффициента вовлеченности ваших постов. А где черпать релевантные, читайте в моем исследовании об использовании хештегов в Инстаграм.
Рис. 5 — Количество тегов, оптимальный охват и вовлеченность
Тем не менее нет единого сферического количества работающих хештегов для всех. Поэтому необходимо проанализировать эффективность тех, которые вы применяете, чтобы определить, какие работают, а какие нет.
И помните: хештеги — это долгосрочное продвижение аккаунта в Инстаграм, а не быстрое решение проблемы охвата или вовлеченности. Но в сочетании с ценным контентом и последовательной периодичностью публикаций с помощью тегов вполне можно привлечь новую аудиторию с высоким уровнем вовлеченности.
Результаты данных Later однозначны: чем больше тегов мы используем, тем лучше.
Использование правильных хештегов для продвижения аккаунта имеет ключевое значение. Каждый тег, который мы применяем, должен соответствовать контенту, аудитории и бизнесу.
Если же у пользователей все равно возникают трудности с подбором, можно попробовать разделять теги на различные категории, так мы сформируем структуру в подходе продвижения по хештегам.
Вот 5 типов тегов, которые стоит рассмотреть:
Рис. 6 — Типы хештегов
Таким образом, поиск новых хештегов для использования в Instagram может занять много времени и потребовать времени на подбор, тестирование и анализ эффективности.
Но не стоит расстраиваться. Есть несколько способов упростить этот процесс. Вот 3 способа найти подходящие теги для бренда:
Конечно, Later предлагает использовать свой сервис — Later’s Hashtag Suggestion. Это простой способ найти теги на основе контекста поста и похожих хештегов в вашей отрасли.
Сервис платный, вот страница с ценами. В бесплатной версии подбор тегов недоступен.
Чтобы воспользоваться инструментом, введите хештег в строку поиска, нажмите кнопку «Предложить», и он немедленно сгенерирует новые теги, отсортированные по релевантности:
Рис. 7 — Подсказки сервиса по подбору хештегов
Необязательно брать конкретно инструмент Later, подойдет любой другой сервис для подбора.
Страница Instagram Explore развивается, там постоянно появляются новые тематические категории и расширенные функции поиска. Например, теперь доступен поиск по ключевым словам, чтобы найти релевантный контент.
Допустим, вы владеете компанией по производству свечей и хотите посмотреть на контент других аккаунтов. Введите в поиск слово «свечи», появится масса сообщений:
Рис. 8 — Выдача по запросу “candels”
Что вы увидите после:
Рис. 9 — Доступные вкладки в выдаче
Использование этих фильтров поможет найти посты, которые одновременно похожи на ваш бизнес и хорошо работают в результатах поиска Instagram.
Не нужно копировать их стратегию хештегов, но так можно получить ценные сведения, которые помогут при выборе тегов, с которыми вы хотели бы поэкспериментировать.
Когда дело доходит до поиска лучших хештегов, объем текста под постом — важный показатель, ведь нужно уложиться в 2200 символов. И если хештег уже был использован в миллионах постов, то шанс, что ваш пост утонет в массе похожих публикаций, резко вырастает.
С другой стороны, если у тега всего несколько сотен постов, то, скорее всего, никто не ищет его в Рекомендованном.
С помощью инструмента поиска по хештегам в Instagram:
Выберем для примера #SelfCare (55M сообщений):
Рис. 10 — Выдача по запросу #SelfCare
По мере прокрутки страницы вниз видим варианты хештегов, которые по-прежнему популярны, но имеют меньшую конкуренцию и частотность использования. Например, #SelfCareIsForEveryone (61 тыс. сообщений) или #SelfCareFam (27 тыс. сообщений).
Нажав на хештег, вы сможете увидеть типы постов, которые получили наибольшее количество просмотров (на вкладке «Топ»), и использовать их в качестве вдохновения для структурирования своего контента.
Рис. 11 — Выдача во вкладке ТОП
СОВЕТ: Добавьте до 30 хештегов в комментарий, а не в подпись к сообщению — они по-прежнему работают в результатах поиска по тегам. Повысьте свои SEO-шансы на попадание в ТОП выдачи Инстаграм.
Подробно про высоко и низкочастотные теги читайте в статье Продвижение по хештегам в Инстаграм).
Отличная рабочая стратегия хештегов требует постоянного тестирования, т. е. проб и ошибок.
Анализ эффективности ваших тегов — один из лучших способов оценить успех экспериментов. Без аналитики вы не будете знать, что работает, а что нет. И вполне вероятно, что так вы упустите возможность скорректировать свою стратегию и привлечь новую аудиторию.
Instagram Insights дает краткую сводку переходов по тегам, которые вы применили в посте.
Рис. 12 — Переходы по тегам в посте
Инструменты Later Analytics отслеживают ключевые данные о хештегах, включая разбивку того, какие из них вызывают наибольшее количество лайков, комментариев, сохранений и охвата постов в Instagram.
Рис. 13 — Аналитика Later
Реализация стратегии использования хештегов не только способствует открываемости, но и может помочь создать сообщество и повысить вовлеченность в аккаунте.
Итак, сколько же тегов следует использовать в посте Instagram?
Хотя 20 — магическое число для охвата, а 30 — магическое число для вовлечения, они должны соответствовать бренду, контенту и целевой аудитории.
И помните: отличная стратегия использования хештегов требует времени, поэтому экспериментируйте и смотрите, что работает для вас.
Совет от ITForce: используйте 3-15 строго релевантных тегов на пост. И оставшиеся — околоцелевые. Идеального количества не существует, для каждой ниши будет свое число тегов. А главное — тестируйте и экспериментируйте с количеством.
Вы уже подписаны на нашу рассылку!
Подтвердите свой Email для завершения подписки.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.