Заказать звонок

г. Харьков, проспект Победы, 59

г. Харьков, проспект Победы, 59

itforce.com.ua

(044) 221-48-00

Главные факторы ранжирования Google, о которых не рассказывают владельцам сайтов

Главные факторы ранжирования Google, о которых не рассказывают владельцам сайтов

15 марта 2019
ITForce
ITForce
Эксперты сферы digital знакомы со статьей «200 основных факторов ранжирования Google» SEO-специалиста в Backlinko Брайана Дина.
 
Материал публикации постоянно обновляется: одни факторы становятся неактуальными и их удаляют, другие появляются, заменяя старые. Вводятся новые детерминанты для определения важности и полезности веб-проектов. И с момента первого выпуска статьи (2016г.) количество показателей, влияющих на ранжирование поисковиками, возросло.
 
Мы в ITForce переработали публикацию и добавили новые, ранее не освещенные метрики, которые влияют на позицию ресурсов в поисковой выдаче.
 
 
 
1. 200+ факторов ранжирования сайтов
 
В подразделе «Факторы страничного уровня» добавились:
 
1. Оглавление страницы.
Использование названий подразделов статьи помогает поисковику лучше понять содержимое страницы.
Также это может привести к дополнительной перелинковке.
 
2. Полнота раскрытия темы.
Существует взаимосвязь между глубиной охвата темы и рейтингами Google.
Сайты, которые в полной мере освещают запрос юзера, имеют преимущество против проектов, что рассматривают вопрос поверхностно.
 
 
3. Использование технологии AMP (Accelerated Mobile Page).
AMP помогает ускорять загрузку страниц. Поддержка ресурсом AMP учитывается при ранжировании мобильной выдачи.
Сниппет в SERP площадок, работающих по технологии AMP, содержит значок «⚡».
 
 
*Яндекс не поддерживает эту технологию.
 
4. Релевантность содержимого.
Соответствие контента запросу. Информация, которую ищет юзер.
Если данные из SERP удовлетворяют запрос, то веб-площадка может повыситься в рейтинге поисковика по введенному ключевому слову.
 
5. Алгоритм Google Колибри.
Алгоритм был внедрен для лучшего понимания тем страниц ботом Google.
 
6. Обновление для мобильных устройств «Mobilegeddon».
Обновление поднимает в выдаче веб-проекты, оптимизированные для просмотра со смартфона.
 
7. Юзабилити мобильной версии.
Сайты с разработанным юзабилити под мобильных пользователей имеют преимущество в Google «Mobile-first Index». 
 
8. «Скрытый» контент на мобильных устройствах.
Скрытый контент на мобильных устройствах может не индексироваться (или не иметь вес), как полностью видимый контент.
Однако недавно сотрудники Google заверили, что наличие скрытого контента не имеет значения. 
 
В подразделе «Пользовательские и поведенческие факторы»:
 
9. RankBrain.
Алгоритм с искусственным интеллектом от Google.
Его основная цель - определить, как юзеры взаимодействуют с результатами поиска. И на основе их предпочтений ранжировать результаты поиска.
 
10. «Погостикинг» или возвращение в SERP.
Длительность клика - показатель приверженности посетителей.
Случай, при котором пользователь перешел на любой сайт из SERP и не вернулся назад в поиск.
 
В подразделе «Специальные факторы алгоритмов»:  
 
11. Ключевые слова уровня «YMYL» («Your Money or Your Life»).
К примеру, это страницы:
  • на которых запрашиваются личные данные (ИНН, номер банковского счета);
  • которые используются для денежных операций;
  • медицинской тематики;
  • предлагающие советы и рекомендации по жизненно важным решениям (воспитание детей, покупка дома/авто);
  • которые дают финансовые и юридические рекомендации.
 
12. Шутки от Google (подробнее - статья в Википедии).
Имеются в виду Дудлы, шутливые фразы при поиске в Google, YouTube, Calculator, Chrome, Android Applications, Google Maps, Google Earth.
 
13. Алгоритм Payday Loans.
Предназначен для чистки «переспамных запросов».  
 
В подразделе «Факторы брендов»: 
 
14. Поиск по бренду/брендированный поиск.
Если юзеры ищут ваш бренд в сети, эта информация подсказывает поисковому роботу, что ваш проект реален и востребован.
 
15. Авторитетность /известность автора.
Информация в поисковой выдаче верифицируется с существующими онлайн-профилями компании/юзера.
Сайты с наличием аккаунта организации в соцсетях ранжируются выше, чем проекты без соц. профилей.
 
В подразделе «Факторы находящегося на сайте спама»: 
 
16. Фред.
Фред - серия обновлений Google в 2017г.. 
Обновления нацелены на ресурсы с контентом низкой пользовательской ценности (отсутствующая внутренняя оптимизация площадки, отсутствие фото/описания для товара, отсутствие страницы и др.). Такие площадки понижаются в выдаче.
 
В подразделе «Факторы спама во внешних ссылках»:
 
17. Ссылки из низкокачественных каталогов.
Согласно Google, ссылки из подобных каталогов могут привести к наложению санкций.
 
18. Ссылки на виджетах.
Google не приветствует ссылки, которые автоматически генерируются при размещении виджета на ресурсе. 
Поисковик воспринимает виджеты как рекламу, и потому может их заблокировать.
 
19. Ссылки из каталогов и пресс-релизов.
Злоупотребления backlinks из этих источников привели к их обесцениванию поисковыми роботами.
 
20. Временные ссылки.
Backlinks, которые создаются на короткое время для набора массы, и вскорости удаляются. Google считает такие ссылки спамом.
 
Сотрудники Backlinko выделили такие основные показатели ранжирования Google для 2019г.:
  1. количество ссылающихся доменов;
  2. естественный показатель кликабельности (CTR);
  3. авторитетность домена;
  4. адаптивность сайта под мобильных юзеров;
  5. время нахождения пользователя на площадке;
  6. общее число backlinks;
  7. качество контента;
  8. внутренняя оптимизация веб-проекта.
 
2. Важные факторы ранжирования веб-проектов
 
Все показатели важны. Есть более значимые, есть менее.
Обратимся к приоритетным с т. зр. украинских реалий:
 
1. Внутренняя оптимизация ресурса и конкретно структура веб-проекта
Категории товаров, подкатегории, фильтры, товарный ассортимент - все это следует продумать перед созданием сайта. Структура проекта должна быть логична. 
Т. е. подкатегорию «Матрасы» следует отнести к категории «Кровати» (детские, односпальные, двуспальные, и т. д..), а не «Диваны».
 
Тут есть несколько путей приведения структуры площадки в норму:
  • подумать, логически составить и расписать нужные разделы;
  • проанализировать конкурентов и сформировать свою структуру площадки на основе увиденного.
 
 

Пример правильно разработанной структуры проекта

 

2. Техническая составляющая.

Обычно проводят аудит сайта и проверяют:
  • скорость загрузки (десктопная версия - до 3х секунд, мобильная - не более 2х секунд);
  • заполненные метатеги Title и Description, отсутствие дублирующихся и пустых;
  • наличие и корректность тегов H1;
  • объем и качество HTML-кода;
  • закрыты ли ненужные страницы от индексации;
  • наличие мобильной версии сайта.

И другие параметры, которых множество.

 
При неверном отображении текста или изображений (в случае неправильно настроенной CMS) поисковики могут понижать веб-проект в выдаче.
 
3. Адаптивность ресурса под мобильных пользователей.
Мобильный трафик сейчас превосходит десктопный. К тому же, конверсия мобильного трафика выше.
Сайт должен быть адаптирован под мобильную выдачу. Параметр особенно актуален для сферы e-commerce.
 
 
4. Юзабилити + поведенческие сигналы.
Учитываются:
  • время, проведенное на сайте;
  • число и глубина просмотра страниц;
  • источники трафика и возвраты аудитории;
  • показатель отказов;
  • количество лайков, комментариев и репостов/шеров в соцсетях.
 
5. Число страниц.
Сайты-многостраничники в почете. Чем больше страниц на площадке (в разделе), тем лояльнее к нему поисковики.
 
6. Качество страниц.
Перечень работ:
  • сравнение своего веб-проекта и ресурса конкурентов, на который ориентируетесь;
  • выявление работ по улучшению проекта;
  • доработка (создание) полезных сервисов и страниц для посетителей;
  • оптимизация существующих страниц отзывами о товарах, мнениями специалистов, улучшение формы связи.
 
7. Ссылочный профиль.
Использовать только качественные ссылки с трастовых площадок (о параметрах качества ссылок мы писали тут).
Желательно дополнить их естественными.
Здесь немаловажен контент - от того, насколько он релевантен и полон, зависит объем полученных backlinks.
 
8. Каналы продвижения.
Все каналы продвижения эффективны. Для разных бизнесов и ниш подойдет свой набор инструментов для продвижения: e-mail, SEO, mobile, PPC, соцсети.
 
9. Контент + качество + экспертность
Релевантность запросу, актуальность и качество написания материала, оформление статьи.
По словам Google, текст должен детально отвечать на вопрос посетителей, удовлетворять их интент. 
И это касается не только сферы финансов и здравоохранения.
 
Рекомендации по написанию статей:
  • основа тематики - семантическое ядро веб-проекта;
  • текстовое содержимое дополняется изображениями либо видеороликами;
  • наличие структуры (оглавление, заголовки, абзацы, отступы, маркированные списки);
  • объем - от 500 слов.
 
Отдельным пунктом некоторые интернет-маркетологи выделяют собственника бизнеса и его готовность к внесению изменений в ресурс.
 
Также команде по продвижению важны:
  • оффер предпринимателя;
  • готовность владельца бизнеса к восприятию информации и внесению изменений.
 
Над товаром или услугой следует постоянно работать: усовершенствовать, добавлять функционал или сервис, если это возможно. Проводить анализ внедренных изменений.
Параллельно следить за действиями конкурентов.
 
Выводы
 
Информационное пространство сегодня перенасыщено. Существует переизбыток и качественного, и мусорного контента.
В приоритете проекты с релевантной информацией, в полном объеме решающей запрос пользователей.
Удобное юзабилити и адаптация под мобильных посетителей - мастхэв. Без мобильной версии веб-проекта в интернет-пространстве делать нечего.
Качественные backlinks с трастовых площадок.
Естественно, ресурс следует продвигать только после проведения аудита сайта и внутренней оптимизации проекта.
 
 
Есть замечания к статье? Поделитесь своим мнением в комментариях!

 

ЗАКАЗАТЬ ЗВОНОК
Оставить заявку SEO ПРОДВИЖЕНИЕ
Оставить заявку КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Оставить заявку СОЗДАНИЕ САЙТОВ
Присоединиться к команде
Техническая поддержка
подпишитесь на нас это бесплатно!

Больше полезных статей и мануалов
еще впереди. Будьте в курсе

Хотите работать с нами?

Напишите НАМ

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ ПРЯМО СЕЙЧАС!
 

Отправить заявку, и мы свяжемся с Вами в течение 30 минут