заказать звонок
+38 057 782-28-00
заказать звонок
Starting a new project?
получить консультацию
Читайте наш Telegram 👈
2028
8

Статья - перевод материала с later.com.

В период изоляции Инстаграм активно развивается в качестве инструмента для продвижения брендов и увеличения охвата целевой аудитории. Блоггеры и компании используют социальную сеть для продаж своих товаров, привлечения и создания сообщества.

В октябре 2020 ежемесячная посещаемость Инстаграма составила 1,15 миллиарда пользователей. Если смотреть статистику по странам, за тот же месяц узнаем, что наиболее популярна сеть в США - 140 млн. В Украине - всего 14 млн.

Реалии таковы, что Инстаграм-маркетинг за рубежом и у нас происходит по-разному. На отечественном рынке сработают не все инструменты приложения, + у нас доступны не все новые функции.

Тренды в этой статье описаны в порядке значимости, в первую очередь, для украинского рынка. Но отсюда можно почерпнуть много полезной информации и для работы с аудиторией США. Например, о новых фичах в Инсте, или рекомендациях. Если вы планируете (продолжать) работать в Инстаграме в 2021, то вам отлично подойдут приведенные тенденции от Later. Внедряйте, тестируйте - в общем, пользуйтесь)

Мы делимся 8 тенденциями, определяющими будущее маркетинга в Instagram: от инструментов электронной коммерции до более коротких видеороликов.


1. Посты и мемы карусели в Instagram (продолжат) будут вирусными

Посты-карусели и мемы в Instagram определенно никуда не денутся в 2021 году.
Это идеальные инструменты для роста в Instagram, поскольку ими легко делиться. А с исчезновением лайков мы прогнозируем, что контент, который можно шерить и сохранять, станет еще более важным в 2021 году.

Вы можете пойти по образовательному пути, как стратег Instagram Наташа Самуэль, и создать посты-карусели, полные советов и уловок:

Посты и мемы карусели в Instagram

Рис. 1 — Познавательный пост Инстаграм от solstudiomarketing

Или вы можете повысить осведомленность о социальных проблемах и рассказать о том, как и что делать. Например, как клиент Later Future Earth:

Посты в карусели в Instagram

Рис. 2 — futureearth рассказывает о переработке разных видов мусора

Еще один способ использовать посты-карусели — используйте разные фоны для одинаковых сообщений, чтобы ваша аудитория могла поделиться, какой вид им больше всего нравится. ICI ET NU часто публикует сообщения как кремового, так и зеленого цвета:

Посты карусели Instagram

Рис. 3 — Разные цвета в оформлении публикаций icietnu (одинаковый текст на обеих картинках), чтобы пользователи могли сами выбрать визуал, который им нравится больше

Создание познавательных постов-каруселей может повысить вовлеченность и охват, поскольку ваше сообщество, вероятно, сохранит их (и вернется к ним позже) или поделится ими со своими подписчиками.
То же самое можно сказать и о мемах. Если все сделано правильно, мемы создают комический контраст и побуждают пользователей делиться с друзьями и семьей.

Saint Hoax отлично справляется с использованием мемов и постов-каруселей в своей ленте. Это беспроигрышный вариант для взаимодействия (они получают тысячи комментариев!):

Мемы в карусели в Instagram

Рис. 4 — Пост-карусель, состоящий из мемов от sainthoax

Прежде чем включать мемы в свою стратегию в социальных сетях, важно подумать, ассоциируются ли они с брендом. Имеет ли смысл для вашего бренда общаться таким образом? Если нет, то посты с каруселью — ваш помощник.


2. Видеоконтент в краткой форме в Instagram выходит на первое место

TikTok покорил мир в 2020 году своими необычными, случайными и креативными видео. Это был идеальный побег во время карантина и запретов, и он стал чрезвычайно популярным среди более молодой аудитории поколения Z.
Но они не единственные, кто любит TikTok! Миллениалы и старшее поколение тоже стекались к приложению, и Instagram это заметил. Его ответ? Instagram Reels.

Видеоконтент Reel

Рис. 5 — Reel от ghettotwins__

Хотя Instagram Reels — это новая функция, пользователи Instagram уже показали, что им нравится небольшой контент: более 500 миллионов пользователей Instagram Stories ежедневно.

Переход к короткому видеоконтенту может быть результатом сокращения внимания, легкости совместного использования, или возможности стать вирусным.
С помощью Instagram Reels бренды и авторы могут создавать образовательный контент, демонстрировать свои продукты или услуги, и творчески развлекаться.

Посмотрите, как Энджи из @afroyogabyangie использует их для связи со своим сообществом:

Видеоконтент Reels

Рис. 6 — Блоггер afroyogabyangie использует Reels для коммуникации со своей аудиторией

В 2021 году мы прогнозируем:

  • продолжение экспериментов с Reels, например, увеличивая его до 60 секунд и вводя «функцию дуэта»;
  • создание более персонализированного алгоритма Reels;
  • бренды и лидеры мнений, работающие вместе над контентом Reels;
  • бренды будут больше ориентироваться на ролики и истории в Instagram, а не на IGTV;
  • прочтите этот пост, чтобы узнать больше прогнозов об Instagram Reels!

3. Рост популярности Instagram как платформы для микроблогов

Мы думаем, что в 2021 году произойдет вспышка микроблогинга в Instagram.
Мы уже знаем, что длинные посты в моде — в 2019 году Fohr сообщил, что с 2016 года средняя длина поста увеличилась более чем вдвое.
И многие создатели используют Instagram как место для размещения более длинного контента. Например, предприниматель Дженни Джей, которая известна по рассказам в своих постах.

Микроблоги

Рис. 7 — Рассказ в подписи поста на странице justaskjenny

Длинный пост не только значит, что ее сообщество тратит больше времени на чтение (и взаимодействие) с ее контентом, но и побуждает их оставлять комментарии и делиться своими историями.

Еще одна причина, по которой мы прогнозируем расцвет микроблогов в 2021 году, это внедрение путеводителей в Инстаграм (инструкция ITForce по созданию).

Микроблог путеводитель

Рис. 8 — Путеводители Инстаграм

Это все еще новая функция, но если Instagram добавит больше функций, таких как «сохранение», путеводители могут стать основным инструментом для обучения вашего сообщества, обмена рекомендациями и использования его в качестве мини-блога.

И если Instagram решит еще больше монетизировать их, путеводители могут стать новым источником дохода для создателей и брендов с внедрением спонсируемых путеводителей.


4. Увеличение разнообразия и вовлеченности в Instagram

Рост социальной активности в 2020 году выявил отсутствие разнообразия в маркетинге влияния, маркетинге в социальных сетях и во внутренней культуре крупных брендов.

Опрос четырех афроамериканцев-создателей контента об их опыте работы с брендами показал, что репрезентация важна по разным причинам.
Фуд-блогер Даниэль Сэлмон дала брендам следующий совет: «Изучите афроамериканцев-креативщиков, которые относятся к вашей отрасли, и найдите тех, кто имеет схожую с вами позицию и взгляды, и познакомьтесь с ними. Обсуждайте справедливые условия своих контрактов и предлагайте надлежащую оплату с учетом вашего бюджета».

Увеличение разнообразия и вовлеченности в Instagram

Рис. 9 — Пост от Даниэль Селмон на странице followmygut

В 2020 году также наблюдается рост числа брендов, которые публично берут на себя ответственность с обещаниями добиться большего.
Инициатива Pull Up For Change побудила компании поделиться демографическими данными своих корпоративных команд с целью внедрения изменений:

Увеличение разнообразия в Instagram

Рис. 10 — Pull Up For Change призывает поделиться данными о количестве сотрудников-афроамериканцев в своих компаниях

А в рамках инициативы от 15 Percent Pledge было предложено передать 15% своего полочного пространства предприятиям, принадлежащим афроамериканцам:

Увеличение разнообразия и вовлеченности в Instagram

Рис. 11 — Пост от 15percentpledge

Разнообразие и инклюзивность — давно назревший разговор в маркетинге в социальных сетях, и мы прогнозируем, что это станет приоритетом для многих брендов в 2021 году (и в последующий период).

Целью должно быть внедрение разнообразия и инклюзивности во все аспекты вашего бизнеса — от корпоративной штаб-квартиры до доступных постов (сделать пост доступным для восприятия для людей с нарушением слуха и зрения с помощью альтов картинок, субтитров, заголовков и др. инструментов Инстаграм) и лидеров мнений, с которыми вы сотрудничаете.


5. Больше достоверности в подписях и постах в Instagram

Аутентичность в Instagram — это растущая тенденция, и мы прогнозируем, что в 2021 году она станет еще более популярной.

В этом году все больше и больше инфлюенсеров использовали свои платформы, чтобы делиться менее тщательно отобранным и отфильтрованным контентом. А также обсуждать такие темы, как одиночество и чувство собственного достоинства.
Переход от «совершенства» к прозрачности может иметь большое значение: сообщения Рини Фрей о ее беременности и послеродовом периоде часто получают сотни комментариев.

Больше достоверности

Рис. 12 — Пост на странице ownitbabe

И этим пользуются не только инфлюенсеры — бренды тоже ухватились за эту тенденцию.
Компания по производству канцелярских товаров Papersmiths поблагодарила свое сообщество за поддержку во время COVID-19 и попросила дать предложения по улучшению своего веб-сайта:

Больше достоверности в постах

Рис. 13 — Пост от paper_smiths

Точно так же Shy Wolf Candles поделились подробным постом о задержках в цепочке поставок, проблемах со здоровьем и изменениях в команде:

Больше достоверности и честности

Рис. 14 — Честности пост от shywolfcandles

Открытость и честность в отношении ведения бизнеса (особенно во время глобальной пандемии) может создать более сильное, более поддерживающее сообщество и привлечь трафик на ваш сайт.

Мы заметили растущие тенденции в разговорах о психическом здоровье, бодипозитиве, предпринимательстве и многом другом в 2020 году — и прогнозируем, что в 2021 году появится еще больше «открытых книг».


6. Переход к виртуальной популяризации бренда и событий

2020 год был годом виртуальных мероприятий, виртуальных конференций и нашего фаворита — «живых” видео.
Такие бренды, как Summer Fridays известные in-person activations (популяризацией бренда вживую) для поддержки запуска продуктов или проведения масштабных мероприятий, связанных с инфлюенсерами, были вынуждены изменить формат во время пандемии COVID-19.

Вместо этого они переключились на забавные сотрудничества, «домашние» Instagram сторис, и в сотрудничестве с TEZZA создали набор для коллажей Summer Friday x @bytezza, идеально подходящий для самообслуживания дома:

Виртуальная популяризация бренда

Рис. 15 — Колллаж от summerfriday и bytezza

Поскольку массовые мероприятия в реальном мире пока приостановлены, Instagram — это новое место, где можно объединить ваше сообщество.

И даже когда мир снова откроется, мы прогнозируем, что виртуальные события и активация бренда останутся. Почему?
Физическое местоположение не будет проблемой, так как вы сможете собрать вместе всех членов вашего сообщества, где бы они ни находились.

Например, многие мероприятия ЛГБТ-сообщества в этом году отмечались виртуально, принося праздник тем, кто, возможно, не имел доступа к нему раньше.
«Если вы небинарный ребенок из сельской Америки, вы впервые сможете поучаствовать в таком мероприятии наравне со всеми остальными», — сказал генеральный директор и основатель The Phluid Project Роб Смит.

Виртуальная популяризации бренда в ИГ

Рис. 16 — Пост от thephluidproject с предложением поберечь себя

Еще одно дополнительное преимущество заключается в том, что виртуальная популяризация может быть более экономичной, особенно для малого бизнеса.
Вы можете потратить больше денег на хостинговые платформы, спикеров и подарки слушателям, и меньше — на аренду мест, продавцов еды и украшения.


7. Маркетинг влияния в 2021 году получит серьезный толчок

Маркетинг влияния приближается к тому, чтобы к 2022 году стать отраслью с оборотом 15 миллиардов долларов, что означает одно: инфлюенсеры никуда не денутся.

Фактически, мы прогнозируем, что в 2021 году маркетинг лидеров мнений получит огромный импульс. Благодаря новым функциям электронной коммерции Instagram, включая инструменты для создателей, лидеры мнений смогут расширить свою сеть и наладить долгосрочные партнерские отношения с брендами.

Influencer marketing

Рис. 17 — Пост о партнерстве с инфлюенсерами от fohr.co

Один важный фактор, который следует учитывать при прогнозировании будущего маркетинга влияния? Долгосрочные последствия пандемии COVID-19 для рекламной индустрии.

Мы думаем, что в связи с сокращением расходов на рекламу в традиционных форматах, таких как наружная реклама (реклама вне дома), и увеличением экранного времени в социальных сетях, бренды переориентируются на онлайн-маркетинг.

И здесь в игру вступают инфлюенсеры.
Согласно исследованию Fohr, почти 80% лидеров мнений сообщили об увеличении вовлеченности своей аудитории в марте 2020 года, и мы не ожидаем, что в ближайшее время эта цифра уменьшится.

Influencer marketing 2021

Рис. 18 — Инфографика от Fohr об увеличении и уменьшении вовлеченности аудиторий у инфлюенсеров

Поскольку бренды выделяют больше средств на маркетинг лидеров мнений, а лидеры мнений экспериментируют с новыми инструментами для создателей, в следующем году индустрия маркетинга влияния станет захватывающим местом!

Вот еще несколько прогнозов о тенденциях в маркетинге инфлюенсеров в 2021 году:

  • Увеличение продолжающегося сотрудничества между создателями и брендами. Попрощайтесь с разовыми постами и историями и поприветствуйте ежегодное сотрудничество.
  • Переосмысление партнерской модели с увеличением числа лидеров мнений, отмечающих тегами продукты компаний в своих собственных сообщениях.
  • Сильный упор на разнообразие в маркетинге влияния.
  • Все больше брендов будут работать с микро- и нано-инфлюенсерами, чтобы сэкономить деньги и задействовать свои активные сообщества.

8. Акцент на инструменты электронной коммерции Инстаграм

2020 стал годом, когда Instagram продолжил свое стремление стать цифровой витриной для брендов и авторов.
С появлением Instagram Shopping, появился более удобный способ поиска товаров, доступных для покупок. Что дало пользователям возможность «Просматривать магазины», просматривать «Выбор редакции» и многое другое.

Instagram Shopping

Рис. 19 — Витрина Инстаграм

И это не единственная функция электронной коммерции в наборе инструментов Instagram.
За прошедшие годы Instagram выпустил такие инструменты электронной коммерции, как:

Почему в последние месяцы многие из этих функций стали доступны во всем мире, почему все больше внимания уделяется инструментам электронной коммерции?

Согласно пресс-релизу от мая 2020 года, это была реакция на пандемию COVID-19:
“Прямо сейчас многие малые предприятия испытывают трудности, а с закрытием магазинов все больше стремятся вывести свой бизнес в онлайн.

Наша цель — сделать покупки удобными и дать возможность любому: от владельца малого бизнеса до глобального бренда, использовать наши приложения для связи с покупателями”.

Instagram Shopping 2021

Рис. — Адам Моссери анонсировал в Твиттере возможность осуществлять покупки с помощью Reels

То, что когда-то было приложением для обмена красивыми фотографиями, становится полноценной платформой электронной коммерции, которая позволяет брендам и авторам монетизировать свой контент. И мы не думаем, что Instagram в ближайшее время замедлится.

2021 год не за горами, и с учетом того, что происходит так много изменений, может быть трудно планировать будущее.
Но с этими 8 тенденциями вы будете лучше подготовлены к будущему маркетинга в Instagram и сможете начать распределять ресурсы, необходимые для вашей стратегии Instagram на 2021 год.


Анонимный просмотр сторис в Инстаграм

Как вести блог в LinkedIn в 2021 году?

Советы по продвижению в LinkedIn

Подпишитесь на наши обновления
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Вы уже подписаны на нашу рассылку!

Подтвердите свой Email для завершения подписки.

Заказать
продвижение
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.